看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我不想做一个拿着锯子的人

我不想做一个浑身带刺的人

我不想做一个流水线上制造出来的人

我不想做一个隐身的人我不想做一个油腻的人

出自B站《我不想做这样的人》

去年五四青年节的时候，B站推出《后浪》，直接破圈引发了全民现象级讨论。国家一级演员何冰走上舞台，他以上一代人的视角，用真挚赞赏的口吻，完成了两代人的对话。更对年轻人寄予了期望：

你们有幸，遇见这样的时代，你们生长在一个精神抖擞的时代，一个仓廪足而兴礼仪的时代。

而今年，B站继续去年的风格替年轻人发声，只不过这次是直接用受众的视角，让年轻人自己说出自己的心声，显得更接地气。

02

不理解老板明明我不想上班了，

他却总用「你不用来上班了」威胁我。

出自笑果文化#不理解万岁#

这是笑果文化为旗下脱口秀演员周奇墨《不理解万岁》的个人专场打出的一波户外广告。文案都是以段子口吻吐槽生活、职场中的各种 “不理解” 情况，看着好笑，却都是生活里最真实的洞察。还有网友们发出的那些 “不理解” ，简直人间真相了——

不理解父母为什么能接受自己平庸却不能接受孩子是个普通人？不理解上司明明自己也渴望回家陪伴家人，但偏偏下班时说留下来，开个会！不理解回家明明回来第一天是子女，怎么到了第四天就变成了敌人了！

我挺喜欢这个#不理解万岁#的主题，因为生活不必去理解每一件事，这个世界其实更多的是不理解，去理解自己的那些“不理解”，又何尝不是与世界的和解。

不理解微信好友

永远不关心我说了什么

只关心我撤回了什么

不理解双十一

女朋友说双十一活动的规则不复杂

她来采购，我来付款，就这么简单

不理解英语水平

没有字幕我看不懂英文电影

但是有字幕的时候我可以挑错

03

谢谢你，把日子过成家。

出自天猫超市。

好的文案有很多种，其中一种就是让人感到温暖，很贴心而又和品牌紧紧相连。天猫超市10周年的这个案子，不管是海报文案还是短片，满满都是典型的生活场景以及生活中的人。

超市无非柴米油盐酱醋，而它又是我们过日子的真实缩影——一蔬一饭，皆是生活，一勺一菜，都是爱。

“谢谢你，把日子过成家” 不仅是对每一个持家者的致敬，更是每一个认真生活的人心中的期盼吧。

04

听说神不能无处不在

所以创造了妈妈

出自《请回答1988》

这是整理母亲节文案的时候我再次推荐的，没办法，对这句文案我完全没有抵抗力，看一次就要分享一次。

听说神无法无处不在，所以创造了妈妈。即使到了妈妈的年龄，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神。

妈妈这个词，只是叫一叫，也觉得喉间哽咽。妈妈，最有力量的名字。

世界上最珍贵的东西，不必费力寻找，一直在我们身边。

05

什么样的水源，孕育什么样的生命。

出自农夫山泉。

这是农夫山泉推出长白山纪录片新广告模式的第四季了，早在第一季于2018年春季面市时，就在业内炸锅，我当时第一次看就哇塞了，广告直接做到了BBC纪录片的水准，绝对是行业标杆，也正好印证了农夫山泉对于品质的追求。

这句文案，也绝对是亿级别的，因为它背后是农夫山泉的整个营销与传播策略，产品是他们的核心，而水源地则是他们的命脉。对天然水源地的探寻和追求，以及对于健康生态水的高标准，是一切传播的基石。

06

我不想成为大人

骗你的

我想长大

出自有道词典笔。

这个短片是有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会，在国际不打小孩日推出的公益短片，表达很直接，直观地诠释了在一个孩子身上，幸运与不幸的童年是如何一体两面地呈现的。

文案上最巧的地方应该就在于善用了回文体，为什么是「骗你的，我想长大」？因为只有长大成人才能保护自己不再被打。幸运的人，一生都在被童年治愈；不幸的人，一生都在治愈童年。

07

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人

出自京东图书。

阅读让你低着头，却在向上看。啧啧，真是一句有洞察，画面感十足的文案。只可惜没有把它作为整个传播的大概念去执行，要不然那也是一个big idea了吧？

不是所有的低头都是逃避，当我们读书，别人看我们是低着头，只有我们自己知道，书上有光，我们在积蓄能量，获得向上的力量。

08

我们知道前行的方向是星辰大海

但更渴望知道如何停好自己这艘小船

出自小红书于「知识新青年宣言」

是啊，星辰大海在未来，但眼前才是生活的答案。当你过好每一天，成为更好的自己，星辰大海也就在周遭了。

“我们是怎样的一代，不着急回答，走着瞧！”

我得竖个大拇指，年轻真好。

09

The World is Your Canvas世界是你的画布

出自Adobe。

Adobe出品的视频每次都很酷炫，这次全新发布的品牌宣传片也不意外，主角是PS，高级点说叫Adobe Photoshop。

会Photoshop的人，整个世界就是一张画布，你可以肆意在上面挥洒创意。这样的表现方式真的太酷了，就是那种你只能眼巴巴看着却做不出来的酷。只可惜短片却是用AE做的，而不是PS，哈哈。

10

有些心事，其实动动嘴就解决了。

出自京东家电。

炎热的初夏来了，我还没做好迎接35度的准备，满是烦躁之感。不过，这个广告很治愈，虽是产品广告，但像是一阵阵清风，让人心情极度舒适。

几个小故事，我偏爱烧烤的那个，“有些心事，其实动动嘴就解决了”，因为动嘴既是来一顿烧烤，又是和三五好友放开胸怀吹吹牛，聊聊天。吃完聊完，还能有什么心事？

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那么，最近你有喜欢的文案吗？

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