一件来自意甲升班马威尼斯的冷门球衣，凭借惊艳的颜值，在今年无比火热的球衣市场上，与C罗与梅西的新战袍叫板了。

而这件球衣的火爆，离不开威尼斯神奇的升级故事、会把运动服做成时装的Kappa、贼拉拉好看的球衣模特以及设计方Fly Nowhere的共同努力。

01「2021年最好看的足球队服」

2021年的夏天，对于球衣爱好者以及球衣贩子们来说，无疑是非常幸福的。一个无比疯狂的夏季转会窗，在球星接连跳槽催生的巨大流外，也让众多新的球衣爆款就此诞生。

在众多的球衣之中，正版的曼联C罗球衣与PSG梅西球衣，更是犹如「国际硬通货」一般存在。

无论是线下官店大门口，还是淘宝上的球衣小店；无论欧洲、美洲还是亚洲；无论是曼联球迷群还是巴黎球迷群，甚至是部分皇马球迷群、尤文球迷群与巴萨球迷群，人们这个月仿佛是复读机一般，只会重复着这么几句话：

「梅西的新球衣，在哪儿能买到啊？」

「C罗的新球衣，有团购的吗？」

「什么！你已经穿上了？我也马上去买！」

......

仿佛球迷世界已经天下大同。

一名在PSG官店挑选梅西球衣的球迷

不过，万万令人没想到的是，纵然有C罗与梅西坐镇，2021夏天的球衣市场，依然杀出了一匹黑马。

这匹黑马，就是来自意甲升班马「威尼斯FC」（Venezia FC）的新战袍。

先上图！

球衣正面图

球衣细节图

根据官方介绍，这件Kappa球衣具体的设计细节，有如下这么几点

1. 球衣中心部位的金色大V字，取自于威尼斯市中心可大教堂（Basilica di San Marco）屋顶标志性的金星，球衣主色调寓意的「黄金」，在整个威尼斯历史上占据着重要地位；

2. 主场球衣的粗糙质感，取自于威尼斯古城墙面纹理的视觉图案；

3. 威尼斯标志性的橙色与绿色，被设计到球衣胸前居中的三色斜面旗帜中，同时在领口和袖子旁进行了细微点缀；

4. 球衣没有印制俱乐部官方的圆形彩色Logo，而是将队标中的金狮元素进行了雕像化设计，直接印制在了球衣左胸口，同时配以了俱乐部的经典三色；

5. 球衣延续了多个赛季以来无胸前赞助广告的习惯，只印上了俱乐部的大写字母「VENEZIA」，保证了球衣设计的原汁原味。

当然，为了衬托出这件球衣的独到风格，俱乐部在挑选球衣模特以及出片上，也下足了心思：

单纯就第一观感，无论是配色、纹理、面料、层次感，一件现代足球战袍所能在奢华风上走到的极致，这件球衣都做到了。

「水城」威尼斯千年的文化底蕴，被完美地融合在了这件黑色战袍里。

还记得人教版小学语文课本里的《威尼斯的小艇》吗？

而在开售之后，没有几天时间，无论在威尼斯的官网还是其他代购渠道，这件定价为90欧元的球衣便迅速售罄，「SOLD OUT」的灰色按钮，让无数因球衣圈粉的新威尼斯球迷捶胸顿足。

有球迷调侃，要得到威尼斯的球衣，恐怕只能成为职业球员，然后在赛后通过球衣交换得手了。

想想你跟离开意甲的C罗都得不到威尼斯队服了，心里是不是好受一点......

