2011年7月15日，“哈利波特系列”最后一部影片《哈利波特与死亡圣器（下）》正式在北美公映。当时，媒体中流行着一句话：

华纳摇钱树上的最后一片叶子，在今天掉落了。

自从出版以来，哈利波特原著畅销全球200多个国家，总计售出4亿5000多万册，系列电影全球总票房近80亿美元。

作为一个超级IP，哈利波特在全球范围内的吸金能力令人叹为观止。

但人们似乎还是低估了这个IP的生命力：

时间来到2021年，北京环球影城的哈利波特魔法园区引得万千“哈迷”前来朝圣，网易的新手游《哈利波特与魔法觉醒》开服之后迅速火爆全网。

（图片来自哈利波特：魔法觉醒游戏官方微博）

十多年前那批苦等送信而不得的孩子长大了，可哈利波特的魔法情怀还没有消失。同样的道理，华纳的摇钱树还有多少价值我们都不知道，但资本永远能在这个超级IP身上找到新的。

比如一直深谙IP开发之道的。

网易的IP经营之道：哈利波特再现爆款潜质

网易的新游戏《哈利波特：魔法觉醒》有多火？可能就是火到就算不玩手游，也不喜欢哈利波特这个IP的人，都被无数相关消息淹没。

从传播热度来看，自从9月9日开服以来，屠榜热搜、刷屏朋友圈：微博相关话题单天阅读量高达2.3亿，讨论量高达18.9万，超话榜仅次于王者排名第二。

从实打实的数据来看，《哈利波特：魔法觉醒》正式上线首日就迎来578万玩家下载，登顶各大应用商店热门榜，不少玩家在朋友圈和微博上抱怨服务器排队时间过长。

（《哈利波特：魔法觉醒》超话热度惊人；图片来自微博）

市场上已经很久没有出现过这种爆款了。

但《哈利波特：魔法觉醒》的火爆，事实上早有预兆。

在8月21日获得App Store首页推荐之后，《哈利波特：魔法觉醒》的全网预约量就超过了1000万，遥遥领先其他所有对手。

月初北京环球影城试运营期间，哈利波特主题园区在社交平台上的超高热度也证明，哈利波特这个顶级IP的吸引力，一直没有退步。

（图片来自北京环球影城官方微博）

而哈利波特IP在北京环球影城实体项目中展现的营收能力，足以表明年轻人有多舍得为情怀氪金。

根据上观新闻的报道，北京环球影城的纪念品商店里，一根哈利波特魔杖要348元，一件学院袍要849元，依然供不应求；至于人均消费数百元起的哈利波特园区三把扫帚餐厅、猪头酒吧，在试运营时期就已经人满为患，高峰期不得不排队等位。

先不谈游戏本身的质量和后续用户留存问题，能够在上线初期达到如此优秀的宣发效果，网易已经算成功了一半。

不得不说，通过大IP的情怀效应赚钱，是网易游戏走到今天最成功的财富密码。

尤其是早期的西游IP，不仅帮助网易在“流血上市”之后成功止跌反弹，还直接推动了网易发展方向的调整。

2002年，在后来被称为“中国网游元年”的年份，网易推出了它的“镇厂之宝”《大话西游2》。

（图片来自大话西游2官方微博）

《大话西游2》的面世占尽了天时地利：

一方面，国内游戏玩家数量持续增长，整个行业一片繁荣；另一方面，经过《石器时代》、《魔力宝贝》等游戏的洗礼之后，MMO类回合制端游的玩法已经非常流行，且培养了一大批忠实玩家。

而网易也吸取了《大话西游1》的失败教训，对游戏体验进行了改善，降低了对服务器的要求、提高了流畅性，且在场景搭建、美术设计方面下足苦工。尤其是这种结合了国风特点的美术风格，此后成为了网易的标签，延续至今。

种种有利因素的共同作用下，《大话西游2》取得了空前成功，一举将丁磊送上中国首富的宝座，将网易股价推上巅峰的70美元高位，甚至被誉为“纳斯达克第一股”。

（图片来自网易官网）

更让网易惊喜的，是《大话西游2》旺盛的生命力。

从2003年到2005年，网易游戏业务营收翻了6倍，占总营收的比重也从37%一路上升到86%。作为旗舰产品的《大话西游2》居功至伟，同时在线人数最高时达到126万。

《大话西游2》大获成功之后，尝到甜头的网易又推出了《梦幻西游》，继续依靠西游IP大肆。

自此，IP+游戏，成了网易身上最耀眼的标签。

翻看网易的发展史可以发现，从2001年游戏事业群成立到现在，网易做出的爆款游戏几乎全是依托大IP打造的：从西游，到倩女幽魂，到阴阳师，再到如今的哈利波特，无一例外。

