去年冬天，视频开发了一种综艺新模式——剧综交互，这档名为《平行时空遇见你》的综艺打出了“国内首档追剧式综艺”的title，主张将真人秀与偶像剧双线结合，创新开启“剧式追综”的新形式。

今年8月，上线新节目《恋恋剧中人》，节目中演员嘉宾在共同孵化爱情剧本的同时，也在不断地经历分歧、磨合和情感升温。主打“真人秀与剧本故事交织套播”的形式，相比《平行时空遇见你》，新节目的模式为“情感磨合在前，剧本创作在后”，一定程度上调整了节目“综感”和“剧感”的比例。8月24日，爱奇艺新推理恋综《机智的恋爱》官宣阵容，由蔡康永、李沁、魏晨、段星星、大王、刘人语组成的侦查员团将带领观众开启嗑糖加推理的恋爱观察之旅。

从聚焦明星恋爱，到聚焦素人恋爱，从相亲节目到离婚综艺，从恋爱体验节目，到恋爱观察节目，再到剧综交互式综艺、推理式恋爱综艺的出现……恋综一直在寻找主题和形式上的突破。在同类型综艺阶段性领跑的这几年，不管是类型还是模式，恋爱综艺一直都不曾停下创新的脚步，而到如今剧综交互式综艺的出现，我们或许可以尝试着发出一些疑问，比如：恋爱综艺是否已经走到了一个类型叠加和观众粘性需求增长的新阶段了？

“真人秀+故事”，窥私欲与用户粘性

图源：骨朵数据

所谓剧综交互，从当下已有的节目形式来看，是节目嘉宾在综艺中代入自我情感创作故事。

然而“真人秀与故事交织套播”的形式却并非要拘泥于“嘉宾创作故事”这一点，而剧综交互的模式也未必非得基于恋综题材，至少从目前来看，如腾讯视频新节目《德云斗笑社第二季》是将悬疑故事和相声综艺分上下期分别展开，以前期嘉宾参与结果影响后期相声节目的创作优劣势，但由于节目“剧”与“综”的交织感弱，所以节目并未举“剧综交互”大旗，而是设定为了一档“喜剧厂牌真人秀”节目。

剧综交互式节目结合了影视剧和真人秀的双重功能，相比剧集，它同时有挖掘偶像真人的一面，满足观众对偶像的好奇心；而相比真人秀，连贯的情节又如同一个“钩子”，可以钩住观众对剧情持续发展的期待，增加综艺观众的观看粘性。

为什么是恋综？谁是恋综“局中人”？

从用户画像来看，恋综和甜宠剧的用户都集中在了女性、20-40岁这两大人群中，用户高度重合。而在甜宠剧市场已成红海、爆款难现的困局，以及恋综旧形式热度难以维系，“人带综”情况屡见不鲜的当下，剧综交互式恋综的出现，一方面可以分一分甜宠剧的热度，另一方面又可以为恋综带来新鲜的观看体验。

综艺《平行时空遇见你》用户画像

甜宠剧《世界微尘里》用户画像

所以相比于其他综艺，恋综一方面基调轻松，内容简单，既无烧脑的情节，又无费解的逻辑线，也没有密织复杂的，在形式初试的阶段，恋综无疑是好操作的、适宜做交互尝试的品类。另一方面，恋综在创作的是恋爱故事，内容上与偶像剧相契合。而且恋综在综艺市场上是一个比较大的品类，作为用户刚需内容品类，恋综和爱情剧一样，有着基础的观众保障。因此无论是在节奏的把握上、故事内容的要求上，还是平衡故事感与玩家体验方面，在恋综中尝试剧综交互都是最好的选择。

除了内容方向重合，剧综交互综艺和甜宠剧的演员选择也有一定的一致性。

比如两档综艺《平行时空遇见你》和《恋恋剧中人》的演员都有“秀人”选手，《平行时空遇见你》中有杨超越，而《恋恋剧中人》则有吴宣仪和王琳凯，对比林彦俊、毕雯珺、翟潇闻等“秀人”们从舞台转战甜宠剧，剧综交互节目基于恋综基调，既包含了“甜”“宠”元素，又可以给这些选手们一块难度较低的“偶像剧试验田”，相比演剧集会被批演技差，真人秀中的假想故事从一开始就抛出了“假”这个护身符，观众期待值和对演员演技的要求自然不如剧集高。

而剧综交互式综艺毕竟是真人秀，需要真人偶像在恋综中的切身参与，这与“偶像恋爱等于塌房”的论调是相悖的，因此剧综交互式综艺选择偶像参与，是否会有引起偶像粉丝不满的问题存在？

“这就是剧综交互的另一大优势所在了。”

某恋综节目资深制作人告诉骨朵，因为剧综交互式综艺在“恋综”和“剧集”两者间的边界模糊，所以既可以说这些真人偶像是在扮演角色完成偶像剧，又可以说她们是在参与恋综真人秀。在他看来，这一点其实符合大部分的粉丝心理的需求，因为现在很多粉丝既喜欢“嗑CP”，又不想让自家偶像，而剧综交互给了粉丝们安全的想象空间，粉丝既可以嗑到自家偶像的真人CP，又可以随时告诉自己这是假的，“她们不过是在表演而已。”

“短”内容，驱动多元审美

在短视频、短剧集冲击长视频内容的内容战场里，短视频内容无论从制作周期、上线速度、耗费成本、勾连社会热点等制作方面，还是内容节奏、推进速度、故事质量等情节方面来看，都具备对打长视频的强力优势。而剧综交互式内容同样也踩在了短视频的风口上，搭着快车带领综艺内容去往满足观众的故事需求和热点需求、精品需求创作的下一站。

同时，剧综交互内容还可以在一部综艺中完成多个故事，比如《平行时空遇见你》的三个故事分别是校园恋爱、跨时空恋爱、现实向爱情故事，在一个节目中囊括了多种情感故事类型的同时，又兼具“真人相亲”和“剧情演绎”两大类别，可以同时满足不同观众的多元化审美需求。基于“假想故事”和真人秀的娱乐性基础，在节目中的故事创作限制也不会对等剧集，比如在影视剧中被禁止的“穿越梗”就出现在了节目《平行时空遇见你》中秦岚、刘以豪的爱情故事里。

但剧综交互式综艺也有它本身的创作难点。

反向而观，与其说观众期待的是创新的、有新鲜感刺激的话题，不如说大家更期待被话题吸引进去后看到的是一部部优质的内容。需要用“剧情”吸引追更，也需要回归到精品故事中，这把真正持续吸引观众的“钩子”中来。