六月一过，又又又到了一年一度的年中盘点时间。那么2021上半年，都有哪些令人拍案叫绝的文案呢？

今天为大家整理了20句或深刻，或诗意，或走心，或温暖的优秀文案，相信总有一句能打动到你。话不多说，一起来看吧~

01

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个不只看眼前的人

一个低着头向上看的人

出自「京东图书文娱」世界读书日宣传短片。

阐明了无关年龄、不管职业，当一个人读起书来，便是一个低着头也能向上看、向上思考的人。

02

哭不出来的，你可以想想

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任并不存在……

出自台湾全联特价广告。

为了呼吁大家趁自家卫生纸特价期间哭，台湾全联文案也是拼了，一口气写了86条类似上述的、极具发散思维的扎心文案。不过看完好像并不想哭，反而有被笑到。

03

不理解老板

明明我不想上班了

他却总用「你不用来上班了」威胁我

出自笑果文化。

这是笑果文化为周奇墨《不理解万岁》个人专场全国巡演打出的系列户外广告，以段子口吻吐槽生活、职场中的各种“不理解”情况。文案幽默风趣又充满着对生活的小洞察。

04

性别不是边界线

偏见才是

出自珀莱雅x 《中国妇女报 》三八妇女节主题活动。

表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，每个人在成为女人或男人之前应该先成为自己，由此重新诠释了「对抗性别偏见」的内涵。

05

时间拉长的不是距离

而是聚与离

出自优酷春节短片《咫尺》。

首先，“距离”与“聚、离”同音，读起来颇为玩味。其次，“距离”在2021年的情感语境中更能勾起人们对“聚与离”的感悟，表明只要心有所念，天涯亦是咫尺。

06

他不应该只是遥远观望他人的时代

他还可以拥有自己的《黄金时代》

出自菜鸟驿站x单向空间开展的公益送书活动「翻书越岭」。

鼓励人们送出闲置书籍，帮助大凉山的孩子们打开通往世界的大门。可以看到，每句文案包含着一本书名，也关乎着一个孩子的梦想。

07

肉体需要一日三餐

精神可以一日三四五餐

出自王饱饱×单向空间联合举办的“饱读诗书”展。

文案将读书和吃饭放在一起对比，既契合两个品牌特性：用王饱饱的燕麦片填饱肚子，用单向空间的书填饱精神，又直观地阐明了读书的重要性，读书应该和吃饭一样日常化，甚至可以比**多吃几餐。

08

有些花在春天

有些花在别的季节

如果你的花还没有开

有可能是还没到季节

也有可能是这朵花不会开

但是希望你能看见它直接结果

出自利郎携手韩寒拍摄的纪录片《这里会长出一朵花》。

通过“开花”隐喻人生没有必要因为别人的花开得比自己早就焦虑不安，而应遵循自己的节奏努力生长。以“遇见晴天，便借春光；遇见乌云，便借雨露”般向阳而生的姿态迎接挑战，总会在自己擅长的领域开出一朵独属于自己的花。

09

微而足道，无分你我

出自内外宣传片《微而足道，无分你我》。

广告再次深化了去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」的主题，真正从女性视角出发，呈现了当代女性的自我认同与集体力量，让更多女性敢于接受最真实的自己。

10

我常说

「存在皆偶然，人生无意义」

幸而有爱，让一切有了重量

我们来人间一遭

不爱的，都如烟尘

爱着的，才是人生

出自天猫联合李银河拍摄的520影片《爱的黄金时代》。

行文有参照王小波写给李银河的情书原文，再配上李银河温暖真挚的独白，让无数人感受到了爱的浪漫与绚烂，与此同时传递出了「黄金年代，爱是多样」的品牌理念。

11

愿活着的人会因为听过你的故事

互相温柔以待

出自B站缅怀UP主“墨茶Officia”去世的一份公告。

但愿活着的人会因为听过“墨茶Officia”的故事，互相温柔以待，为彼此间献上一份关爱，增添一份温暖。

12

不只于此，不止于此

出自杜蕾斯妇女节借势海报。

Not only for today，文案简洁有力，点出了平视的内核态度，说明关注妇女权益是一个长远议题，不能只在妇女节当天，更应该在未来的每一天。

13

输赢是别人的判定

但是坚持是你的决定

人生的赛场不设裁判

每一种选择都是自由

出自韩寒执导、那英献唱的金典音乐短片《回声》。

生活并非一帆风顺，在拼尽全力却还是没有收到“回声”时，你会选择坚持还是放弃？事实上，继续向前还是止步当下并不是一道选择题，而是一道没有标准答案的主观题，学会坦然面对选择后的结果，做好自己就够了！

14

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

出自麦当劳“麦乐送生活哲学”系列海报。

确实，生活不尽如人意，从食物里寻找慰藉和满足，是我们少数自己可以自行决定的快乐了。所以，生活中的快乐哲学，从认真对待食物开始。

15

世上本没有深圳

你们来了，便有了深圳

出自深圳全球招人宣传片《深圳脚步》。

文案化用了鲁迅至理名言“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”，表达出深圳建设的每一步“由你我创造”。来到深圳的每一个人，都是这座城市变得更好的助力者。

16

个子越高，步子越小

出自意尔康儿童节海报。

文案将儿童的简单欢乐与成年人的愁眉苦脸形成鲜明对比，鼓励大家重拾童心，找回纯粹的快乐。

17

有时候看哭的不是电影

而是经历

出自支付宝年度账单。

正如文案所说，有时打动人的不是电影里故事，而是那些让人感同身受的相似经历。

18

妈妈做的食物，有陪伴感

离开家也不会离家太远

出自小红书春节短片《为爱做饭》。

每年春节返工，家人总会把行李箱塞得满满当当。而这瓶瓶罐罐的食物里，潜藏的不仅是家的味道，更是亲人们的爱。

19

绿豆汤的温度为100℃

炸鸡腿的温度不低于180℃

爆炒虾仁的温度高达300℃

妈妈们平均每年待在厨房里的时间

超过43800分钟

每顿饭的背后妈妈们都在忍受高温的煎熬

如果爱可以用温度计量

我们希望不要超过26℃

出自美的空调母亲节广告。

因为大部分中国家庭没有在厨房安装空调，所以当我们在房间吹着凉风的时候，做饭的妈妈却在厨房忍受高温的煎熬。借此，美的将温度标准设在了26℃，希望每一位母亲做饭时都是凉快的。

20

他们教你时髦招数

我却希望你永远舒服可爱

出自步履不停度夏系列海报。

文案延续了以往“文艺有态度”的风格，舒服轻缓又极具生活洞察，治愈力满分！

以上就是今天要跟大家分享的20句上半年神文案，有哪一句触动到你了吗？

当然，整理过程中难免有遗漏，还有哪些好文案没有收集进来的，欢迎在留言区分享讨论~

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