然而，就像前面说的：《哈利波特：魔法觉醒》的良好开局，只能算赢了一半，抢占了市场先机。

至于剩下的那一半，目前来看好像并没有那么美好。

成于IP，困于IP

依靠大IP打造游戏的优点有很多，比如天然的宣发优势。

拿如今大出风头的《哈利波特：魔法觉醒》来说，在网易发力宣传之前，北京环球影城的火爆无形中已经为这款新游戏添了一把火，且提高了玩家的期待值。

而2020年底到2021年初随着《侍神令》、《晴雅集》等电影的上映，网易的《阴阳师》也无形中蹭到了一波热度。

（图片来自阴阳师官方微博）

然而，靠IP疯狂吸金的网易也难以回避一个事实：

自《大话西游2》之后，它们再没有造出一个叫好又叫座的IP游戏。

崩盘，是《阴阳师》、《哈利波特：魔法觉醒》们不得不面对的问题。

正式上线不过一个多星期的时间，《哈利波特：魔法觉醒》的口碑已经有崩坏的趋势：

氪金点太多太坑、世界观和剧情设置不够还原原著、无效情节太多、游戏模式单调等等问题，被多个游戏大V点名吐槽。

其中，游戏设定脱离原著这个bug，最让“哈迷”们崩溃。

“魔法学院居然还能教不可饶恕咒？”、“麦格教授管伏地魔叫Lord Voldemort……”等等和原著不符的设定，让不少“哈迷”怒而退学，并留下“霍格沃茨已被食死徒占领，入学就等于进阿兹卡班”这样的段子。

（《哈利波特：魔法觉醒》的口碑遭遇考验）

如果说与原著不符气走了不少IP粉，那氪金过多这个问题，则劝退了不少路人玩家。

《哈利波特：魔法觉醒》在美术、配乐等配套上保持了网易一贯的水准，可问题恰恰也出在，《哈利波特：魔法觉醒》作为一款RPG卡牌游戏，也具备了网易此前几款同类产品中存在的硬伤——尤其是很多人吐槽的氪金问题。

在社交媒体上，有用户吐槽道：

“学个咒语要氪金，买个扫帚要氪金，换根好点的魔杖要氪金，要是想要件好点的晚礼服那就更不得了了……”

甚至有玩家直言：在网易的世界里，能打败魔法的不是爱与勇气，而是氪金的数字。

从火爆开局到陷入争议，《哈利波特：魔法觉醒》的命运和网易上一个爆款手游《阴阳师》如出一辙。

或者可以这样说：网易成于IP，也困于IP。

依托大IP开发的游戏固然能在世界观搭建、前期宣发上占到优势，但一款游戏的市场寿命有多长，最终还是要取决于质量。而在这些IP身上榨取了足够的金钱之后，网易似乎也不再对游戏的质量如此执着。

就像有的玩家说的那样：

“哈利波特现在这些bug，在试运营期间就有，我就知道网易不会改，它们根本也不在乎。”

这就是网易这些年最为人所诟病的一点：“丧失了做好游戏的使命感”，取而代之的是只想玩家氪金的功利性。在这种功利的开发理念指导下，难怪会有媒体直言：《哈利波特：魔法觉醒》，不过是披着原著马甲的又一个《阴阳师》罢了。

《哈利波特：魔法觉醒》的未来会如何还不好说，但《阴阳师》过去两年玩家流失速度和赚钱能力的下降速度，可是相当惊人的。

（玩家流失的速度让网易心塞；图片来自阴阳师官方微博）

有媒体总结道，姑获鸟特典皮肤事件、业原火bug以及客服团队的糟糕表现，对《阴阳师》造成严重的负面影响，直接劝退了大量玩家。

姑获鸟特典皮肤是《阴阳师》爆红时期推出的，但掉率极低，网易还疑似用获得皮肤的僵尸号刺激玩家。至于业原火的bug，则是高段位玩家可以免体力券直接刷到御魂。

这两个骚操作背后的原理都很简单：鼓励玩家多刷皮肤，增加在线时间；鼓励玩家多氪金，这样才能冲高段位。

谁都知道网易要赚钱，国内的游戏玩家对于氪金也从不手软。但这样明晃晃地刺激、引诱玩家氪金，效果可就不是那么好了。

显示，2021年上半年中国区手游收入榜Top10中，红极一时的《阴阳师》滑落到第8，网易最赚钱的依然是西游IP，但收益和雄踞前两名的《王者荣耀》、《和平精英》都相去甚远。

