“我厌恶那些对美食不认真的人，他们都是肤浅的。”

这句话出自王尔德，套用在广告上也一样，认真拍美食的短片能看到深度。

百度APP就在谷雨期间上线了一支关于美食的广告片，很认真用心也有深度。这支片子核心要传达的一个概念就是——上百度APP可以买到又新鲜又正宗的家乡货。片子具体好在哪里，我们可以先看再聊。但看完你会跟我有类似的感觉，那就是百度APP今年在电商这块应该动作不小，值得期待一下。

没有跟用户讲宏大的道理，这支【上鲜了家乡】的美食短片，用自然清新的画面，怀旧的烹饪过程和新鲜出炉的美食，让人从都市繁琐的生活中暂时抽离，慢慢回想起过去在故乡那种慢节奏的生活。

最最最最最心机的部分，是片子的开头这只萌到人心坎的猫。

一支片子，前5秒能否抓住注意力，决定了观看的人是否会看下去，显然，这支广告片做到了，配合着喵叫声，萌到让观众无法狠心说NO。

而用家乡四种动物引出家乡四道美食，在观众即将要疲惫的点，切入新的动物，着实挺特别。

一个接一个的镜头，从田间地头到厨房到餐桌，这样朴实无华的展现方式，也将每一道食物的新鲜表达地淋漓尽致。

但如果只是展示食材本身未免乏味，加上一些有共鸣的回忆点，就画龙点睛了。

“回家吧，外婆给你做好吃的”

“妈妈/爸爸/奶奶/爷爷/外婆/外公给你做好吃的”这句话，相信很多人都听过，这支广告片抓住了这样一个情绪共鸣点，不动声色地戳都市人的那根弦。

小时候，我们总想快快长大离开家去外面看看，长大后才知道，孤独地游荡在大城市里，每天活得精疲力尽，好好吃饭都成了奢侈，这时候最想念的是家乡的一道道美食。

逃离枯燥乏味的生活，像片中的女主角那样，回到被鸟语花香包围的乡野之间，相信大家都曾想象过吧。提着竹篓子，穿着棉麻衣服，收集大自然的馈赠制成美食，一年四季、一日三餐，简单平凡且幸福。用这份美食的力量，治愈游走的疲惫心灵。

【身在他方，食在故乡。】