现在的苹果更像是一家消费品企业，而非科技公司。

又到了一年一度吐槽苹果没有创新的时候。

9月15日凌晨，苹果发布了新一代旗舰手机iPhone13系列，以及iPad mini6，Apple Watch Series 7等新品，备受期待的无线蓝牙耳机AirPods等则继续缺席。

和此前爆料一致，新一代的iPhone在外观上并没有太大变化，最大的变化就是iPhone13的摄像头挪了个位置，以及增加了配色（科技以换壳为本）——去年的手机壳今年可以接着用了。

这并不是苹果第一次被批“没有创新”，相信也不会是最后一次。但这并没有影响iPhone的销量，去年的iPhone12创下了近几代iPhone的新高，七个月销量破亿，而据多名分析师预测，今年的iPhone13系列销量很可能超越上代。市场表现的决定性因素已经不是定价和设计，而是依旧的换机潮。

没有指纹解锁，没有新的Face ID组件，也没有预测的低轨道卫星通信，快充、高刷被安卓旗舰吊打，iPhone 13靠什么来实现更高的销量？

苹果继续“平庸”？

苹果的发布会，依旧没有太多新东西。

首先登场的iPad 2021，依旧没有全面屏，不过处理器升级为A13，新增了True Tone 原彩显示，预装 iPadOS 15，起步内存升级至64GB起。重点是价格依旧便宜，最低仅2499起，和刚推出的小米平板5Pro差不多，比和的主打机型都要便宜。

号称最强游戏机的iPad mini也终于更新了，iPad mini 6不仅搭载了全面屏，屏幕尺寸增至8.3英寸，而且采用了与iPhone 13系列同步的最新芯片A15，支持5G、立体双扬声器等。

而且和其他几款大尺寸iPad相比，小尺寸的iPad mini6更适合单手握持，配合最新处理器和全面屏，毫无疑问依旧是市面上的“最强游戏机”，非常值得一冲。

新一代手表Apple Watch Series 7，在屏占比、屏幕亮度和表盘规格有所提升，并且额外搭载了一些新功能，比如摔倒检测。但是和爆料不一致的是，新手表并没有搭载传说中的直角边+血糖+血压检测，硬件规格也没有很大升级——没有创新实锤了。

接下来，则是本场发布会的最重磅产品，iPhone 13系列。标准版的iPhone13mini和iPhone 13率先登场，屏幕尺寸和前代一致，但是刘海缩小了20%，并且带来了猛男最喜欢的粉红色。

和iPhone 12系列相比，这次的iPhone 13系列重量整体都有所增加，其中iPhone 13 mini重 140g，iPhone 13重 173g。“重量”提升的主要原因是电池变大了，iPhone 13 续航时长增加了 2.5 小时，iPhone 13 mini 增加了 1.5 小时。

屏幕方面，标准版iPhone 13/mini并没有高刷，但是亮度增强了 28% ，峰值亮度可达 1200 尼特。性能方面，iPhone 13系列搭载了基于5nm工艺的A15 芯片，苹果称CPU比竞争对手快 50%，GPU 比竞争对手快 30%。

相机方面，iPhone 13/mini 还是双1200 万像素组合，但广角主摄配备了iPhone 12 Pro Max 同款大底传感器，超广角摄像头也搭载了新传感器，去年iPhone 12 Pro Max独享的防抖技术也下放到了标准版，全系支持电影效果模式。

最后是存储规格，iPhone 13的起步内存由 64GB 升级至 128GB，但是价格却不升反降，其中iPhone 13 mini起步价5199，iPhone 13起步价5999，同样的内存规格比去年便宜了八百块，苹果也开始和“性价比”三个字联系起来。

接下来则是iPhone 13 Pro系列，iPhone 13 Pro、Pro Max 均支持最高120Hz、最低10Hz的动态高刷新率，丝滑又省电，虽然比安卓来了晚了好几年，并且依旧是Pro限定，但还是让果粉狂喜。

和轻薄的标准版相比，Pro系列的机身重量就比较“厚重”了，iPhone 13 Pro 重量达到 203g，iPhone 13 Pro Max 更是来到 238g，使用起来需要一些力气。核心性能方面，苹果施展了精准的刀法，Pro系列的 A15 芯片GPU 为 5 核，岳云鹏狂喜：“你比四核（iPhone 13/mini）多一核”。

