叮铃~又到了「印象最深文案」系列上新时间！话不多话，直接上文案吧——

01

成长，就是不断给生活增加新的地址。

该文案出自8月24日美团外卖发布一则广告宣传片《新地址》，短片用不断新增的外卖地址串联起了一个人的成长故事。

外卖地址，每天都在与无数人的一日三餐发生关联，却又在人们繁忙的生活里显得那么不起眼。当住所一次次变更，新增地址越来越多，我们才恍然发现，那一串在手机屏幕上一滑而过的“旧地址”，承载的是自己一段又一段真切体验过的“生活”。

大多数人的第一个新地址，大概是收到一纸通知书后，前往求学之处，或许那是我们第一次离开熟悉的地址和家人，也是我们第一次尝试适应“陌生”。后来有了许多新朋友的加入，“陌生”逐渐变成了“熟悉”，可很快我们又要面临下一个新地址——毕业租房，和以往不同的是，这一次，可能需要自己独自面对新的“陌生”。“新地址越来越多，身边的人却越来越少”可能是许多人的真实写照吧，可正是在我们一次次独自适应新“陌生”的过程中，我们逐渐真正地认识自己、找到新的自己，这不就是成长的过程吗？

“成长，就是不断给生活增加新的地址。”以小见大，从生活细微之处入手与受众产生情感共鸣，“地址”是一个普通的名词，但每个观众都能赋予它独特的故事，把叙事主权交给观众，又成功让人记住。

02

人类你好，我是大自然，你本无所有，让我借你这一身，去体验所有……人类啊，我不需要你的照顾，但你缺不了我的庇护。

专注户外防护用品的德国狼爪（Jack Wolfskin）在其成立40周年之际，推出了一支以环保为主题的品牌片。通过一件取材于自然最后也能归还至自然的冲锋衣体现了品牌的环保理念，也再一次引发了人们关于人与自然关系的思考。

“人类啊，我不需要你的照顾，但你缺不了我的庇护”，以大自然为第一人称的叙事方法，让人恍然意识到，大自然本不需要人类拯救，保护环境不过是人类的一场自我救赎。大自然的独白满含对人类的包容与无私，与呈现自然与人类的对抗相比，或许这种柔和的自述更能引发人们的自省。

03

不要用耳朵去看人。

8月，职场剧《理想之城》热播中，金句频出。剧中，当听见同事苏筱被人议论，天成公司行政文员杜鹃选择相信苏筱，她说：“不要用耳朵去看人”。这句话后来被许多人奉为职场处事指南。

其实，这句话也适用于生活的方方面面。从常识上来说，想必所有人都清楚耳朵当然不能用于看东西，“不要用耳朵看人”恰好借用一件众所周知的事物来反讽，让人深切感受到“道听途说”的荒谬程度之高。无论是工作还是生活上，都不要因为他人的只言片语而全盘否定或盲目崇拜他人，用眼睛看事实，用大脑思考本质，我想这是对他人的尊重，也是对自己保护。

04

只是所有的“少年”注定被时间稀释，很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去，崩裂出生命应有的坚韧层次。

八月末，由芒果TV推出的音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》开播，节目的开场文案很好地诠释了“滚烫人生永远发光”这一主题。

如果说去年热播的《乘风破浪的姐姐》是鼓励人们忽视“三十岁”这一自我设定的人生节点勇敢逐梦，那《披荆斩棘的哥哥》则让人看到了人生不同阶段的不同精彩。相比突破对30岁或者任意一个年龄段的认知，去做岁月的对抗者，或许我们更应该学会发现不同年龄的美，做一个与时间共舞的人。

正如这句节选文案所述，所有的“少年”终将长大，不断接受生活的打磨，而后在年老之时呈现砺炼过后的生命韧性，每个阶段都有它独有的意义，那不如就永远怀着一颗淡然之心稳步向前，别让自己在未来为“今天”后悔即可。

05

注意，别卷起我的广告！

小度智能屏推出86英寸的巨屏电视，为了让大家了解这款新品到底有多大，品牌方就地取材，在面积正好为86英寸的卷帘门、乒乓球桌、公交站台、床等非常生活化的物品上写上广告语，广告文案格式统一为“注意！别XX我的广告！小度智能巨屏电视V86,86英寸就是这么大！”

卷帘门上写着“注意！别卷起我的广告！”，公交站台的宣传栏上写着“注意！别挡住我的广告！”，床上写着“注意！别睡到我的广告！”......在不同的场景中，虽然广告词只换了2个字，虽然文案高度重合，但不会有重复感。

细品一番，我认为小度智能屏的这组“注意！别XX我的广告”体文案主要妙在以下几点：首先，直截了当喊人注意自己的广告，引起关注；之后又用“别......”的句式激起受众“逆反心理”，可能引发一波“我偏要卷起/挡住/睡......你的广告”的互动，为广告增加了社交属性，容易被记住；另外，在不同的载体上，对文案的动词部分做微调，在句式上让人重复记忆，在内容上又有动态效果，增添趣味性。

06

往来的人很多，来往的人很少。

在微博话题#扎心文案#中，这句话引起许多人的共鸣。随着互联网和交通的发展，人们可以很快速地认识一个新朋友、很便捷地与一群人建立联系，社会关系网越来越大，可以真心交流的人却越来越少，“往来的人很多，来往的人很少”正是对这一现象的真实写照。

“往来的人很多”是人们向外沟通时需要的“热闹”，“来往的人很少”是人们向内探索时感受到的“孤独”，当两者被放在一块形成鲜明对比，寥寥数语却有很强的情绪价值。

07

互不影响，又相同地熬。

8月的某天，在社会大事件一并冲上热搜时，微博用户@终月冥写下一首名为《生活》的小诗：“病毒，战争，体育，社会事件挤在一块，焦虑、动荡、天才、不幸者散在同一个世界，他们主题深刻，各自进行，上班的人从中穿过，滑动手机，感慨周一的漫长，互不影响，又相同地熬。”

如今，隔着几英寸的手机屏幕，我们可以感受到远方素不相识的人们的喜怒哀乐，却也仅止于感受到。同一时间，在世界的不同地方，人们的生活各有不同甚至天差地别。悲喜相通却又无能为力，“互不影响，又相同地熬”或许正是对这种无力感的完美诠释。

08

要练，就练到拥有删掉Keep的自由！

Keep在上个月官宣易烊千玺为品牌代言人并发布新的宣传片，对品牌slogan“自律给我自由”中的“自由”做了具体阐释，并将“删掉Keep”作为“终极自由”。

“要练，就练到拥有删掉Keep的自由！”这句文案用“以退为进”的方式成功激发用户的挑战欲，看似在鼓励用户删掉Keep，实则在吸引更多人下载Keep，毕竟想拥有删掉app的自由，得先练嘛。而且有了短片中提及的“奶茶自由”“炸鸡自由”“火锅自由”“加量定制的自由”等作铺垫，最后摆出“删掉Keep”这一进阶版的自由时，仿佛一面为用户设立了一个循序渐进的目标，一面又为他们树立信心：坚持练习，就会有更多的自由。