对于智能手表的爱好者来说，最近这段时间无疑可以称得上是一场“盛宴”。一方面，包括OPPO、三星、Fitbit在内的多个品牌都于日前推出了新款的智能手表产品，不仅带来了一系列新的功能体验，更普遍采用了换代的操作系统软件与底层硬件设计，在续航和性能等方面的进步都非常巨大。

另一方面，根据目前的传言显示，苹果方面或于今年秋季更新的Apple Watch Series 7系列，将有望带来包括全新设计的外观、更大的屏幕显示面积，以及血糖追踪等一系列新功能。不仅如此，华米也刚刚在今年7月份推出了自研的双核RISC-V可穿戴芯片“黄山2S”，而搭载这款AI处理器的新款华米智能手表也很可能即将登场。

不难发现，整个智能手表行业的头部品牌在2021年的秋季，普遍都会迎来一轮产品和技术的换代升级。不过我们三易生活今天要讨论的，并不是哪款智能手表的性能更强、芯片更给力，而是更“浅显”一点的话题，那就是智能手表的外观变迁以及隐藏在这背后的故事。

要知道，外观设计曾让智能手表遭遇“滑铁卢”

2014年3月18日，正式公布了基于Android衍生的智能可穿戴系统Android Wear。差不多六个月后，被视为谷歌手表“亲儿子”代表的初代Moto 360正式发布，与此同时，来自LG、三星、索尼、等品牌的一众“Android Wear”智能手表也先后亮相，大有当初Android系统在智能手机产品中百花齐放、抢占市场的势头。

然而，集结了谷歌和众厂商之力的Android Wear生态，却并没有迎来很好的发展。三星仅仅在推出了一代产品后就放弃了Android Wear，转为了自家的Tizen OS；索尼则是一开始并不愿意使用Android Wear，后来也仅推出了一代产品便没有了下文；而备受期待的摩托罗拉先后推出Moto 360 Gen1和Gen2两代，以及衍生款Moto 360 Sport后，就再也没有然后了……

为什么会这样？从当时消费者对于Android Wear智能手表的吐槽中，其实就很容易找到答案。因为由手机厂商最早推出的这一批智能手表，造型上普遍显得过于简陋，更像是一块“戴在手腕上的小屏幕”，而非真正有档次感的手表。就连看起来最像传统手表的Moto 360，也因为屏幕上有一个不得已而为之的“缺口”，而遭到了许多的口诛笔伐。

说白了，这是因为在“智能手表”诞生前，消费者对于“表”的需求更多还是体现在其作为饰品、身份象征的一面。换而言之，我们不能说早期的智能手表“不好用”，但其客观上确实没有满足当时消费者的主流需求。

靠着改头换面的豪华外观，智能手表“暗度陈仓”

既然消费者因为早期过于离谱的外观设计而对其弃之敝履，很显然增强智能手表的豪华感，让用户佩戴着智能手表出门也不会显得“寒碜”，就成为了当时整个行业在遭受教训后所形成的重要共识。

于是乎我们看到，2014年9月登场的初代Apple Watch在造型上比同期的Android Wear智能手表明显要多了不少的豪华感。不仅如此，苹果甚至还专门推出了镀金的Apple Watch EDITION版本，并为其提供了高端腕表上常见的米兰尼斯表带。

而在脱离了谷歌的智能手表体系后，三星的Tizen智能手表很快就“改头换面”，用上了明显更像传统运动腕表的造型。不仅如此，三星还巧妙地将传统腕表的表圈设计为了可以转动的操控环，通过旋转操控减少了用户点击屏幕的次数，使得Galaxy Gear、Galaxy Watch家族无论看起来还是用起来，都更像是“高端腕表”了。

