对比也是广告文案中，最最常见的修辞手法之一。

就是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述。它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化抒情话语的表现力。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。

在写文案上，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来富有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。

特别是对于很多需要输出价值观和个性的品牌文案，用上对比，马上意境就上来了。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

the best or nothing不极致，则平庸

后来的我们

有多少跑赢了时光，有多少弄丢了对方。

它很丑，但它能带你到想去的地方。没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。没有平庸的身体，只有不懂挑逗的服装。没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司。

为了实现梦想，

有时候，你得先放弃梦想。

满街的悍马，也掩盖不住心情盛开的驼铃。

等级划分一切，你划分等级踩惯了红地毯，会梦见石板路多数人知道，少数人了解过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲。过期的PLAYBOY，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。懂得萃取过去，才能创造未来你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿。故乡眼中的娇子，不该是城市的游子。别赶路，去感受路哪有什么天生如此，只是我们天天坚持有人驱逐我，就有人欢迎我。

雨天，这个城市，

仍有一个角落，是晴朗的。

这里是天堂 这里是地狱如果你爱一个人，你要带他去如果你恨一个人，你要叫他来这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现这里有竹林七贤这里名牌四射这里素面朝天这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是，这里什么都不是这里是三里屯Village

对比用到点子上一定是有效的，每一次对比，都在提高文案的质感，本来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。

如果说文案太平，不够生动，干巴巴的...或者当你觉得某些观点显得死气沉沉，没有温度时...

那试试对比吧，屡试不爽，一直用一直爽。

欢迎留言补充，一起分享你见过的好对比文案。

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