产品是用户感知品牌的媒介,也是持续吸引注意力的关键,好产品才是品牌营销的基石。
真正的概念营销不是无根之木,更不是词语游戏,提高消费者的有效认知、拨动其消费之弦才是概念营销的根本所在。
品牌需要一个情感定位满足用户多元化的精神需求,获取用户稀缺的注意力。
“国货”成为了品牌们争先恐后的红利,“内容”代替流量成为打造品牌的核心。
”死对头”品牌策略也是一种有深意和智慧的玩法,相爱相杀,才能缠缠绵绵到天涯。
像麦当劳一样,通过对大众日常生活细节的洞察,演变成了品牌的创意灵感,为人们奉献出更多具有品牌价值的创意。
农夫山泉能够成长为具备国民情感认同力的品牌,绝非只是广告做的「养眼」这么简单。
一个品牌在营销中所要实现的,不仅仅是品牌的销量,网络的流量,还有向消费者传达品牌的精神和价值观。