《哈利波特：魔法觉醒》会不会变成下一个《阴阳师》？

对于这种可能性，网易现在应该是最害怕的。

网易游戏的多重挑战

网易需要赚钱，赚钱要靠游戏，这个道理我们当然都懂。

根据2021年二季度财报，网易当季净收入为205.52亿，去年同期为181.84亿。其中，在线游戏业务净收入高达145.28亿，毛利率为66.1%，而来自手游的净收入占游戏服务净收入的72.1%。

（图片来自网易财报）

毫无疑问，游戏，尤其是手游，是网易当前最重要的现金牛。

不要忘记一个大背景：史上最严未成年人游戏监管。

虽然未成年玩家对网易来说不是最重要的客户，但在监管持续收紧的情况下，各大游戏厂商对成年玩家市场的争夺无疑也会更加激烈。

《哈利波特：魔法觉醒》选在开学季上线，相信也有这个考量：

这个时间既能蹭到每年开学季都有“哈迷”等猫头鹰送入学通知书的情怀，也赶在其他厂商还没有作出回应之前最大限度抢占市场。

可即便机关算尽，网易游戏要面临的挑战仍是十分艰巨的。

一方面，网易要面对游戏研发上的困境。

外界对网易游戏研发能力产生怀疑，已经不是一天两天的事了。

除了由端游改造而来的西游系列之外，网易在开发移动端IP游戏时更擅长的是卡牌类。这类手游的优点是容易上手、操作方便且覆盖人群广，《阴阳师》前期就获得了大量女性玩家的青睐。

但缺点在于游戏模式单调，重复的任务设置不仅容易让玩家厌倦，更有一个致命的缺陷——氪金名目理论上没有那么多。所以当网易拼命引诱《阴阳师》玩家氪金的时候，口碑就会无可避免地加速下滑。

（老玩家对阴阳师的失望溢于言表）

在游戏类型这方面，对网易占有压倒性优势。

根据七麦数据，今年上半年吸金能力最强的是动作类和模拟类手游，其次为角色扮演类。

而《王者荣耀》和《和平精英》，都是明显的动作类。

相反，被网易寄予厚望的卡牌类新游戏《忘川风华录》、《游戏王：决斗链接》无论是热度还是吸金能力，都无法和鹅厂对抗。

另一方面，在网易大力布局的卡牌、IP赛道，对手也变得越来越多，越来越强。

艾瑞咨询的数据显示，随着女性玩家的消费能力被释放，预计到2023年女性游戏市场规模将达到958亿。

而从题材来看，女性用户最喜欢的是大IP，尤其是修仙玄幻、古典神话类；从类型来看，入门难度更低的卡牌类和角色扮演类游戏，也是大部分女性玩家的首选。

利益当前，资本必然蜂拥而至。三七互娱、米哈游、雷霆游戏甚至哔哩哔哩，都在不断蚕食网易的地盘。

根据前瞻产业研究院发布的报告，截止去年年底，国内手游收入排名前100名的产品中，卡牌类游戏占比高达16%，仅次于占比28%的角色扮演类游戏。

（图片来自游戏研发力量调查）

也就是说，网易选择的这条赛道，已经非常拥挤，且吸金能力远不如策略类和动作类游戏。僧多粥少的局面下，《哈利波特：魔法觉醒》能为网易赚回多少，实在难以预料。

写在最后

时间拨回到2020年6月11日，网易返港上市。丁磊在敲钟现场向网易员工说了这样一番话：

“抬头看月亮，低头做事情。继续用热爱和创新，超造出下一个20年里，值得被大家记住的产品。”

（图片来自子图网）

不过创新，似乎恰好是网易如今最欠缺的特质。过于依赖IP的副作用，已经越来越明显，糟糕的游戏口碑对网易这个厂牌的反噬也变得越来越大。

值得注意的是，在哈利波特之外，网易还拥有漫威、指环王等多个顶级IP。

过去几款并不算成功的游戏让人怀疑，对游戏业务依赖性极高且营收压力也越来越大的网易，是不是不再愿意花时间沉淀一款好产品。

从当前的口碑来看，网易是否因为抢时间而放弃了对游戏质量的把控，见仁见智。但可以肯定一件事：和影视作品不一样，游戏玩家不会迷信IP，游戏发行也不存在所谓的档期优势。要是《哈利波特：魔法觉醒》的口碑无法逆转，网易未来的IP开发之路，恐怕会愈发艰难。

如今网易手上IP还有很多，可市场留给它们的耐心已经不多了。

本文来自公众号“价值研究所”（ID:bttimes），36氪经授权发布。

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