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2003年5月10日，淘宝诞生。当第一件宝贝加入淘宝“购物车”，中国人的网购生活从此开启，网购如今成了许多人生活中的阳光、水与空气。从2003年5月10日至今，淘宝诞生过无数爆款，我们从中为每年挑选了18件“时代宝贝”。从某种意义上说，这些是记录中国新世纪以来消费变迁的一面镜子，成为中国人生活史与心灵史的一个重要观测点。

有人说，仅一个“亲”字，就是淘宝留给互联网沟通的第一个敬辞。你的购物车里第一件宝贝是什么？它曾经都装过哪些喜怒哀乐？是柴米油盐，还是诗和远方？是2020年无可争议的“销冠”口罩，还是早已退出历史舞台的MP3？

012003年“时代宝贝”：胶卷

21世纪初，数码相机已经兴起，2003年，胶卷在淘宝上“回光返照”，短暂的高光过后，传统胶卷国际市场销量持续几年暴跌。

巧合的是，淘宝上的第一笔担保交易是一部数码相机，相机业的新旧交替，意外见证了中国人网购的新篇章。

022004年“时代宝贝”：万能充电器

当时手机电池可以拆卸，各种手机接口互不兼容，移动“万能充电器”应运而生，短暂解决了“手机没电焦虑症”。

032005年“时代宝贝”：MP3

完成大众流行音乐启蒙的使命后，磁带逐渐退出了历史舞台。但旋律是没有年代的，娱乐是永恒的。

《超级女声》闪亮登场，华语乐坛神仙打架，《童话》《夜曲》《浮夸》《不想长大》《一千年以后》……一部更小巧的MP3便能装下所有梦想。

042006年“时代宝贝”：彩屏手机

手机开始统治智能设备的江湖。在iOS和安卓面世之前， 功能机就开始展现出强大的娱乐功能。拍照和音乐自然不在话下， 彩屏也能成为一部手机“入门与否”的流行风向标。

052007年“时代宝贝”：小白鞋

2007年，既有复古范又带着时尚创意的“小白鞋”，在淘宝上成为国民爆款。在世界舞台上，开始出现中国品牌的身影。

062008年“时代宝贝”：“中国心”脸贴

从南方雪灾、汶川地震到奥运会，从方便面、矿泉水、奶粉到福娃，有太多的人、事、物，足以镌刻这历史性的一年。

我们见过了风雨，也触摸了彩虹。这一年淘宝上卖出了数亿张“中国心”贴纸，中国心在脸上，中国梦在心里。

072009年“时代宝贝”：iPhone配件

21世纪第一个十年行将结束，智能手机时代终于真正驶入了快车道。

卖出2000万台的iPhone销量翻倍，并借此杀入全球手机市场前三。iPhone的热销，成就了淘宝上一大批专注手机配件的新品牌，催生出现在的诸多百亿数码产业带。

082010年“时代宝贝”：牛莉春晚同款大衣

2010年央视春晚，牛莉与郭冬临主演小品《一句话的事》。很快，牛莉身穿的粉色大衣一并走红，并迅速出现淘宝同款。此后几年,牛莉成了春晚的“带货女王”，“淘宝同款”也成为了时尚代名词。

092011年“时代宝贝”：食用盐

日本“福岛核泄漏”事件让世界各地公众谈“核”色变，因担心海产品受辐射影响，中国不少城市掀起抢盐风波。除了线下商店，淘宝上的食用盐也曾一度被抢购一空。

从物质贫乏年代过来，中国人常怀“有备无患”之心，但互联网购物也见证了人们更加透明的信息。“买不到”的焦虑越来越少，“用得着”才是生活的真谛。

102012年“时代宝贝”：莫言作品

12月8日，莫言在瑞典获得诺贝尔文学奖。莫言的《蛙》《红高粱家族》《生死疲劳》等作品随即在淘宝热销。莫言的乡土性让中国人明白：越是民族的，越是世界的。

112013年“时代宝贝”：空气净化器

随着多地出现的严重雾霾，我们开始严肃正视环境问题。这一年，世卫组织第一次将PM2.5认定为致癌物质。多个品牌的空气净化器在淘宝上供不应求。阳光、水、空气，原来是最重要的东西。

122014年“时代宝贝”：炸鸡啤酒

2014年，最火的韩剧《来自星星的你》中，全智贤饰演的千颂伊说：“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒。”随即，韩流第一次以“好吃”的姿态席卷中国。恰逢巴西世界杯，许多用户在淘宝下单啤酒，炸鸡也成为了当年度的“看球伴侣”。

132015年“时代宝贝”：小猪佩奇周边

2015年6月，小猪佩奇正式进入中国，这只长着电吹风脸的粉红猪，开始征服孩子们的心。

都说来得早不如来得巧，中国在当年全面放开二胎，佩奇也成为了名副其实的“风口上的猪”。小猪佩奇书籍、玩具等周边产品，在淘宝上长盛不衰。

142016年“时代宝贝”：迪士尼门票

紧跟小猪佩奇的脚步，米老鼠也登陆了中国内地。

6月16日，耗资340亿人民币的上海迪士尼开园，这是全球第六个、亚洲第三个、中国第二个迪士尼乐园。这也是一个开放中国伸出的橄榄枝，休闲需求爆发式增长，周边游成为周末最好的去处。当天0点刚过，淘宝上的迪士尼门票就已售罄。

152017“时代宝贝”：宫颈癌疫苗（HPV）

7月31日，宫颈癌疫苗希瑞适正式上市，淘宝在前一天开放预约注射，这是中国内地首个获批的宫颈癌疫苗。

162018年“时代宝贝”：三坑（汉服、Lolita服饰、JK制服）

2018年，汉服、lolita服饰、JK制服全国爆火，成为了被中文互联网戏称的“三大坑（贵）”。

一批“三坑”淘宝店铺崛起创业，催生出又一个新百亿市场。

172019年“时代宝贝”：螺狮粉

臭味中国谁称王？螺蛳粉当仁不让。

2019年淘宝吃货大数据报告显示，螺蛳粉满足了吃货日常的8个关键词：熬夜、懒人、 烹饪、小份装、颜值、网红、地域特色、老字号。

不用排队，煮开即食，流水线与风味完美结合，螺蛳粉不称王谁称王。

螺蛳粉从淘宝火遍全国。柳州螺蛳粉产业带，也在次年入选淘宝十大爆款产业带，产值过百亿。

182020年“时代宝贝”：口罩

疫情来袭，2020年75亿人次在淘宝搜索“口罩”，成为淘宝上同比搜索量增幅最高的热词，销量同比增长最高的商品。从年初的全网找口罩，到厂商们加班加点赶制口罩，再到如今成为常备日用品，口罩当之无愧成为2020年的年度记忆。而，即便摘掉了口罩，中国人的出门习惯和社交距离已经悄然改变。

这些曾经停留在购物车上的宝贝，大多是普普通通的日常用品。单拎出一件，很难说特殊。但是，当它们和十四亿人以十八年为刻度，联手进行一场集体叙事，也就变得极为生动而立体。