保利春节贺岁微电影《你》 ：世间的善意，与你环环相扣。

备选：你的善良被抓走了吗？向每一个为生活付出善意的你致敬。

一、七个字的brief

“美好生活同行者”。金燕达观接到这支brief时，只有这7个字。

10年之前，也是这支团队为他们制作了品牌形象片，“和者筑善”。

10年之后，保利地产发展为保利发展控股，新的品牌理念，十年之后的默契再度组合，会呈现一个怎样的故事？

1、以企业公民之责发出向善的声音

2020，这个特殊的年份，疫情下，人与人之间的共情能力和感知能力变得前所未有的高涨。保利发展控股作为央企，传递出自己的社会责任与价值追求。

善，是保利品牌的固有基因。对“美好生活同行者”的解读，应该将基因继承、深化和落地。

人心都有向善的一面。

面对是否愿意付出善意的这一选择的时候，每个人的回答几乎都会是“会！”

的确，当我们生活得比较顺遂时，付出点滴的善意不足挂齿，乐意效劳。如果，

• 当处于生活的困境，陷于生活的泥潭，你还会选择付出你的善意和理解吗？

• 当善意的举动变成日复一日，年复一年的工作，你又会坚持多久？

• 当遇到街头乞讨已成为他们日常的人，你还会选择相信吗？

• 当意外获得一笔不易之财，无人察觉、唾手可得，你还会选择做一个平凡英雄吗？

• ........

接连的拷问之下，我们对是否付出善意的选择，在一些下意识的想法中，达成一种默契：付出善意，不再是一件轻巧和容易的事情。

2、创意价值观：每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者

于是，提出一个价值观：

每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者。

四个小故事，环环相扣组成一个圆。

专车司机 ＞ 外卖小哥 ＞ 街头求助的女孩 ＞ 程序员 ＞ 爱心餐馆的明哥 ＞ 拉提琴的小女孩 ＞ 捐赠角膜的白血病女孩 ＞ 复明男孩的高管父亲 ＞ 再回到专车司机。

这些贴近生活本色的普通人物，在七个平凡人物努力生活与认真工作的各个场景之间无缝衔接与切换，并通过故事的演变和镜头语言的巧妙处理，完成了一个善意传递的过程，最终画面又回到第一个主角身上。

因为同样的一颗善心，他们巧妙地联系到了一起。每一个人，既是善意的付出者，也是收获者。付出与收获，最终形成了一个完美的循环。这个循环，就是我们的美好生活。每一个付出者和收获者，都是美好生活同行者。

二、2.5天将创意落地

9个分布在区域、跨度极大的不同场景，多组激烈、现场调度困难的情节，在2.5天的拍摄日程里，一点一点地把故事真实、鲜活地放到屏幕上。

1、

失业127天他瞒着家人成为一名专车司机

你以为你所经历的一切不如意，都是独自面对，殊不知，其实总有人默默看在眼里。

2、

俺分不清你真的假的只有这么点

有些人能力有限，但他能倾尽所有。

3、

如果你有困难本店提供免费套餐

我走后会有人替我看看这个世界

生活里的残酷，每一次的安稳度过，因为陌生人的善意总是不期而遇。

三、零成本赢得“排面”

低调上线，线上曝光，累计达10w+。

2.1预告片、预告海报发布，保利官方公众号、朋友圈等平台同步传播，为正片发布预热；

2.11除夕，正片上线，保利官方公众号、视频号首发曝光量达XX。春节期间继续发酵，基于视频号自发传播，累计在看10w+，转发量4.8w+，2607条留言互动。

这是一次关于“你”的记录。每一个为生活付出善意的你，都是美好生活同行者。助人者，受助者，付出和收获形成一个循环。

这一份圆满，是保利发展控股给所有中国人的新年祝福。“为世界带来微小而美好的改变”，让每一次微小善举卷入更多人群更多力量，实现社会价值共创，美好一路同行。