工牌对于职场人来说不可或缺，一旦失去工牌，就很难在一些工作场景中自由通行或享受便捷。而实体工牌易丢失、易损坏、特殊季节体感差的一些缺点困扰着众多职场人的办公生活……工牌的数字化变革势在必行！如同从现金支付到电子支付一样，钉钉在简单的工牌上想的并不简单。

数字化“钉工牌”它来了！它多合一的特点就可以完美解决实体工牌易丢失易损坏的问题，更是在功能性上新增了支付开票、员工收款等板块，让生活、工作变得更加高效。

每一场实体化向数字化的演变，都需要一定的社会引导，那么钉工牌功能之强大的关键信息该如何传递给更多人呢？钉钉以“大牌”为话题核心点，选择在多渠道（微博、微信、抖音、B站、钉钉站内）用一些“大牌”的创意物料和“大牌”的互动玩法，充分体现产品的强大功能点，告诉用户：强而无形，这就是“大牌”！

聚焦关键词：【耍大牌】

毫无疑问，钉工牌具备了强大到几乎可以完美覆盖甚至超越实体工牌的属性。它的多元功能性主要体现在使用场景的多元化，如可以和实体工牌一样作为访客码和临时工作证使用，也可以实现门禁和食堂支付功能，此外，还可以使用员工收款，员工优惠及支付开票等多重功能。

功能如此强大的数字化工牌，不可置否是个“大牌”。因此，『耍大牌』成为了本次campaign的核心主题，通过将品牌拟人化拉近与用户的距离，还同时涵盖了品牌和功能的案名关键词，用“耍大牌”标题党字眼吸引用户目光引起好奇，实际传递给用户的还是钉工牌功能之强大。

阶段一：如何“耍大牌”？听钉钉的！

1、用职场人关心的热门话题玩转UGC

话题讨论始终围绕工牌展开，社会中关于工牌的讨论并不少，更有工牌内卷等热搜案例。本次传播由微博大号发起#职场人的工牌大赏#话题互动并引导话题兴趣者上钉钉搜“钉工牌”，UGC自发创造优质互动内容，在话题下积极讨论实体工牌优缺点，激发网友共鸣，为后续主打话题#钉钉“耍大牌”#做声量铺垫。为同步承接微博话题热度，钉钉在站内也预埋了惊喜，搜索关键词“钉工牌”，即可在站内社交阵地——【看看】板块参与#职场人的工牌大赏#话题讨论，更有机会赢取钉三多公仔。这样的一波闭环事件营销，充分将传播热度转化为用户沉淀。

钉钉站内活动banner

钉钉站内活动承接页

2、借势热度，释放“大牌”

在话题热度高点，钉钉官方进场，在#钉钉“耍大牌”#话题下以简单易懂的功能点海报传递钉工牌心智，并依旧引导粉丝在钉钉站内搜“钉工牌”参与话题互动，达成站内外承接。

钉钉“耍大牌”系列官方海报

此外，钉钉特别地选择了深受职场人喜爱的条漫类KOL“郭九二”和短视频类KOL“地摊小表妹”，用当下年轻人喜爱的条漫和短视频形式，场景化介绍钉工牌各大功能点，体现该产品对工作和消费产生的利好，辐射微博、微信、抖音和B站用户，占领用户心智获得认可。在与实体工牌的强烈对比下，钉工牌强大功能性的优势突显。

《郭九二漫画宇宙》钉工牌篇

场景一：上班刷公司门禁

场景二&三：公司食堂支付&客户到访公司

钉工牌主打功能点介绍

《职场人“耍大牌”宝典》by 地摊小表妹

最终，#钉钉“耍大牌”#微博话题斩获6622.3万阅读和3.5万次讨论，实现了强曝光。在体现钉工牌强大的同时，提升了钉钉品牌认可度和忠诚度。

#钉钉“耍大牌”#话题相关数据

阶段二：如何玩转“大牌”？听明星的！

为持续发酵#钉钉“耍大牌”#的传播热度，钉钉选择联合华纳音乐进一步为“大牌”发声，借势明星效益扩大产品影响力。在站外以明星物料和明星互动制造声量，同步在站内社交阵地【看看】板块用明星物料和相关话题讨论有效承接外部热度。通过明星对钉工牌产品功能点的介绍，带动粉丝一起玩转“大牌”。

1、借势明星热度，加深品牌印象

借用萧敬腾发布新歌《已读不回94我》的宣传节点，结合钉钉产品功能点，以萧敬腾“已读不回”哈酱的形式制造趣味互动，营销号借势发布话题#萧敬腾工作消息已读不回#，对事件进行二次传播，引发全网粉丝关注互动。同时通过植入品牌信息，强化钉钉功能点，成功吸引UGC用户关注品牌，达成有效曝光。

哈酱微博互动内容

承接上一波#钉钉“耍大牌”#的主题活动，官方账号带话题#明星带你“耍大牌”#发布于文文、VaVa和哈酱系列明星海报，并引导粉丝上钉钉搜“钉工牌”，9月5日到9月7日可以解锁明星ID以及限量签名照，与此同时，营销号对物料进行外围曝光。系列传播动作迅速引发粉丝讨论，成功将站外流量引入钉钉站内，在站内同步上线三位明星ID。此外，结合三位明星近期发布或即将发布的新歌歌名，在站内上线相应话题（#职场人是否该自扫门前雪#、#职场情绪是否要表现在脸上#、#那些年意念回复错过的事#）讨论活动，送出限量明星签名照福利，成功建立站外传播＋站内用户沉淀的闭环。

VaVa、于文文、哈酱钉工牌宣传海报

于文文、VaVa、哈酱ID视频