广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中，你将看到：社交软件Blued发布首支反歧视公益片，揭示歧视的普遍存在现象；饿了么×麦当劳携手“送春天”，邀你走进丰子恺的画作；京东图书文娱记录人物群像，释出概念“低着头向上看”，诠释阅读的真谛......

1、1211MOB：以假鞋打击假新闻

工作室：1211MOB

“以假鞋回击假新闻”，是1211MOB这次的创意点。鞋子设计很讲究，采用了耐克的经典款式，鞋面上印满NIKE在国外官网上的涉疆声明，同时标志logo上融入美国历史上奴役黑人种棉花的称重工具，鞋垫上也陈述了两种不容辩驳的事实。想法很酷，落实也到位。有部分评论表示对其制造假鞋有所抵触，但1211MOB是将该鞋烧毁了，再寄往耐克总部，这也是在表明自身态度：我们不会制造或售卖假鞋，但你也必须站出来，去新疆看看事实，撤掉涉疆声明并道歉。整体来说，是一个很有想法与态度的案例。

2、

品牌主：Blued代理商：待认领

近日，社交软件Blued小蓝发布首支反歧视公益片，揭示社会上歧视的普遍存在现象以及所带来的危害。视频中，患有艾滋的孩子被老师特别对待，老师被自己的室友外貌歧视，室友被公司同事性别歧视，同事又被家人性向歧视……一切陷入无限循环的怪圈，而这反映的也是一个真实的社会现象，每个人都是歧视的受害者，同时也是歧视的施害者。不得不说，Blued的洞察出乎意外的敏锐，能迅速抓住最核心的问题，同时在表达“人传人”的歧视现象时，叙事手法也较为流畅。视频的结尾处，一个小小的善意举动打破了这种冷漠尴尬的局面，也算是Blued的一种由心呐喊：必须行动起来，从源头去打破这种“人传人”的歧视圈。

3、

品牌主：饿了么代理商：有氧 YOYA

这个春天，饿了么×麦当劳开启超级品牌日，联合漫画大师丰子恺IP，推出系列动态海报，一起#马上送春天#。在大师丰子恺的画笔下，每种场景都显得格外的生机勃勃，散发着浓浓的春日气息。而在动态图的加持下，感官效果加倍。其次，为了与品牌有效结合，画作中加入蓝骑士、麦当劳这对红蓝CP以及一些标志性的产品，并让它们与原作本身进行了一定的“互动”，所以整体看上去融洽不突兀，趣味满满。

4、

品牌主：京东图书文娱代理商：BIGDOOR 大门

世界读书日到来之际，京东图书文娱发布视频探索阅读的意义。短片从一句掷地有声的疑问开始，“我是谁？”随后又通过人物群像来突出概念——我只是一个普普通通在阅读的人，一个不只看眼前的人，一个低着头向上看的人。它记录了一群正在阅读的人，他们来自不同的地方，身处不同的领域，年龄、性别、经历也各有不同，但他们都在做同一件事——阅读，他们从书中领略世界的模样以及人生的真谛，这也让受众更加肯定阅读的力量。

5、

品牌主：青岛啤酒代理商：HAVAS 汉威士集团

继19年的夜猫子，今年青岛啤酒又请来一群可爱的小企鹅们拍摄了一支集奇幻、复古、活力于一身的广告片，带我们见证冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生。在讲述故事的过程中，青岛啤酒产品也融洽地贯穿在其中，同时，作为官方赞助商，青岛啤酒还在片中融入了很多有关2022北京冬奥会的元素，一闪而过的logo，雪地里的运动设施，还有滑行在冰面上，不断旋转跳跃的小企鹅，看起来不但不生硬，反而有些可爱。除此以外，短短一分半的时间里，还设置了一些情节来传达“友谊第一，比赛第二”的奥运会精神，很是费心。

6、

品牌主：天猫超市代理商：GOODZILLA 意类广告

超市，是个充满着幸福感的地方。装下了油盐酱醋，也装下了酸甜苦辣的生活。每天，这里会发生无数的故事与对话。洞察到此点，天猫超市十周年将超市搬上了舞台，与大家谈谈其中的感情，也谢谢大家把生活过成了家。首先这个创作形式就足够新颖，能瞬间抓住眼球，再者光影处理细腻，有精美舞台剧的视觉效果。再者，故事中的三对主角，分别是婆媳、夫妻、父女。这也是无数小家庭的缩写，虽然会有些矛盾，但买的每样东西、做的每件事，都藏着对彼此的心疼与爱。而受众在看他们演绎的同时，其实也是在看自己，极易产生情感共鸣，联结与品牌的情感。

7、

品牌主：王饱饱代理商：EGGSHELL 蛋壳文化

快节奏时代，碎片化阅读普遍存在，很少人会花完整的时间看完一本书，而这种现象带来的危害也不容忽视。为此，这个世界读书日，王饱饱联合单向空间开了一场“饱读诗书”展，在展会中打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”，以提倡更健康的生活方式。在这里，读书和吃饭一样日常，你可以边读书边吃饭，让身体精神都饱饱。其创意点非常独特，产品融合也很巧妙，它将产品麦片比作人们常说的“物质”，而物质与精神又是密不可分的，所以诞生了这样一个两者兼具的展会，算是一次成功的跨界营销。

8、

品牌主：网易严选代理商：Pickle 腌黄瓜

吐槽大会爆火后，网易严选紧抓热点邀请到其中的大热选手—易立竞拍摄了一支广告片，强势输出品牌新价值观——“活出自己喜欢的样子”。说到易立竞，大众所熟悉的就是她极为犀利的采访方式。此次，她带着精心挑选的十个问题出现，口吻冷静，但冲击力强，让人不得不深入思考，这也是一种独道的魅力。再者，十个问题与当下生活紧密联系，涉及“熬夜”、“逃离”、“婚育”、“买房”等，所以受众能从中找到共鸣与启发。视频后半段则融入了网易严选用户的真实故事，温馨、充满希望，这其实也是对前半段致命追问的最好回答，将选择权交给自己，活出自己喜欢的样子。

9、

品牌主：西门子代理商：待认领

西门子推出的洗碗机广告片，着实很“神奇”，讲究的是用一个事实去证明另一个事实。它没有按照常规，利用大篇幅去强调洗碗机的功能，而是将镜头瞄准至八九十年代，带大家回顾当时的人们是如何看待洗衣机的。有人极力反对，大泼冷水，但这没有影响它现在的流行与普及。同理可得，现在人们再怎么无法理解洗碗机的存在，也改变不了它会变得很实用的事实，而结尾处的一句与时俱“净”更是很好地体现了主题。不得不说，西门子的这波营销，有理有据，非常接地气，这大概就是事实胜于雄辩。

10、植选植物奶：素营养，也很潮

品牌主：植选植物奶代理商：北京红色观点广告