SOLD OUT！

不过，对比于威尼斯在世界上的巨大名声，这座城市的足球队「威尼斯FC」，则的确显得名不见经传。特别是对于大多数中国球迷来说，除去曾经在《天下足球》关于「名城弱旅」的大盘点中，见到过这支水城球队的身影，似乎再无其他印象。

但这件球衣的火爆，与威尼斯FC神奇而又励志的升级故事，也有着莫大的关联。

02威尼斯足球，小城故事多

尽管球队的前身在1907年便已建立，且球队主场Stadio Penzo还是意大利足坛第二古老的体育场（仅次于热那亚的Luigi Ferraris体育场）。但百年以来，威尼斯FC的建队最高荣誉，仅仅是1941年夺得了一座意大利杯。

而球队历史上效力过的最大牌世界级球星，恐怕只有1999赛季从国际米兰租借来的雷科巴。

效力于威尼斯的雷科巴（右）

甚至，连那只雷科巴效力过的威尼斯俱乐部，严格意义上，都已经不再是今年意甲赛场上的威尼斯FC——千禧年之后的威尼斯俱乐部，由于经营不良，经历了多次破产、收购与重组，在低级别联赛起起伏伏，徘徊不前。

直到2015年，由美国律师乔·塔科皮纳（Joe Tacopina）领导的一批北美投资者，于当年9月正式收购了这家千疮百孔的俱乐部，并将俱乐部冗杂的名称「Foot Ball Club Unione Venezia」重新精简为威尼斯足球俱乐部（Venezia F.C.），回归了建队的原始称呼。

在美国资本入驻后，美式体育管理下的威尼斯FC也重新起步，逐步走回了正轨。

在2015-16赛季即乔·塔科皮纳接手的第一个赛季，威尼斯便从意丁升级到了意丙联赛。紧接着，威尼斯在升级之后，又请来了意大利足球名宿大因扎吉担任球队主帅。并于2016-17赛季拿到了23胜11平4负的出色成绩，以80分的总积分，力压同级的竞争对手帕尔马，升级到了意乙，完成了「两连跳」。

带领威尼斯升级意乙的大因扎吉（右）

2020年，经历了疫情考验的威尼斯FC，也迎来了一波自上而下的管理层大调整：美国律师乔·塔科皮纳卸任了俱乐部主席一职，空缺的主席一职由另一位威尼斯FC的大股东，纽约证券交易所前首席执行官邓肯·尼德劳尔接任。

此外，俱乐部也重整了教练与后勤团队。出生于威尼斯本地并曾长期效力于俱乐部的退役球员马蒂亚·科洛托（Mattia Collauto）和保罗·波吉（Paolo Poggi）纷纷走马上任，分别担任体育总监和技术总监的职位，年轻的美国人亚历克斯·门塔 （Alex Menta）成为了俱乐部的技术分析总监，而球队的新主帅一职，则交给了维琴察出生的少帅保罗·萨内蒂（Paolo Zanetti）。

在新团队的带领下，威尼斯FC再次向意甲发起了冲击。以意乙第五名杀入附加赛的他们越战越勇，先是两回合半决赛淘汰了莱切，并在决赛第二回合少打一人的情况下，由替补出场的博卡隆在第93分钟打入了绝平进球，最终以总比分2：1淘汰奇塔代拉，时隔近乎整整20年，回到了意甲联赛。

威尼斯球员疯狂庆祝绝平进球

在晋级之后，威尼斯的球迷们也充分发挥了「水城人」的精神：他们庆祝升级的狂欢大游行，便也是在威尼斯的水上进行的，别具风格。

那一天，名城无弱旅。

在美国资本的悉心经营下，神奇升级剧本+名城历史加成，只要设计不拉跨，新球衣焉有不火之理？

担当球衣设计的「功臣」，则是我们接下来要提到的这家来自纽约的营销设计公司：Fly Nowhere

03Fly Nowhere的文创故事

这件颜值爆表的球衣，虽然正面印着黄灿灿的Kappa标识，但真正为这件球衣贡献核心设计理念的，则是Fly Nowhere

「一个在国际体育和文化领域领先的营销机构及设计工作室。」在官方介绍上，Fly Nowhere如此为自己定义。

而这家公司自身的名气虽小，其客户范围却包括了：、、Kappa、国际米兰、AS罗马、威尼斯FC、EA SPORTS、Jameson、MLS等等响当当的各界知名IP。

