作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：
夸张有时候会被误以为吹牛，但其实两者有明显区别。
举个例子，阿基米德说，“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，这句话基于杠杆原理作合理假设，大家会觉得虽然突破想象但是合理。
而电视剧中“八百里开外一枪干掉鬼子的机枪手”，大概只有神话敢这么写了。
发现了吗？“合理的夸张”是让大家接受的前提，在广告中，这种合理性尤其重要。在此之上，夸张广告才能既增强艺术表现又给消费者留下好的印象。
今天我们就从凸显特征、刺激联想、强调战略、加强力量四个方面，看看夸张手法在广告文案中的运用。
一、凸显特性
用夸张手法突出产品特性，能够给人留下深刻印象，加深消费者对产品价值的认知，尤其适合卖点明确的品牌。
01 炫迈：根本停不下来
广告中，李易峰嚼着炫迈一路从原始人“进化”到现代，嘴里的炫迈还有味道，突出炫迈“味道持久”的产品特性。
“根本停不下来”是“美味持久，久到离谱”更口语化更具体的表达，配合广告画面，更方便消费者口头传播，还能作为梗融入年轻消费群体的日常对话中。
02 士力架：横扫饥饿，做回自己
饿到没力气，足球守门员变林黛玉，被队友疯狂吐槽。吃一条士力架，瞬间回血变回守门员。
从黛玉瞬间变身运动员，凸显了士力架“快速补充体力”的产品卖点。夸张的对比很搞笑，让消费者在大笑之余对士力架印象更深刻。
03 Brandt冰箱：DON'T LET SMELLS MIX
表现冰箱防串味功能，如果采用长文案进行功能说明，非常枯燥，简单提“防止串味”，重点又不够突出。
将鸡肉和西瓜的味道串在一起变成神奇物种“西瓜鸡”，再配合它嫌弃的眼神，已经说明一切。
加上文案“DON'T LET SMELLS MIX”，对画面进行进一步补充，就像歇后语一样，产生会心一笑的效果。
二、刺激联想
对使用体验进行夸张，可以引起消费者的美好想象，联想到使用产品后带来的愉悦感，进而刺激消费欲望。
01京东：双11，怎能用慢递
急着要刮胡子所以上网买个剃须刀，结果迟迟不到，快递变“慢递”，收货时头发胡子都长成野人了。
这其实是京东在2014年针对上年大家对于淘宝双11爆单快递非常慢的不好体验，针锋相对地喊出“双11，怎能用慢递”口号。
通过夸张“慢递”带来的槽糕体验，反向刺激消费者联想到用京东就能很快收货，在当年取得了很不错的传播效果。
02 优衣库：感叹吧，“感叹”长裤
视频文案大学生可以穿短裤女职员可以穿短裙他们的舒适感我们要羡慕到何时挑战这世上巨大的偏见他人的视线之类的不值一提我此刻正身穿着自由你现在精神正常吗想被炒掉才这样的吧你从明天开始不要来上班了我还有同事们生也一起生死也一起死在束缚着男人们的郁闷世界如果一定要穿长裤穿上的瞬间因为惊人的上身感感叹无论怎样的动作都充满自由因为惊人的拉伸性感叹因为世上的某种解放感感叹吧“感叹”长裤
片子前半部分，一位上半身西装革履的商务男士声情并茂地说自己“正身穿着自由”，结果画面一转，下半身只穿着短裤。原来因为夏天穿长裤实在太热，即便冒着被炒鱿鱼的危险，也忍不住要体验这种无拘束的舒适感。这种不堪忍受得到其他男同事的一致力挺，大家不惜顶撞领导也要声援他，于是全体被辞退。最后男士打算天台见，迎风飘来一条裤子糊在他脸上，穿上一试，立马被前所未有的舒适体验所折服，发出感叹。男士的行为、同事的反应处处都是夸张，但出发点是“难以忍受夏季穿长裤的闷热”，而人的体验是可大可小的，甚至越夸张越能激发消费者的联想，让人忍不住想试试，到底有没有广告里表现得这么神奇。
03Fraich薯条：GRANNY'S FRIES WITHOUT THE GRANNY
