“任天堂是一个陷入时间的黑洞。”

近日，任天堂香港公布新推出的「Nintendo Switch OLED款式」拥有全新7寸的OLED屏幕，除了画质加强外，尺寸比起现时版本的6.2寸屏幕更大，此外，新机的附属底座将会预设有 LAN有线网络的插孔，解决打游戏延迟问题。

全新版本Nintendo Switch将会与日本同步，于9月24日开始正式接受订购，新主机会在10月8日正式发售。

随后，伴随任天堂的新品首发消息和Switch“降价”风波，以及诸多读书号对讲述任天堂主理人岩田聪传奇一生的图书《岩田先生》的转发抽奖，任天堂的名字再次被推向最高点。

纵观任天堂发展历程，从开拓创新到濒临倒闭，由多次起死回生走向世界巅峰，任天堂的“称霸世界”之路总是棋差一着。

“马里奥”无双

1889年，任天堂起源于日本东山区一家扑克牌厂，并产出了日本第一张扑克牌，声名大噪。随后因政策不稳定，一度处于濒临倒闭状态。

1949年，任天堂改革，裁撤员工，整顿技术部门，并在1951年正式更名为“任天堂骨牌株式会社”，以“创造独特的娱乐方式”为基本方针，以“为所有和任天堂产生联系的人们带来笑容”为企业社会责任，与迪士尼联动，拓展涉猎领域，积累名气、财力、资源和人脉，并在1969年正式进军游戏行业。

1980年起，任天堂进入掌机时代，发布的机卡一体掌机“Game & Watch”全球销售量突破4000万台，1983年发布“红白机”，1985年发布FC游戏机，创造出《超级马里奥》，走向“称霸世界”之路。

在随后的40年中，任天堂开发发行了《超级马里奥》《精灵宝可梦》《塞尔达川水》等知名系列游戏，以及FC、SFC、N64、NGC、Wii、WiiU、Nintendo Switch等家用游戏机，Game&Watch、GB、GBA、NDS、3DS、Switch Lite等戏机，凭借旗下IP和游戏机种类多样称霸游戏业。

据任天堂《2021年企业社会责任报告》信息，在营业额方面，任天堂上一年度总收益共计1兆7589亿日元（约1023亿人民币），同期增长34.4%，利润为6406亿日元（约372.5亿），同期增长81.8%。任天堂稳坐电子游戏业三巨头之一宝座，且依旧是现代电子游戏产业的开创者。

此外，任天堂备受追捧的另一原因在于其不受限日本社会大环境影响，减小女性就业压力，对女性员工持友好态度。

日本厚生劳动省近10年的调查结果显示，女性劳动者占比在41%左右，其中游戏行业女性维持在该行业的10%左右浮动，游戏行业持续工作5年以上的女性仅为4％左右。

而任天堂公司全球各地共有6574名员工，27个子公司。日本总部共有2498人，其中男性为2011人，女性为487人，男女比例为4:1。北美、欧洲的员工男女比例接近2:1、大洋洲为1:1，相对而言，任天堂女职员比例高出行业平均水平。

任天堂在“大乱斗”

垄断之后，必出祸端。上世纪80年代，任天堂起死回生后，带动游戏产业迎来辉煌期，90年代，任天堂已经在家用游戏机市场形成垄断。

为保证绝对地位，任天堂限制开发者的游戏开发数量，延缓机器更新速度，限制除自家外生产商“掌机”生产份额，减少营收分流，并且依附其IP价值，对商业合作伙伴也是充满疑虑，防备再三，一时间在业内外“恶名远扬”。

随后，任天堂1995年发布的Virtual Boy销量惨淡，此后的GBA和NGC也因缺少创新，并未取得理想效果。索尼、趁势崛起抢夺市场，任天堂掌机统治时代结束。

2002年，岩田聪上任后，任天堂进军家用游戏机领域，并在2006年发布WII，全球销售突破11亿台，任天堂在市场上重新站稳脚跟，但无法像此前一样一枝独秀，该困境一直维持到Switch面世之前。

自2017年3月上市以来，NS仅用9个月就卖出超过1400万台，超过WiiU的 1350万台累积总销量。其预告片在YouTube首日播放量超一千万，一度登顶YouTube播放榜首，力压iPhone X登顶2017十大数码产品，风头压过美国大选。

瘦死的骆驼比马大，任天堂依靠旗下IP续命，凭Switch NS扳回一局，截至2021年6月底，任天堂 Switch全球销量达8743万台，Switch平台的游戏销量达到5.87亿。

至今，任天堂垄断问题虽有缓解，但仍然存在，且任天堂的游戏机开发销售之路已经接近上限。

游戏机生命线逐年增长，但其价值和销量寿命依旧呈周期性。游戏机无法像影视动漫IP周边冒险机一样，随年代增长而增值；现今社会快节奏生活下，手机已满足大部分人群的娱乐需求，据官方数据显示，游戏机作为消耗品，它的价值和销量增长周期已从3.5年降至2.5年左右。

而至今为止，任天堂游戏主机的变化仍旧主要集中在外表和显示分辨率上，其他硬件问题只是在原有基础上“略微调整”，在硬件和开发游戏新价值的探索力度上，任天堂仍旧不足。

“动森”悖论

据数据显示，2020年3月，国内因新冠疫情管控措施，多数人群居家工作学习，致使《动物森林》推出的Switch销量同比上升30%，一度一机难求；随着多地管控解除，Switch销量降低，打开率已经跌至7%，eshop多数爆款游戏和卡带的购买人数也呈下降趋势。

从《动物森林》的火爆期到冷静期数据可以看出，现今任天堂的大热游戏作品人气寿命短，多为过眼云烟，即使极佳的《塞尔达传说》也无法续接马里奥的盛世长青。

任天堂揽过多数人气IP作品，但其在游戏开发和手游上较为乏力，导致自家游戏质量与口碑备受诟病，再加上主机硬件问题还未完全解决，存在隐患。

其次，游戏行业的经济终端发展在电竞。2018年雅加达亚运会，日本电竞队从开场便被中国队完虐，作为游戏产业大国，日本的电竞水平令人诧异。

此前，日本规定电竞赛事奖金不能超过10万日元（不到6000人民币），这也是历年电竞赛事，日本缺少知名选手的原因之一。

2018年9月13日，日本首次召开电竞产业大会，参会人员来自日本政府和社会各界，会上将2018年定为电竞元年，并计划在3年内成为世界电竞强国，后知后觉地踏入和探索电竞产业，目前来看，其电竞体制还是不成熟，电竞强国目标依旧遥远。

当前，任天堂存续已过百年，依旧是全世界市值最高的游戏公司之一，它代表了全球游戏产业和IP品牌价值的提升。

整体来看，任天堂多款游戏机做到了提高游戏用户留存率，且新玩家蠢蠢欲动，直接改善了日本游戏市场乃至全球游戏环境健康发展。但随着时代变化，网络发展不断创新，用户习惯和喜好更改，任天堂如要完成“称霸世界”，必须要解除其固步自封状态，才能深谈全业的未来。

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