Fly Nowhere的创始人Ted Philipakos来自希腊，于纽约大学体育商业专业毕业。毕业之后，他没有选择立刻出去找工作，而是留校担当了多年的导师工作，并为大量的体育媒体与体育商业媒体撰写专栏稿件，在近10年游历北时间里，累积了大量的行业人脉与资源，并借此进军了足球经纪人行业，正式开始了自己体育职人的生涯。

他的职业生涯转折点，出现在2016年。凭借专业学识与人脉资源，Ted Philipakos在当年成为了威尼斯FC的CEO，负责俱乐部常务运营与管理。

尽管在2017年，Ted便卸任了CEO一职。但这份宝贵的工作经历，让他接触到了职业足球里的方方面面，并让他得以结识了日后重要的创业伙伴，LVMH集团的设计师并同样来自纽约的Diego Moscosoni

卸任之后，Ted Philipakos敏捷地嗅到了足球运动在时尚圈与潮流圈的潜力。在2017年6月，他联手Diego Moscosoni等合作伙伴，联手创建了Fly Nowhere。

有趣的是，在卸任威尼斯FC的CEO之后，TedPhilipakos又在雷吉纳俱乐部担当了CEO的岗位，这次的任期同样只有一年。借助这个岗位，「双线」并行的Ted Philipakos，又得以拓展了大量的职业足坛资源。

2018年，TedPhilipakos在卸任雷吉纳CEO之后，将全部的精力都放在了FlyNowhere的业务拓展上。他们将业务重心重新放在了时尚气息更重的纽约，例如创建了一家结合足球与时尚的厂牌俱乐部「Nowhere FC」；与阿迪达斯联合推广了街头足球联盟；创建了一家足球主题的咖啡馆；与耐克等运动品牌举办了大量展览；帮助知名的《FIFA》足球系列设计了电子球衣......

受益于手机社媒时代的爆发，Fly Nowhere的「跨界」劳动成果，正被越来越多的人所看到。

甚至，他们还一举进军了足球经纪领域，目前效力于法甲里尔的小妖，同样出生于纽约的加拿大人乔纳森·戴维，便是他们旗下的球员。

借助与意大利足球圈的密切关联，Fly Nowhere也顺利拿下了威尼斯FC的球衣设计任务。但从耐克到Kappa，俱乐部在升级后大胆更改了球衣赞助商，这次能否帮助威尼斯回归意甲设计出一件足够出彩的球衣，也给了公司不少的舆论压力。

Kappa于威尼斯FC升级意甲后，宣布成为了球队新球衣赞助商

但是，多年在足球圈的浸泡，让Ted Philipakos与他的Fly Nowhere团队，拥有了足够敏捷的嗅觉，这也帮助他们在设计球衣的视觉元素时，将时尚、球迷诉求与俱乐部文化完美结合在了一起。

Fly Nowhere为威尼斯FC设计的客场队服与第三队服

而实际上，Fly Nowhere帮助威尼斯FC设计的，也远不止球衣这么简单。包括球队海报、社媒及官网在内的一系列视觉设计，都出自于Fly Nowhere之手，这也充分保障了俱乐部在视觉设计上的统一性与整体性。

威尼斯FC的首发名单海报，也与球衣的设计相得益彰

威尼斯俱乐部的新赛季已经开始，但因为实力不济，连战连败的他们，已经被视为了降级大热门。但威尼斯的球衣故事，对于低谷中前行的中国职业足球来说，其实有着相当的借鉴性。

毕竟，在广阔的国内足坛，「名城弱旅」是一个常见的现象。大量诸如成都、长沙、杭州、南宁等名城，更是多年与顶级联赛甚至次级联赛无缘。不过，在移动网络时代，社媒上的热度，与战绩并不完全成「正比」，如何巧妙地利用地域特色，通过体育IP实现文化上的输出，是值得国内俱乐部好好思考的课题。