不仅如此，在各手机品牌先后断绝了与谷歌在智能手表产品的合作后，后者也找到了以斯沃琪、豪雅、阿玛尼为代表的一众时尚品牌。

当然，如果我们以硬件层面上的“性价比”去看待这段时期的智能手表产品会发现，它们相比早期“数码味”浓厚的智能手表来说，性价比其实是降低了许多的。因为厂商不得不花费更多的成本在外观设计、表身（不锈钢、钛、甚至是贵金属）和表盘（蓝宝石玻璃）的材质与细节做工上。

但是这些造型豪华、“档次感”明显提升的智能手表，却成功地做到了一件事，那就是让以及传统腕表的目标消费群体接受了“智能手表”这个新生事物。而随着愿意购买智能手表，习惯于日常佩戴智能手表的用户越来越多，智能手表在健康监测、物联网生态等方面的功能优势，也开始越来越多地渗透进消费者的日常生活中。换而言之，智能手表此时已经从一个奇特的、甚至可以说是被部分用户瞧不上的“数码玩具”，逐渐成为了许多人日常必备的生活伙伴或健身搭档。

当胜负关系已然逆转，智能手表终于“做自己”

说实在的，我们并不知道当市面上的智能手表纷纷开始转向传统造型，在审美观念上靠拢豪华腕表时，那些传统表企的心情到底是欣慰、还是得意。但当2020年《》采访国内一些大型传统手表代工厂时，他们看到的是传统表企订单萎缩高达30%-50%的萧瑟景象，以及相关经营者前所未有的危机感。

然而与此同时，根据Strategy Analytics公布的数据显示，智能手表的销量却在不断提升，包括三星、苹果、、OPPO在内的多个品牌，年销量增长率都达到了50%上下。这不仅是传统表企从未见过的景象，同时更反映出一个事实，那就是对于现在的腕表行业来说，“智能手表”已经逐步成为主流，而传统的豪华腕表却反而正在日渐式微。

更有意思的是，这种胜负关系的逆转，几乎是很快就反映到了智能手表的外观设计上。

2020年，OPPO推出他们的首款智能手表产品OPPO Watch。其并没有传统手表的“表圈”、“表耳”、“表冠”这些元素，却在表盘上使用了一块显眼的AMOLED曲面屏。尽管这意味着OPPO Watch看起来一点也不像传统的“腕表”了，但最终的销量证明，消费者现在已经不再纠结智能手表非得长得像传统腕表了。

和前代产品相比，Galaxy Watch4显然简洁了很多，不再那么“传统”了

2021年，三星推出了他们与谷歌共同打造的Galaxy Watch4系列智能手表产品线。值得注意的是，在Galaxy Watch 4的标准版本上，三星取消了前几代产品沿用的传统腕表造型，以高屏占比的设计带来了更具科幻风的观感。与此同时，他们也提供了延续传统腕表设计的“Galaxy Watch 4 Classic”，但其显然已经不再是主打型号，而是属于新产品线的衍生产物。

不仅如此，根据日前曝光的一份谍照显示，苹果方面似乎也有意在下一代的Apple Watch上采用新的设计，这不仅意味着新品将会脱离传统腕表的尺寸区间，具备更大、更清晰的大屏幕。同时其的外观设计，也进一步脱离了传统腕表的审美，更加凸显了其智能设备的“身份”。

网传的新一代Apple Watch造型

不难看出，从最初因为过于强调“智能产品”的设计而受到嫌弃，到后来依靠向传统腕表靠拢的造型逐渐市场认可，再到现在智能手表重新变得更具“数码味”、重新强调“科技感”。在这整个过程中所体现出来的，其实是消费者对于智能手表从怀疑、到逐渐接受、再到普遍追捧的消费观念演变过程。

在这个过程中，智能手表厂商虽然走过弯路、碰过壁，但最终还是靠着灵活变通及快速迭代迎来了胜利。而作为智能手表曾经模仿对象的传统奢华腕表品牌，或许就是那个“唯一受伤的人”吧。

36氪APP让一部分人先看到未来