高考结束，又到了让高考生们紧张的查分环节。

分数，决定着这届考生们能去哪座城市、能上哪所学校、能选哪些专业。而四年之后，这群孩子又将选择什么城市工作、进入什么行业、继续工作还是先成家立业......

回问四年前那场被所有老师称为能“改变命运”的高考，我们不禁想知道：“高考真的能决定未来吗？”

而这个问题，知乎高考季在《所有雪琴的答案》和「李雪琴的成人答辩会」上，给了所有迷茫的学子们一个属于“李雪琴”的参考答案。

一、 洞察精准——提问的本质是迷茫

在知乎上，有634916个和高考有关的问题，关注人数达到361万人。

和高考志愿有关的问题有231282个，话题关注人数达到231万人。

如如何填报志愿？选择哪座城市？如何选择专业？要不要服从调剂？分数只够二本要复读吗？......

在诸多问题面前，高考生很难不迷茫——他们不仅面对的是未知，还面对的是一个命运转折点。而这每一步的选择，都需要他们自己权衡之后做出，不再有家长、老师在旁边出谋划策权衡利弊。也正因为他们不知道如何做选择，才会不断去提出问题。

而李雪琴的答案精准洞察了这些问题背后的本质——高考生普遍存在的迷茫，迷茫就会发问，有问题就有答案。

二、 可圈和点的文案金句

如果你还记得《后浪》演讲体广告，那么《所有雪琴的答案》的文案你也一定能品出一点慷慨激昂的演讲味儿来：

......

相信我，你们遇到的问题，我也遇到过没有什么决定，可以决定一生

一手好牌也可以被打得稀烂只要苟住就有可能再次翻盘李雪琴没有因为考上北大，就不用再努力李雪琴也没有因为退学，就再也站不起来

也许你们还有很多问题是李雪琴回答不了的但在这里，还有赵雪琴、钱雪琴、孙雪琴、周雪琴、吴雪琴……他们为你提供成功经验也为你总结失败教训

过来人的答案，不一定是标准答案但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案

......

文案将李雪琴的真实故事拆分成三段，一段是天赋型选手李雪琴，不用努力都能行；一段是普通型选手李雪琴，她也迷茫过甚至还退过学；一段是段子手李雪琴，也就是现在的李雪琴，是一个没有停止过努力的人。

而这些李雪琴，都是过来人的一部分——无论你处是哪个阶段的李雪琴，甚至是只处在某一阶段的李雪琴，过来人李雪琴的答案，一定能带你找到答案。

三、不用说就能懂的视觉表现

在画面的视觉表现上，以李雪琴为视觉中心，周围环境相应变暗，能更好突出了主体，避免喧宾夺主。对于抽象的概念如人生路、选择、迷茫等元素，短片也将其视觉化，和主体视觉相辅相成，不需要过多的解释就能理解其中的含义。

站在人生的分叉路口，如何选择？

用缠绕一团的路代表迷茫：

考上985又退学，亮起生活的红灯：

靠着抛硬币进行一次次人生选择的李雪琴：

倒带回放的形式表现过来人角色：

路变清晰，李雪琴手拿话筒，代表她找到了属于自己的路:

而指示牌也暗藏小心机，前面丧丧的指示牌在后面被李雪琴画成了笑脸：

将认怂改为不认怂：

在文案和视觉表现上，这部片子都显得简洁易懂和精炼，并且文案和视觉的配合度很高，没有冗余的信息，整体清爽流畅。

四、 双重叙述身份——是李雪琴，更是过来人

在全片的叙述角度上，李雪琴将双重身份合二为一——一个过来人“×雪琴”。

李雪琴站在李雪琴的角度，给出了作为过来人的答案。

从李雪琴到过来人的角色转化在说服力上更省一筹：首先作为李雪琴因为经历过所有更容易让人信服，其次作为过来人的答案往往都带有指导性和前瞻性（在提问者的眼中，过来人经历的其实是他们即将要经历的），从主观上减少了单纯说教的感觉，也更容易让人接受。

五、 面对短片的一些质疑，我的答案是？

《所有雪琴的答案》出来的时候，在网上看到了一些网友质疑声，而面对这些质疑，我也以我的角度给出了我的答案。

Q：群体特例能代表群体本身吗？

A：——在迷茫面前，雪琴是典型案例

质疑：雪琴和那些高考学子的处境不一样，她是能随随便便上清华北大的人。而大部分学子别说选择清华还是北大了，被清华和北大选中的可能性都没有，这样的特例的答案能代表这个群体本身吗？

我的答案：作为特例的雪琴，在迷茫面前，反而更适合当典型案例。雪琴确实和其他高考学子不一样，她似乎比别人更幸运，但是在人生的迷茫上，她和大家是完全一样的，曾经的她也会迷茫选择什么学校，也会迷茫选择什么专业，也会不知道自己的未来到底在哪里。

Q：平庸才是人生常态吗？

A：——不甘平庸才应该是人生常态

质疑：其实大部分人的一生都特别平庸，不会像李雪琴这样上这么优秀大学，也就是按部就班找个工作赚钱，然后结婚生子过一辈子。不像李雪琴这样，退学了还能站起来，搞脱口秀还这么成功，她不像一般人那么普通，她是万里挑一的李雪琴。

我的答案：李雪琴在没有这么出名之前，可能也是大家眼里的平庸之人，就算上清华北大，但是每年也有那么多上清华北大的，而且她在那些同学之间也不优秀，她也自卑过。但是她并没有放弃努力，不是说我不行我这辈子就这样了，我就自生自灭——平庸不是人生常态，不甘平庸才是。

Q：另一种鸡汤说教，有意义吗？

A：——你眼里的说教，也可能是别人眼里的指教

质疑：又是说教，只不过说教主体换成了李雪琴，有什么意义？

我的答案：对于一个刚高考完的学子来说，确实会很迷茫，这一点相信所有高考过的人都感同身受，不然网上也没有那么多关于高考的各种问题。这些问题其实年年都一样，就算你不需要，也会有下一批的学子和曾经的你一样迷茫。所以这些你觉得很鸡汤的几句话，比如“没有什么决定，可以决定一生”，在我们这种过来人眼里可能轻描淡写，但是在那些迷茫学子的眼中可能就是一颗“定心丸”。

六、从成年到成人——脱口秀式「李雪琴的成人答辩会」

如果说《所有雪琴的答案》是给高考后迷茫学子的一些指导，那么知乎近期上线的另一波「李雪琴的成人答辩会」则进一步带这些高考学子认识更真实的成人世界。

李雪琴在近30分钟里，以脱口秀的形式，风趣幽默金句频出，回答了关于高考、上大学、毕业、上班、结婚、生子等每个成年人都要面对的问题。

而这些原本听起来有些沉重的话题，就在“略”琴的脱口秀式幽默回答中，变得不那么沉重了。不仅不显得说教，反而更容易让听众跟随李雪琴的金句做出自己的人生思考。

七、参考过后，每个人都将有自己的答案

10个问题，几乎问尽了一个人的一生。

而高考，只是其中的一个问题，它会影响你后面的答案，但正如短片里所说的“没有什么决定，可以决定一生”，人生的路还很长，决定你一生的，是你这一生做出的许许多多个决定。

而之所以给9分，是因为整体太聚焦在李雪琴身上了，希望有更多的雪琴站出来，给学子们更多彩的答案。