一、/BRIEF RECAP/项目背景回顾
「天猫精彩盒」是大促期间天猫联合各大品牌共同定制的限定礼盒，不仅享有诱人折扣，更有满满惊喜和创意。今年618，天猫精彩盒聚焦新国货，希望以货品特色突出的业务，抢占消费者关注。
但作为天猫相对年轻的营销IP，天猫精彩盒如何能在618大促中，玩出新花样，延续“精彩”？
二、/STRATEGY/核心策略
营销IP的打造，首先一定是「符号」的持续强化，让用户产生最直观的记忆和识别。
作为一贯擅长打造营销IP的天猫来说，「天猫精彩盒」的核心策略因此十分明确：强化「盒子」的符号记忆点，并让消费者产生「打开就是WOW」的情绪联想和期待。
三、/SOLUTION/创意方案
打开一个礼物的欣喜，胜过礼物本身。
粉丝们看某书和各大直播KOL各种秀开箱的分享，会仿佛像自己亲手开启一样期待。天猫精彩盒联合各大品牌定制惊喜，有理由更值得大家期待。
因此，在核心创意围绕「盒子」符号记忆的基础上，我们创造了一个奇妙的开箱之旅……
天猫不止秀开箱，还将穿越神奇的任意门，陪你一起「打开精彩盒」，开启《奇喵之旅》……让你身临其境，每一次奇妙境遇，都会不自觉发出「妙啊」的惊叹！
四、/Deliverables/ 项目执行交付
1、天猫《奇喵之旅》定格动画
各大品牌天猫精彩盒，都是这趟《奇喵之旅》的精彩，快来找找，你能发现几个品牌的天猫精彩盒。
2、可以截出来当壁纸的静帧海报，感受满满的WOW～
3、当然，还有强化「盒子」符号记忆的主KV
4、天猫精彩盒商家模板，业务端强化消费者对「盒子」的概念和记忆
五、/Behind-the-scenes/幕后制作
1、天猫精彩盒《奇喵之旅》脚本设定
2、天猫精彩盒《奇喵之旅》场景设定
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