你见过吗？史上唯一由牛来定价的牛……市

在这里，一切都由牛说了算。你说，牛不牛？！

坐好了，正片先上：

4月27日，东风小康C71/C72上市直播发布会拉开帷幕，为商用车用户提供更大的装载空间，更强的动力性能，更舒适的驾乘体验，更安全的行车保障。

作为东风小康的第一款中大型微卡，C71/C72是为这群人而造的 ——

• 他们是“创富大当家”；

• 他们是一群勤劳的人，希望通过双手带来新生活；

• 他们尊重生活，尊重每一段劳动的付出；

• 他们渴望成为生活的大当家，走上致富路；

• 他们是全国2-4线的个体创业者，是东风小康聚焦的TA。

作为极其注重性价比的群体，购车主体追求“安全舒适”、“大货箱”、“大动力”，关注“外观”与“承载”。「超级宽体新卡」的全新产品定位，就是东风小康C71/C72在亮相传播阶段首要传达渗透的品牌心智。

为此，以新时代的消费用车需求为出发点、超级宽体新卡高品牌为价值背书，我们提炼出传播主张“你的创富牛卡”。该如何让“牛卡”成功出圈，与竞品形成区隔、被大众认知与接受呢？

一、有趣的设定，用幽默形成记忆识别

有一个村，叫做纳斯达克村

创富大牛即将在这里上市

村民们奔走相告

那是唯一由牛来定价的牛……市

这里的牛

不仅不辞辛劳

喊起价来也是很为村民着想

就五万！就五万！

空间真牛

9426L开放空间，3.3米超长私家观景阳台

成功的feel~

真牛

底盘真牛

专有9横2纵加强型底盘

承托豪门生活

真牛

动力真牛

电子助力和液压离合的完美结合

2.0L满载爬坡动力

……

整车更稳更平衡

真牛

我们跳脱汽车广告的传统套路，以出其不意的幽默手段去展现 —— 让用户觉得有趣的同时更记住了产品。

另外，整条片子以朴实接地气的表演风格、多视角的切换、浸入感的营造和充满节奏感的剪辑去做创意呈现，我们还增强了喜剧冲突，设置了更多诙谐的对话，希望与观众做更有效的沟通，强化产品的传播。

二、预热营销连环击，将悬念拉得满满的

在预热期间，东风小康连续三日在其官方微信释出三支预热视频，给用户留足悬念，为发布会强力蓄势。

预热视频以《牛盲盒》、《致富牛》、《上市预热》为标题，通过勤勤恳恳、可可爱爱的牛儿和村民们的特别演出，抛出对“创富大牛” 的种种猜想，加强用户的关注度并引发强烈期待。

《牛盲盒》

哞哞哞！

天降“牛盲盒”

看来有大事发生

4月27日，一探究竟！

《致富牛》

“牛盲盒”从天而降

创富大牛即将登场！

震惊牛群！哞！

4月27日，见真牛，一探究竟！

《上市预热》

一年养上几头牛

一家致富不用愁！

哞哞哞，跑偏了，再来！

小康影业之“牛市”

4月27日，全球上映！

随着预热动作紧锣密鼓的开始，一出出“真牛”好戏陆续上演，与此同时，同步推出的“牛市”预热海报，继续制造好奇心。

为了找寻既贴近人物生活，又保留原汁原味乡村风情的场景，我们走访勘探了四川、云南、广西、广东、北京，历时近2周，终于找到最满意的场景 ——重庆北碚区金刀峡镇胜天湖村，我们心目中的纳斯达克上市牛村。