朋友们，虽说父亲节已经过去好些天了，还是想问下大嘎，今年的父亲节广告，有没有哪个让你印象深刻呢？

是不是一时半会儿还想不起来哈哈，毕竟父亲节比起其他节日，在营销界的地位低了不止一点半点......也难怪有朋友调侃：“父亲节是难得的不被过成营销节的日子。”

并且，当前的父亲节广告多局限于一个相对刻板的框架下：比如父亲的形象基本是老人，主题大都围绕“父亲默默奉献”这一类，甚至父亲人设也都惊人相似——沉默寡言。虽然很多广告都让小编流下了感动的泪水，但看完我又会不禁感慨一句：“我爸不这样啊......”

所以在看了一圈近几年国内外广告案例后，我觉得还是很有必要和大家探讨一下：父亲节品牌营销，有什么比较好的主题？

一、划重点！父亲节广告七大可借鉴主题

父亲节，在表达对父亲的感谢之外，还能聊些啥？我们给大家盘了盘，以下留个主题供大家参考——

主题一：从日常生活的细节展示无声父爱

提到父亲，人们似乎总是很自然地将其与“工作辛苦”“在外奔波”这样的形象相结合，很少会谈及父亲与孩子在家庭生活中的点滴，但是生活中那些看似寻常的瞬间，却往往包含着父亲的爱。我们之所以难以察觉，大概就是因为被他保护得太好。因此展现出这些细碎的生活场景，也能很动人！

菲律宾麦当劳以一支短片记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间，这些在孩子成长阶段的不同瞬间或许容易被忽略，但却都是父亲给孩子最及时、温暖的慰藉。

主题二：已经长大成人的我们，忙于工作的同时也别忘了给父亲更多关注与关爱

今年美的的父亲节广告《亲爱的“爸爸”》站在打工人“儿子”的角度，呼吁大家不要因为客户“爸爸”而疏忽了自己的亲爸。

这支片子将父子关系的表现场所延展至家庭以外，一面展示工作场所里“儿子”的心酸，一面展示家中父亲对孩子的关切。这其实是为父亲和孩子都提供了一个了解彼此的视角，倡导关爱父亲的同时也让父母对孩子多了一份理解。

主题三：打破刻板印象中的父亲形象

以往说到父爱，总是离不开“默默的”“严厉的”这类形容词，但这样未免有些刻板，也有很多人的爸爸是活泼的、温和的呀。爱慕这支片子就通过展现父亲的不同形象，打破人们对父亲的刻板印象。

烧饭时的父亲动作麻利，陪女儿跳舞时的父亲略显笨拙却乐在其中；经常忘记自己眼镜放哪儿的粗心父亲，在给儿子包书皮时又格外细心；平时穿着朴素、不拘小节的父亲，在女儿带男朋友回家那天不忘提前换好西装、整理发型......爱慕通过展现父亲的不同样貌，也让观众对父亲的形象有了新的认识。

主题四：展现爸爸们在“父亲”这个角色外，更多样的身份与真实人生

“父亲”，是一个具有社会属性的身份，是一份责任。或许正因为这份责任，使得很多父亲在孩子面前总需展现出成熟稳重、无所不能的形象，为此他们可能需要放弃很大一部分的“自己”，但其实我们很希望爸爸们在顾及家人的同时，也可以留有一些做自己的自由空间。

今年父亲节，京东制作的这支以“那些你不在的时光，老爸们怎么这么可爱”为主题的短片，打动了许多人。这支视频选材于网友们实拍的真实画面，镜头捕捉到“爸爸”们不同于平日的各种形象。这些更为日常、真实的父亲形象，也让人意识到在很多时候，作为子女，我们容易忽视掉父母的兴趣爱好，“爸爸”们的可爱不过是隐藏起来的真实自我。

主题五：从小洞察出发探讨亲子关系

父子关系、父女关系是文艺作品中永恒的母题。因为“反抗父权”的传统，我们与父亲的关系往往有些“小别扭”。究竟应该如何与父亲相处？怎样的父子/父女关系是融洽的？在我们的成长过程中，父亲究竟是怎样的一种角色？这些问题都值得深入思考。