这张海报抓住消费者这样的心理：想吃“奶奶家的味道”，但又不想经历被奶奶过分“慈爱关照”的恐惧。
画面中被奶奶捏脸，满脸写着不开心的小女孩，勾起大家被亲戚嘘寒问暖打趣调笑的负面回忆，是对“WITHOUT THE GRANNY”的解释，虽然夸张，但切中了每个人都或多或少有的情绪点。
而“GRANNY'S FRIES”产生正向联想，想起小时候的快乐时光。一正一负，刺激消费者购买欲望。
三、强调战略
用夸张手法表达品牌战略愿景，能体现更强烈的情感，消费者更容易被其中不寻常的想象打动。
01太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋
一滴水和太平洋，充分体现保险特性，平时的点滴投入，难时的巨额补偿。
用太平洋夸张指代赔偿金额的巨大，给消费者很大的心理冲击。太平洋既是品牌名，又暗示品牌像太平洋一样实力雄厚，稳固且长久地保障用户。
02爱华仕箱包：装得下，世界就是你的
容量大，是箱包产品的物理特性。但将其勾连到“心胸开阔”“视野宽广”，就有了更深刻的含义。
开阔的视野和宽广的胸怀能助人走向更美好人生，“世界尽在掌握”，这也与很多消费者的观念相符，让品牌与消费者形成共鸣。
四、加强力量
当产品卖点不够清晰或冲击力不够时，可以借助夸张方式增强广告的力量感，以达到与消费者更高效沟通的目的。
01脉动：随时随地，脉动回来
与士力架的瞬间变身不同，士力架通过极致的反差强调“快速补充体力”，有明确的使用场景“饥饿”。
脉动的使用场景没有士力架清晰，笼统为“精神不太好的时候”，如果不夸张，消费者难以将使用场景与品牌联系起来。
将品牌名作动词，“脉动回来”，可以增强品牌的传播度。无精打采到走路都歪了，最后导致撞倒一大片，夸张的表现给人很强的画面感，一想到“无精打采”就出现一个歪斜的人物形象，然后“脉动一下”就恢复。品牌的使用场景更多了。
02 纯情商店街：别忘了纯情
视频文案忘了拉拉链，也别忘了纯情忘了自己姓什么，也别忘了纯情忘了自己几斤几两，也别忘了纯情忘了天有多高，也别忘了纯情好了伤疤忘了疼，也别忘了纯情忘了朱自清父亲的背影，也别忘了纯情忘了一切，也别忘了纯情
纯情商店街2020年3月27日全店解禁
纯情商店街是一家居酒屋，“纯情”既是品牌名，也可以指纯洁的感情。
各种脑洞大开的奇葩遗忘方式，都不要紧，忘了一切也不要紧，千万不要忘了纯情。看似在强调感情纯洁的重要性，其实在告诉顾客纯情商店街疫情过后重新开业，不要忘了我呀。
反复提及品牌名可以粗暴地给消费者洗脑，让其在短时间内记住品牌，但容易变成“恒源祥，羊羊羊”的魔音。
用夸张的手法趣味表达，避免了单调，也让消费者看起来更愉快更容易接受。
03Groovetech空气刀：刀刀不沾，干净利落
四对看起来爱意绵绵的情侣正沉浸在甜蜜中，结果一方突然说“我们分手吧”，另一方居然干脆回应“好啊”。原来是把刀将食物“分开”的概念提取出来，引申到男女分手时“分开”，看起毫无关系想想却也合理。
不拖泥带水的感情，就像不沾的刀，干脆利落。戛然而止的故事，快节奏的文案旁白，刀切在菜板上的音效，都让整体气氛充满“快准狠”的力量感。
而“不沾”也成为Groovetech空气刀的标志，让其突破“锋利”的心智战场，占据“不沾”这个独特的标签。
总结
夸张手法能产生丰富的表现效果，主要作用体现在以下4点：
1、凸显产品特征，让产品的独特卖点给消费者留下更深刻的印象。
2、刺激联想，让消费者对使用感产生美好想象，增强好感。
3、强调品牌战略，超越现实的愿景激发消费者情感共鸣。
4、增强广告的力量，让广告场景有更强冲击力，提高消费者接受度。
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我们下一期再见。