话不多说，先看事儿——

27岁小伙因假发片“社死”

七旬老人为猫冲动网购40斤带鱼

这次的Brief来自快手

616快手小店推出信任卡这个虚拟产品。拥有信任卡的用户，在快手网购开封即损商品，试了不满意，有机会享受「退款不退货」的权益。

读完长且严谨的信任卡功能阐述.pdf，我们陷入了沉思。这样一个虚拟产品，需要的理解成本比较高，虽然讲清楚功能不难，找到形式感的创意表现也不难。

但要讲得精彩，让大家真的在异彩纷呈的Social环境下愿意看下去，还是挺难的。

最后，我们在新闻名场面中，找到了灵感。我们发现，很多让大家哈哈哈哈哈哈的民生新闻，饱含着对「网购维权」的无奈窘迫。其中离奇的故事，戏精的当事人，都是吸引大家围观的内容点。

不如这次就不拍广告了，拍一个正经八本儿的新闻节目。

让奇奇怪怪的退货理由成为故事，让信任卡成为解决退货困境的关键。

执行也不是特容易

其实，套用新闻形式的广告已经不少。但我们要做出一个真实的、喜闻乐见的新闻，而不是一个开头就看穿意图、狂抖机灵的广告。这其中的标准究竟是什么？

为此，我们和纪实节目爱好者李智君导演,从《走近科学》聊到《1818黄金眼》,终于达成新闻叙事的共识：

（1）要相信我们真的是一个新闻平台，有立场地报道故事事件；

（2）去当地拍，找有相关经历的人来做演员；

（3）故事基本框架下，不预设表演，现场抓出戏来。

开拍之前，我们找到了广为流传的「假发片社死」视频主角「田瑞小哥」来扮演假发篇的主角。

还找到了，真的不爱吃带鱼的美短猫甜甜。

甚至去了成都团结镇、许昌康封村两个特别具有地方感的外景，请真实的当地人，作为群演。

片子也最终成为了大家看到的样子。有人说很好笑，也有人说很尬。但大部分的观众确实被小小地「骗」到了，将它作为两则真实的新闻来看，并在片尾接收到了「信任卡」的信息。

整个过程虽辛苦，却也很好玩，只拍了两期，完全不过瘾，简直想拍它个100期！

特别特别感谢人员表

感谢快手客户、李智君导演、制作方剑阁文化以及所有工作人员！