对于那些所谓的固有定义，你是否也想过将其一一打破？

圣牧有机脱脂奶携手代言人辛芷蕾，向你发起打破固有定义的诚意邀请。

首发致敬，用Teaser视频进行传播预热，将那些耳熟能详的口号重新进行排列组合，在品牌投放TVC前，前置释放品牌打破固有定义的主张，引发大众对于「社会主流定义」的思考与质疑。

圣牧品牌预告片

视频文案

人们说 自律能给我自由去突破前所未有去成为必不可少去活出伟大毕竟 没有什么是不可能的跑下去 天自己就会亮我去跑了 可并没有懂如果一些定义 全世界都趋向统一那么也是时候 重新定义了毕竟 人生并不是一场马拉松还好有人提醒 想点不一样的#用好喝重新定义脱脂奶圣牧有机脱脂奶

接下来，让TVC正式官宣，前段延续品牌态度，后提炼出产品“好喝”优势，与大众沟通脱脂奶固有口感标签，用“好喝”重新定义脱脂奶，让品牌从物质到精神层面概念升华，同时点明了产品优势竞争力。

在预热Teaser视频引爆全民讨论之后，品牌乘胜追击发布官宣代言人TVC以及朋友圈信息流，以H5为落地页，承载品牌视频、态度与产品RTB，实现了二次引爆与销售导流。

圣牧品牌正片

TVC延续首波Teaser视频打破固有定义的主张，进一步深化消费者认知。通过代言人辛芷蕾不被角色定义、不被职场定义、不被身材定义，三大角色的生动演绎传递打破固有定义的品牌主张。多面角色传递不变态度，升华贯彻打破固有定义的品牌主张，最后借以大众对脱脂奶的固有口感定义带出产品好喝的优势，顺势大回转。

品牌主KV

本次圣牧有机脱脂奶代言人辛芷蕾的官宣及系列传播，蒙彤提炼出产品优势卖点——好喝，同步抓住代言人与品牌不被固有定义束缚的共性和连接点，在传播中不断强调#用好喝重新定义脱脂奶#的品牌主张。

秉持不破不立，用态度强势带出产品优势卖点，我们高度完成品牌主张对内的梳理以及向外的表达，即通过打破大众对脱脂奶不好喝的固有定义，重塑“脱脂奶也可以很好喝”的全新认知，将好喝优势借由态度拉出高度。整体传播上，对代言人价值进行了深度挖掘，强势输出品牌核心卖点，又以多形式链路扩大用户接触面。此次传播，最终让用户完成了唤醒、认同、走心、认可、销量转化的全过程。