视频中，一组努力生活的人物群像汇聚成京喜吉祥物形象，寓意“每一个努力生活的人都很牛”。未来大家不但可以说“狗东”，还能说“牛东”了。

从视频来看，牛方方这只“大眼睛、方脸方身”的萌牛，意在传达“坚守本心、踏实可靠、抱朴守拙、方正不阿”的态度。“牛方方”形象既象征着京喜品牌，也代表着我们身边每一个努力生活的人。

京喜于2019年9月19日上线，是京东旗下社交电商平台，定位与拼多多、淘宝廉价版一致，以玩法加福利精准渗透用户，提升商家的转化率。

基于这样的品牌理念，京喜在发布吉祥物牛方方的同时，还发布了一组“每个努力生活的人都很牛”的主题海报，致敬奋斗在各个行业努力生活的人们。

事实上，京喜事业群自成立以来，一直致力于为广大人民群众带来质优价低的品质好货、省钱省心的购物体验，提升生活品质，服务民生。

今年春节期间，京喜响应“原地过年”的号召，联合上千品牌伙伴和众多线上线下商家，开启“春节也送货”行动，多场景保障生活消费和民生物资供应。

不仅如此，京喜还帮助合作伙伴不断降低运营成本、提升运营效率，助力努力生活的人走上“奔富”路。

未来，京喜事业群将以京喜通为基础设施，整合商品、物流、技术、地推等方面的能力，实现京喜电商与京喜拼拼在供应链、用户上的协同互通，构建完整高效的商品、流量、运营生态。

同时，京喜将不断致力于成为老百姓生活消费的首选平台，为消费者“省出新生活”，并积极为社会创造更多的就业机会，为合作伙伴创造更大的价值，振兴下沉市场经济发展！