大家好，「印象最深文案」系列又上新啦！在过去的6月，又有哪些好案例出现？有什么金句产生呢？让我们先从这8句文案说起——

01

结婚就像解几何题糊弄不如不答

6月24日，话题#李雪琴 结婚就像解几何题糊弄不如不答#冲上微博热搜，引发人们关于婚恋观的热议。这一话题源于李雪琴在一场“成人世界答辩会”上的发言，这场答辩会由知乎主办，是继高考应援短片《雪琴的答案》发布后，知乎邀请李雪琴对网友关心的人生意义、人生选择等问题做进一步解答的一场活动。

答辩中，一网友留言道：“30多了，一定要结婚吗？”李雪琴借“解数学题”这一比喻巧妙回答：“假如一场考试有道几何题你怎么也算不出来，但还有两分钟交卷了，你着急糊弄非得写个答案上去，这道题表达了角A的思乡之情。”听到这，大家都笑了，给几何题随便安个风马牛不相及的答案人们觉得好笑，而现实中又有多少人因为“年龄到了”而匆匆上交了自己婚姻的答卷呢？将解几何题与结婚类比，李雪琴用轻松诙谐的话语给出了一个笃定的答案：结婚这道几何题，就算不答也不糊弄写上个“表达了角A思乡之情”。

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近来，关于婚姻、生子之类的话题讨论热度未减，“不将就”的婚姻观成为越来越多人的共识。结婚只是人生考卷中众多试题里的一道，如果此题暂时无解，不妨先把其他题做好。

02

你爱我，我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜

先和大家玩个游戏：请把“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句话读出来。不知道有多少人挑战成功，小编试了n遍愣是读不对，这句话为何能自带音效？！不管你喝不喝蜜雪冰城，或许都已经从各视频网站、社交媒体听到过这句话，甚至表情包里还有这几个相亲相爱的小雪人（其实人家叫雪王）呢。

为何一句品牌广告片里的文案能让人如此上头呢？从观众角度来看，文案简短易记，加上韵律感极强的曲调，多听几遍后想不在脑内自动循环都难呐！此外雪王软萌软萌的形象和歌曲欢乐的氛围也让人想一键转发分享快乐。从品牌方角度来说，这句文案也成功起到了“广而告之”的作用：首先“你爱我，我爱你”没有融入商业信息，“爱”又是比较普适的一个表达，可使用场域广泛，为较大范围内的二次传播提供了可能性；后半句文案用“甜蜜蜜”一词与品牌名“蜜雪冰城”相结合，既露出品牌，又让人产生味觉上“甜”的联想，同时呼应前半句文案中“爱”的感觉，调动受众感官，让人印象深刻。

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03

让一个小孩不玩ipad，很难让一群小孩比谁跑得快，很简单

6月，「筋斗云」青少年跑步训练营发布一组招募推广海报，其中“让一个小孩不玩iPad，很难；让一群小孩比谁跑得快，很简单”这句文案迅速吸引了我。

文案抓住了家长不想让孩子沉迷电子产品但又苦于找不到好的阻止方式这一痛点，又洞察到孩子在群体活动中有更为强烈的竞争意识，以一句“让一群小孩比谁跑得快，很简单”给家长们提供了一个直接可行的解决方案。此外，将跑步训练描绘成让孩子“比谁跑得快”，似乎给原本看似辛苦、单一的跑步训练增添了一丝趣味性。

04

唯有透过对苦难的完整记忆才有克服这些困难的可能

主打独立内存产品的金士顿，根据“东南亚地区部分人民饱受台风、地震、泥石流等自然灾害侵袭”的真实情况改编，制作了一部名为《记忆的力量》的短片，向人们传递了“记住苦难才能更好地克服它”这一面对痛苦的新态度。

对于苦难，大多数人倾向于避而不谈，这样确实能在一定程度、一定时间范围里让自己摆脱苦难的旋涡，可如果我们一直选择忘记、选择逃避，当它们再次袭来，我们依然会不知所措、再次受到伤害。因此，不妨直面苦难，找到好的办法去克服困难，这样或许是帮助自己跨过那道坎的方式。

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该片导演罗景壬在谈及人与记忆的关系时说道：“当我们面对极为巨大的、痛苦的灾难性记忆时的时候，我们只有非常非常深刻地记忆所有苦难中的细节，我们才有机会从里面找到救赎的可能......唯有透过对苦难的完整记忆，才有克服这些困难的可能。”或许只有当我们可以平和地正视与苦难相关的记忆，才能彻底放下。

05

真实一点，没关系

旺旺为推广其新品龙井梅酒，发布一则魔性广告，“It's ok，'梅'关系，真实一点，没关系”这句slogan，经过四个夸张的情景演绎，让人想忘却忘不掉。

视频中，男人见到蟑螂后尖叫躲进女人怀抱，老爸不亦乐乎地怀揣猫咪并与之对话，爷爷奶奶的追星热情胜过孙女，看似恬静且紧张的主唱狂野高歌。旺旺集中展示了4个与人们固有认知反差较大的情境，又用一句“没关系”消解了差异感，通过鼓励人们做真实的自己带出产品真材实料的卖点。

此外，“真实一点，没关系”也透着一股让人放轻松、接纳自己的意味，这和越来越卷的社会现状也形成一种反差，但这难得的轻松感反倒更能引起受众的共鸣。

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06

努力记住历史历史会记住你的努力

去年，蒙牛借势高考推出的短片成功出圈，今年蒙牛再度推出「高考押题奶」，牛奶包装上的试题和文案都得到优化。其中，“努力记住历史，历史会记住你的努力”这句针对历史科目的加油文案让我印象最深。

该文案的前半句中，“历史”是一门学科，后半句中，“历史”则为过去的一段时光，借助词汇的多义性，使得短文案中连续出现同一词汇也没有重复感。另外，案文里也抓住了“历史知识难背”这一考生痛点，并将其转化成自我打趣式的鼓励话语，从考生熟悉的日常切入，既能起到鼓舞作用，又没有强行灌鸡汤的感觉。

07

和对味的人在一起，聊什么都香

这句话出自三胖蛋瓜子的一张宣传海报，其实从文案所表达的意思来看比较普通，就是大家常说的“和对的人在一起啥都能聊，聊啥都舒服”。但作为广告文案，它就妙在抓住了人们普遍达成共识的观点，用人们一眼看过去就觉得熟悉且认同的话来快速引起共鸣。而且，这一文案将“选对瓜子”和“选对人”相比拟，表明瓜子的对味儿和人的对味儿一样香，不露声色地突出了自己产品的特点。

08

读书未必让你什么都知道但至少能知道不知道的是什么

文案出自徐州千禧书店的宣传海报。从小到大，有太多的人和我们讲过读书的重要性：父母告诉我们，读书是为了上好大学、找到好工作；老师说读书是为了开拓视野；爱看书的朋友说读书是为了获得内心的平静。每个人的阅读收获自然村不尽相同，但以往我们对读书的认识似乎大都局限在“向外索取”，即总是希望从书里获取到一些新的东西，而千禧书店这句文案中“知道不知道的是什么”让我看见了读书的内省力量。