往前追溯，早在图文时代，“废话文学”大概就出现了。比如，微博大V@古城钟楼，每天发布的内容就是“铛铛铛铛”的重复内容，依然收获了百万粉丝关注。

不同的是，在短视频时代，在网友接力玩梗后，“废话文学”似乎有了更多可供挖掘的内涵，也因为短视频具有“病毒式传播”的特性，“废话文学”得以更迅速地在大众语境里成为显学。 

据“时趣”溯源，今年在社交媒体兴起的“废话文学”起源于一首说唱歌曲《官方回答》。其中一句歌词是：“官方地回答了他的废话”，原唱烘托出牛逼轰轰的态度感。这种特质吸引了年轻用户，成为了抖音热门配乐。 

此后，“废话文学”开始慢慢在微博走红。网友们也顺着这个思路在微博展开#废话文学大赛#，该话题在微博的总阅读量也达9000多万，登上热搜。 

B站的UP主们通过二次创作，将“废话文学”发扬光大，创作出如《听君一席话，全是废话》《教你如何正确地说废话》《乒乒乓乓，废话无双》等视频内容。

快手用户也在花式玩梗，废话文学俨然成为了一种社交必备武器。这也引得蓝V账号开始玩梗，比如正午阳光官方号就发了一则乔四美的废话文学视频。 

在抖音搜索“废话文学”，则是另一番景象。

和明星相关的废话文学视频占据推荐页前列的位置，张艺兴、时代少年团等明星都成了“废话文学”十级学者。此外，抖人也在挖掘废话文学新的使用场景，从而延伸出#西游记废话文学# #东北废话文学# 等分支话题。

02 “梗虽好，但不要贪杯哦”

视频时代，信息过载成了普遍的精神负担。面对体量爆炸的信息，年轻人需要情绪出口，梗是传达这些情绪的工具和载体。载体本身无好坏，使用却要讲究方式和场合。

如果网友们有记忆，应该记得在废话文学之前，已经有多种生根于社交媒体的“文学”热梗诞生，比如糊弄学、丫头文学、卑微文学（又称“舔狗文学”）、街头“诅咒”文学等。 

糊弄学起源于豆瓣的“糊弄学”小组，14万人化身“弄弄子”，将糊弄做成了一门学问，主要针对生活中不想做却又不得不做的事，“弄弄子”们力求用最少的时间和最巧妙的心思糊弄过去。这些糊弄的方法论也被整理成册，在社交媒体被大量传阅。 

丫头文学出自微博上一些女性对身边普信男油腻发言的控诉。从三三两两的私人吐槽开始，“丫头文学”逐渐成为普信男说话方式的代名词。目前，#中式阳刚#的微博阅读量已达到2.6亿。 

今年6月，王思聪与网红孙一宁的聊天记录曝光后，其中的土味情话被制作成表情包，让“舔狗文学”出圈。

“街头‘诅咒’文学”出自豆瓣网友的观察和记录，主要内容是在生活中看到的各种有趣的告示和标语，一般都带有浓浓的警告意味，诙谐的表达又让人在能够自动生成语音，让人看了开怀，有解压的作用。

如果要寻找共性，这些梗和“985废物””打工人”类似，都是互联网原住民们或自嘲、或自娱自乐的情绪出口。年轻人通过社交网络传播情绪性内容，再消解自身难以在现实生活中被妥善处理的情绪。 

而诸多互联网文学之所以能够大火，大概有三个原因。 

首先，互联网有大量可供检索和总结的内容，其中一些有记忆点的用词和表达，引发共鸣后，会被广发传播。其次，年轻人需要有经验可循的、能够直接套用的言论模板。

最后，能火到出圈的梗，都有解构空间，被赋予了延伸意义。有越来越多的人对梗进行二创，才能让梗在多种场合下适用。比如，废话文学就可以沿用到各种对话场景中。 

不过，热门梗虽然是被提炼的、有记忆点的表达，也因为数量太多、日常生活中的使用频次太高，而让人产生“梗过载”的厌恶感。 

UP主司墨尧发布了题为《梗虽好，但不要贪杯哦》的视频，播放量高达196.8万。UP主总结，“我这里指的是把所有梗都搞在一起，导致说了很多却没有意义的缝合怪，适度玩梗是OK的。”

 03 层出不穷的梗，能变现吗？

每天都在诞生新的互联网热梗，这样养活了一批“解梗”的短视频账号。

目前，抖音上每月活跃着数百个解梗账号。这些账号每天搜罗热门话题，再将其用通俗易懂的方式解读出来。据第三方数据平台统计，抖音上带“梗”的账号至少有479个，有10个解梗账号的粉丝量超过100万。 

比如，粉丝量级最大的账号为“啥都懂点”，粉丝数745万，三年里一共发布了732条解梗内容，累计获赞2.6亿次；“十万个梗百科”从2018年开始更新的，至今解读了800多个梗，粉丝量近380万，视频累计获赞超过8000万次。 

但由于同质化严重，解梗账号也陷入了内卷式竞争。一些账号甚至一天更新40条，更新速度甚至超过了某些用户刷视频的频率。也有账号已经放弃更新，比如116.1万粉丝的“梗百科”清空了视频。

可见，由于大多数梗的生命周期太短，“解梗”账号的生存境况就比较艰难。 

对于品牌来说，玩梗，则是一种借势营销的轻松打法。

但“玩梗营销”的前提是，把自己变成用户，懂得梗的内涵，并迅速跟进。在网络热门流行词“朝生暮死”的时代，品牌们也只能时刻保持敏锐，才能吃得上梗的红利。

官博卖萌，是常见且安全的玩法

老乡鸡的运营人员掌握了糊弄学的精髓

值得注意的是，“玩梗营销”是一把双刃剑，稍有不慎，引火烧身。比如，女性话题、恶性社会事件、争议性社会议题等热点和梗，并不适合品牌官方下场加入。  

哪吒汽车作茧自缚的一幕，就是一个代表性案例。

今年8月初，哪吒汽车当时的市场负责人“彭钢”在微信群内建议：“是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，坏人也需要机会”，理由是“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员”。这项提议还得到了群友“做错了也是热点”的回应。 

事后，聊天截图被发到微博，引发了一片吐槽。哪吒汽车官方微博发文：“立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除”。

在热点层出的时代，品牌疲于追逐热度、作茧自缚的例子不在少数。而要用正确的姿势“玩梗”或追热点，最根本的要求是做一个三观在线的正常人。 

梗的出发点并非流量，而是年轻人的情绪表达。品牌理解了这一点，才算是真正的5G冲浪达人，能够融入狂欢的人群，用脑洞和二次创作去获得更大的流量。

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