吉列在其父亲节广告《GoAskDad》中就对父子关系进行了探讨。他们从一个很小的洞察出发：现在很多男孩遇到人生小难题，例如如何打领带、刮胡子，如何与女孩约会等，通常最先上网找答案。但其实父亲才是我们身边最好的“老师”。

这支具有社会实验性质的短片没有说太多大道理，但是从这样一个敏锐的洞察出发，即给到大家深刻的反思。

主题六：鼓励大家勇敢表达爱

在表达对家人的爱时，大多数人都会比较含蓄。2016年父亲节，乐购（TESCO）便在“鼓励大家勇敢表达爱”这方面做了尝试。品牌方通过商场广播的形式帮助顾客表达对父亲的感谢，为孩子和父亲之间爱的表达提供了一个很好的窗口，也给了更多人大方对家人表达爱的勇气。

乐购的这支广告让人们看到：父亲与孩子之间的爱，可以不是默默的、隐忍的，爱需要被大方地表达出来。

相比之下，中国家庭在爱的表达上会更加内敛，小罐茶这支短片则用父亲的一句“有你挺好的”间接表达了父亲对孩子的爱。爸爸们或许不会总把爱你挂在嘴边，他们或许更擅长用行动来表达，那么当作为子女的我们觉察到父亲的爱时，不妨直接和他们说一声“我也爱你”。

主题七：不走寻常路

要说不走寻常路，杜蕾斯当之无愧！这个原本在父亲节借势营销上不占优势的品牌，总能在父亲节这天秀一把。今年父亲节，杜蕾斯就拍了支“熊孩子合集”，直观地告诉你当父亲有多难。

短片中，杜蕾斯呈现了一系列熊孩子捣蛋使老爸十分不堪的场面，让人感慨为父不易、对老爸好点的同时，又开始思考自己有没有勇气要孩子，如果没有，记得用杜蕾斯，赞扬父亲和宣传产品的目的都达到了。

同样另辟蹊径的还有卫生纸品牌Angel Soft，2015年父亲节该品牌发布一则特殊的TVC——和妈妈说“父亲节快乐”。几个由单亲妈妈抚养长大的孩子表达了自己对母亲的感恩，并祝她们父亲节快乐，道出了单亲妈妈们“既当爹又当妈”的艰辛。

Agenl Soft跳脱出人们对父亲的固有认知，更加强调了“父亲”这一身份之后是责任，若能担起这份责任，看似柔弱的母亲也可以是“父亲”，成为孩子坚强的后盾。

不过这种反其道而行的方式也引起了一些争议，有人认为其角度新颖，也有人认为自己作为单亲父亲，在父亲节看到这样一则广告有点失落。所以品牌在寻求“父爱”的新表达路径时，也应注意平衡、考虑更加周全。

二、父亲节广告，可以更多样

2020年苏宁金融研究院发布一份《男性群体消费趋势研究报告》，报告提到，目前男性购买力是被低估的。根据美国互动广告局（IAB）与 IAB 中国联合发布的一份调查结果，无论是PC端还是手机端，男性网购率都高于女性，可见“他经济”的消费力量不容忽视。

从情感角度来说，父亲与母亲一样，同样是一个家庭中十分重要的角色，他们的付出同样值得被肯定和颂扬。然而，目前广告营销领域与父亲相关的作品还比较少，希望以后有更多优秀的父亲节广告案例来填补空缺。

那对于想要抓住父亲节营销一把的品牌，除了比较常规的从情感向切入来引起观众共鸣的TVC，品牌方或许可以尝试更加多样化的表达。作为一名观者，这样的父亲节广告会比较吸引我：

1、有对不同年龄段父亲需求的洞察

目前大多数广告作品的父亲形象都是年迈的老人，但其实还有很大一部分年轻群体既是“父亲”也是“儿子”，他们如何同时扮演好这两个角色是一个值得探讨的问题。

2、展现更丰富的父亲形象

父亲也有自己的兴趣爱好，自己的生活，他们并不总是沉默寡言，作为子女，也希望更多地了解一下那个不那么紧绷的父亲。

3、创意形式可以更多元，除了海报和TVC，也可以多一些互动性的活动。