王校长的微博运营之道，虽然怼天怼地，但也有一个不成文的“规则”，即他从来不发和万达有关的任何微博。

但是，昨天（5月19日）下午，他竟然转发了一个@万达广场 发的名为“520直播宠粉节”的活动。这背后有何玄机？大叔做个解读。

“从来不发万达内容”的规矩，王思聪自己破了

公开资料显示，“520直播宠粉节”，是福州仓山、泉州浦西、合肥包河、重庆南坪、呼和浩特赛罕五大万达广场在5月20日-22日举行的直播活动。

这是万达自家的活动，转发支持一下有什么稀奇？这稀奇可大了，因为王虽然是炙手可热的网红，但支持万达自家的活动，这还是第一次。

所以，问题来了：为什么王思聪的“第一次”会献给这个活动？

“520直播宠粉节”，最大的特色就是直播，而王思聪对直播行业可以说是情有独钟，不仅自己经常做直播，还投资过直播平台。难道，万达的直播业务，也归王思聪管了？

背后策划者自揭面纱！丙晟凭啥让王思聪“破戒”？

在王思聪转发这条微博之后，一个名为@丙晟科技 的账号回应表示了“感谢”，还邀请王校长来直播间带货。

这个丙晟科技是什么来头？和万达有什么关系？大叔团队做了一个简单的研究发现，这盘棋挺大的。

2018年6月8日，万达、腾讯、高灯三方合资成立丙晟科技，公司成立的目的是整合三方优势资源，对万达商业中心线下场景进行全面数字化升级为起点，全力打造全球领先的线上线下融合新消费模式。

成立不到三年的时间，丙晟科技就依托万达和腾讯的资源，打造了一个 “商圈营销解决方案”，这件大事甚至惊动了马化腾和王健林，他们在2019年5月8日亲自到北京丰科万达广场体验。

这是个什么方案呢？比如你是一个消费者，你在万达的小程序领了优惠券，可以自动进入微信卡包，然后微信支付的时候自动核销，还能再收到推送的其他业态的优惠券，从基础的“支付”升级为深度的“运营”。除此之外，场内停车，线上朋友圈广告，商圈周边异业机构，都被丙晟纳入解决方案，成为智慧商圈的一部分。

今年3月20日，在厦门湖里万达“超级宠粉节”上，创下当天客流21万人次、单日销售超过2000万的开业以来新高纪录，还打通了“会员+营销”的闭环，在一周内拉动4.5万消费者注册会员。

所以，王思聪转发的“520宠粉直播节”，应该就是丙晟科技在背后策划的，但到底二者有什么实质的关系，大叔就不得而知了。不过能请动王校长转发微博，一定不是因为钱，显然是“商圈数字化”这个大趋势对万达的价值说服了他。

视频号直播新玩法：云逛街抢券，线下自动核销

既然已经知道了策划者，那我们回过来看看，王思聪转发的这个“520直播宠粉节”，到底是个什么样的直播新玩法？

大叔前面已经说了，丙晟科技的厉害之处在于整合了万达和腾讯的资源，所以，这次的直播可不是普通的直播，而是“视频号直播”的一次重要探索和实践，即“视频号直播+线下”。若能成功，对于众多和万达广场类似的实体经济将有重要意义。

怎么解释呢？

视频号是微信这一年来最重头的产品之一，对标抖音和快手，因为张小龙已经发现了，短视频和直播已经成为占据用户时间最长的互联网内容形式，虽然还没超过微信，但趋势相当明显，所以，微信可谓不遗余力，视频号直播上升势头明显。

万达广场“520直播宠粉节”的不同之处在于，第一次通过视频号直播打通了线上和线下，用户可以实现“平日云逛街，周末真逛街”。当然，最关键的不是“逛街”的方式，而是优惠系统的打通。

具体来说，你在直播间抢到的券，可以在周末逛街的时候使用，而且和微信支付“智慧商圈”能力结合，可以自动核销、无感体验。

活动期间商圈商户在视频号上持续直播，不但有直播推介，直播卖货，还有直播抢券，今天开播仅2小时，所有参与活动的万达广场的直播间访问人数都超过2万人。

大叔认为，这可不是一个普通的促销活动，而是对万达广场未来至关重要的探索，通过“视频号直播+线下”的新方式，来探索“线上+线下”融合的新消费模式，从而有效激活实体经济。

“国民老公”王思聪在520以这种方式“宠粉”，也可以看出，万达坚定数字化的战略已经非常明确了。

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