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    • 创意就是打比方：只要是个人就能想创意

    创意就是打比方：只要是个人就能想创意 2024-05-10

    创意从我们基于已知，通过打比方，解释未知而来。

    创意到底从何而来？终于有了全新的答案：创意就是打比方

    创意到底从何而来？终于有了全新的答案：创意就是打比方 2024-05-19

    广告创意，也不过是我们认知这个世界的一种方式而已，并不特殊。

    为什么洞察本质的人，都会打比方？

    为什么洞察本质的人，都会打比方？ 2024-05-21

    因为会打比方，说明你能同时理解两件事物（复杂陌生的事物和熟悉的事物）的本质。

    品牌就是打比方 | 基于“人性本质”的品牌战略与创意方法论

    品牌就是打比方 | 基于“人性本质”的品牌战略与创意方法论 2024-05-19

    确定品牌到底满足哪种人性本质需求，就是品牌战略思考的起点。

    讲透成为领导品牌的核心品牌战略与创意 | 品牌就是打比方1

    讲透成为领导品牌的核心品牌战略与创意 | 品牌就是打比方1 2024-05-19

    将“品牌”通过“打比方”的方式赋予一种“统治型掌控”人格，就是行之有效的品牌战略与创意表达方式。

    基于“创造者”原型的品牌战略与创意|品牌就是打比方2

    基于“创造者”原型的品牌战略与创意|品牌就是打比方2 2024-05-20

    在战略层面将品牌比方为“创造者”作为品牌战略，在战术层面将产品比方为“创造者”作为创意策略。

    三大经典品牌战略：安全感、方向感与秩序感 | 品牌就是打比方7

    三大经典品牌战略：安全感、方向感与秩序感 | 品牌就是打比方7 2024-05-20

    首发：在《品牌就是打比方》专栏开篇，我就说“品牌的本质是反映人性”。所谓“品牌就是打比方”，就是将“品牌”比方成某种“人性需求”……

    伟大品牌的两大原型人格：英雄与反叛者 | 品牌就是打比方8

    伟大品牌的两大原型人格：英雄与反叛者 | 品牌就是打比方8 2024-05-19

    首发：专栏前情提要：专栏第8篇，我们开始探讨人性中的“冒险”欲望，以及由此延伸的品牌战略与创意。“冒险”是一个涵盖非常宽广的……

    案例解析：58、赶集与百姓网的竞争战略 | 品牌就是打比方9

    案例解析：58、赶集与百姓网的竞争战略 | 品牌就是打比方9 2024-05-20

    首发：2004年，美国分类信息网站Craigslist凭借其规模化的收入和流量，以及eBay的3200万美元投资一跃成为全球创投界明星项目。马……

    啤酒品牌战略总结 | 品牌就是打比方10

    啤酒品牌战略总结 | 品牌就是打比方10 2024-05-19

    首发：原标题：2个本质规律：啤酒品牌战略总结|品牌就是打比方102001年12月，侯孝海写了一封求职信，离开了百事可乐加入雪花。在……