相机方面，iPhone 13 Pro系列还是1200 万像素广角、超广角、长焦三摄组合，但是主摄像素面积提升、低光表现提升、变焦倍数提升，并且新增自动对焦支持，首次全摄像头支持夜间模式，视频拍摄最高支持 4K60帧杜比视界HDR视频拍摄——但是大部分普通用户没啥感知就是了。

价格方面，iPhone 13 Pro系列也比去年要便宜，7999元起步（便宜三百），但是因为最高配备了1TB 存储，价格天花板也继续拉高，iPhone 13 Pro Max 的顶配版价格刷新至12999 元。

当苹果不再极客

一再被批“没有创新”的苹果，去年销量大涨，创下了iPhone6系列以来的高峰。这可能预示着，和所谓的“黑科技”相比，竞争对手的表现和定价体系、内存规格才是影响iPhone销量的更主要因素。

知名苹果分析师郭明琪9月12日预测，受益于美国对华为的禁令，以及内存规格的提升，预计iPhone 13系列2021年的出货量同比去年能成长10%以上。

和去年相比，今年华为在高端市场的份额进一步萎缩，上半年的P50系列一再延迟才艰难量产，下半年的mate50系列能否顺出为未知数。

在华为无货可卖、三星事实上基本退出中国市场的背景下，苹果在国内的高端市场其实没有遭遇实质性的威胁，iPhone成为了8000元乃至更高价位事实上的唯一选择。

2021年第三财季，大中华区为苹果贡献了147.6亿美元营收，同比增长达到58%，连续三个季度同比增长超过50%。在此前财报会议中，苹果中国市场的消费者：“大中华用户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max两个高端产品的需求特别强烈，导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。”

9月15日的发布会之后，很多媒体表示，iPhone13系列最大的亮点其实是价格，内存升级还降价直接将“iPhone 13价格”推上了热搜。

经历过iPhone XR的失败定价之后，最近三代标准版iPhone定价都比较成功。

一方面，iPhone11、iPhone12和iPhone 13的定价都卡在了五千元价格，定向狙击试图冲击高端的安卓旗舰；另一方面，Pro系列的价格天花板不断上探，让真正有钱的消费者拥有掏更多钱的理由，进一步为苹果收割利润。

此外，去年iPhone 12系列由于受到疫情冲击，发售延迟了约一个月，而今年iPhone 13系列发售节奏没有受到太大影响，给了iPhone 13系列更长的销售时间。

或许有同学会喷了：“都2021年了，用个一万多的iPhone还有优越感？三千多的安卓旗舰性能吊打iPhone。”

但是如果你把对象换成：“都2021年了，用个三千多的戴森吹风机还有优越感？飞科/小米一百多的吹风机风力不够大吗？”

真正的高端用户，其实真正关心的根本不是快充/高刷/性能，当年的华为mate10系列在性能上并不出色，但是并不妨碍它卖爆。

正如此前一名华为/小米经销商向20社总结的那样：“华为的高端机用户，其实大部分是从当年三星的W系列、Galaxy系列和苹果过来的，他们这群人缺的不是钱，而是一个能匹配自己身份的品牌。”

“高端用户从来不是看性价比的。”该经销商表示。

投资界如今的一个普遍观点是，和科技公司相比，现在的苹果更像是一家消费品企业：稳定的毛利率，强大的现金流，成熟的供应链，产品线的稳定迭代，让苹果更像是戴森和。

巴菲特对一家消费品企业的定义是：需求永无止尽。2018年接受采访时他表示，苹果以及做到了这点：“苹果使其产品不可或缺。我很喜欢苹果的业绩表现，也很喜欢他们管理层的思维方式，购买苹果股票就是为了一直持有。”

“从投资者的角度来看，明年iPhone 业务的发展轨迹与规格和定价关系不大，而与机龄关系更大，”Loup Ventures 分析师Gene Munster表示，“去年，我们估计三年及以上机龄的iPhone 手机数量为4.2 亿部。这个基数将推动21 财年的iPhone 收入增长约40%，而一般的年增长是低个位数。”

如今华为失势，而小米OV又难以威胁到苹果在五千元价位的地位，分析师们纷纷看好iPhone 13的理由，自然也就明确了。