今天 5.20

看一个特别的企划

和一封装满了爱的信

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文案摘录

你好哇，我是李银河，好久不见。

今天是 520，据说代表「我爱你」

那，什么是爱？

我想，爱是人间的解药，让懵懂的人醒来，

在现实沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运；

它成全黑夜里两个相望的灵魂。

我们在爱之中生存。

我们苍白，我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎，我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂，我们爱。爱得永恒。

我们遗忘，我们爱。爱念念不忘。

我们孤独，我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚，我们爱。爱人间烟火。

我常说「存在皆偶然，人生无意义。」

幸而有爱，让一切有了重量。

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；

爱着的，才是人生。

时间如流水，静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩，

那是我们的黄金时代。

——李银河

天猫超级品牌日

5月20日

爱就是爱，

心之所向，便是爱的黄金时代。

这是今年5.20 期间，天猫超级品牌日的一次「超级企划」。

它邀请到中国著名性学者、社会学家，年近 70 岁的李银河老师，来聊了聊她心目中的「爱」。

读完这段用书信体写就的长文案，我下意识去数了数，信中一共出现了多少个「爱」字。

数下来是：25 个，可谓满满的都是爱。

里面最让我有所触动的，是李银河老师在里面讲的那一句：

我常说「存在皆偶然，人生无意义」

幸而有爱，让一切有了重量

它让我想到五条人乐队在他们的成名曲《阿珍爱上了阿强》里，结尾写下的那句歌词：

虽然说，人生并没有什么意义

但是爱情，确实让生活更加美丽

两者放在一起看，前者有点哲理，后者像是在说一个朴素的道理。

但它们不约而同，指向了你我都难免会遭遇的一种时刻——陷入虚无之中，找不到存在的意义。

而当我们从这样的时刻中爬出来时，回头再看，托住我们不往下坠的，往往是爱。

这份爱，可能来自爱情的慰藉，可能是至亲的一句软语，可能是朋友的一通电话。

又或是地上一只寻找出路的蚂蚁，夏日躁动的傍晚突然迎面吹来的一阵风。

假如再抽丝剥茧去看李银河老师与天猫超级品牌日的这次共创，则能看到双方在内容的切入视角上，做了一种层层代入的渐进式关系处理：

以个人视角，带出「爱」的千姿百态

我以前看过一个类比：

如果把「爱」和「爱情」放在一起来量化，前者相当于世界上最大的一个拥抱，后者相当于是世界上最小的一个亲吻。

因为「爱情」，只能在特定的时间落到特定的一个人身上。

而「爱」，则可以跨越山海，共情于世间的万事万物身上。

很显然，把这封信和画面结合在一起看，李银河老师想分享的，绝不仅仅是她的个人经历。

她还和天猫超级品牌日一起，讲述了「爱」的千姿百态。

比如，父母之于孩子的本能之爱，肢体残缺仍然坚持奔跑下去的兴趣之爱，灾难降临时人与人之间的守望相助之爱，对自己所专注的生活投入热情之爱……

也就是说，李银河与天猫超级品牌日在 5.20 这个节点上所探讨的「爱」，既融入了「小我之爱」，也延伸出了「大我之爱」。

其中，特别值得一提的是：

在呈现爱的多元姿态时，天猫超级品牌日还在这封信里，将 6 个高端品牌的品牌主张中所蕴含的爱意，用一种含蓄和克制的方式容纳了进来。

比如，德芙是二人世界的「甜蜜之爱」，卡诗是护理美丽的「蓬勃之爱」，浪琴是镌刻时间的「永恒之爱」；

宝格丽是回忆留香的「念念不忘之爱」，方太是一日三餐的「牵肠挂肚之爱」，vivo 是记录生活的「人间烟火之爱」。

当最后片尾这 6 个品牌logo 并列呈现在一起的时候，原本彼此之间没有多少交集的它们，在这一刻仿佛就像是因为「爱」这个共通的人类情感，而携手集结在了一起。

倘若再就着这个信息点往前去追溯，天猫超级品牌日集结多个高端品牌一起发声，这其实并不是第一次。

在一个超级节点上，建立一个超级品牌共同体

不知道有没有人还记得，今年 3.8 节期间，天猫超级品牌日也做过一次「超级企划」。

当时它携手 26 个品牌，一起写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中，英文部分按照 A-Z 的顺序，融入了 26 个品牌的名字。

中文部分的每一句，则提炼自每一个品牌所倡导的品牌主张。

把它们串联在一起，也相当于是 26 个品牌，合力向女性献上了一份敬意。

而结合这一次 5.20的做法和 3.8 节的做法来看，它们都在映射这样一个正在发生的动态——天猫超级品牌日正探索一种新的且专属于超级品牌的大众沟通模式。

这个模式具体点说就是：

天猫超级品牌日作为操盘手，选择在一个超级节点上，集结 N 个品牌组成一个超级品牌共同体，用一份可被大众化感知的文本，将一种能够产生社会共鸣和群体共振的超级精神传递出来。

在这个模式下：

一个超级节点，可以选择我们的传统节日，也可以选择那些具有 social 感的网民们所熟知的节日。

一份可被大众化感知的文本，可以是一封信、一首诗、一首歌、一段演讲，乃至一部音乐剧、一场线下演出。

一种超级精神，则可以是传递女性力量，书写世间大爱，记录运动之美，守护民族遗产等等。

当天猫超级品牌日把这三者嫁接在一起后，过往只是单独发声的超级品牌，也就有机会凝聚起一个超级品牌共同体，在同一个议题下来以一种正向的品牌形象进入公共视野。

盛夏、香气、裙摆

一瞬心动，就心动一生

我们遗忘，我们爱，爱念念不忘

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天猫超级品牌日 xBVLGARI宝格丽

你留住了天边的云

我留住了此刻的你

我们空虚，我们爱，爱人间烟火

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天猫超级品牌日 x vivo

生活就像一盒巧克力

总会有属于我的那一颗吧

我们苦涩，我们爱，爱得甜蜜

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天猫超级品牌日 x 德芙

好好吃饭吧

我们一起，有你就有家

我们孤独，我们爱，爱牵肠挂肚

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天猫超级品牌日 x方太

如果无人喝彩

至少，光是为你而来

新生从头开始

我们枯萎，我们爱，爱得蓬勃

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天猫超级品牌日 x 卡诗

在你身旁

可抵岁月漫长

我们短暂，我们爱，爱得永恒

/

天猫超级品牌日 x 浪琴

目前从 5.20 和 3.8 这两个节点落地的内容结果来看，已经验证了天猫超级品牌日这个 IP 的资源整合能力和议题传播能力。

比如#李银河谈对爱情的理解#这个话题，就已经冲上了今天的微博热搜。

也期待在往后的超级节点上，天猫超级品牌日能够通过更多优质的内容，来连接起更多的超级品牌共同体。

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最后，在李银河老师写的这封信里，有一句话我觉得无论是放在今天这个特殊的节点上来看，还是放到以后你我遭遇心灵困顿的日子里来看，它都是适用的。

这句话就是：

我们来人间一遭

不爱的，都如烟尘

爱着的，才是人生

把那些爱着的放在心上，把那些不爱的置之身外，这一生哪怕不求灿烂夺目，也至少可以充盈丰实吧。

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