核心看点

· 儿童彩妆博主背后是利益熏心

·儿童彩妆行业将迎来2大变化

今天（9月15日），包括、在内的多家媒体狠批了当前的儿童美妆博主风潮，从而明确表示应该审视当前化妆品使用低龄化、儿童心理受损以及广告违规的现象。

比如新京报在文章中表示：

这两年一股美妆风居然刮向了孩子，社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。

5岁的孩子就成了美妆博主，小美妆博主的粉丝多数也都是未成年人。小小的孩童却化着“优雅熟女妆”，以成人模样示人，甚至还拥有了不少小粉丝。而这个现象的背后则是儿童美妆产业的快速无序发展。

这种现象带来很大不良影响：

1）儿童身心健康：比如，宣称“健康”“无毒”“天然成分”“不含防腐剂”等的儿童化妆品，很多都是玩具标准。除此之外，过度宣传儿童化妆，还容易滋生少儿美妆的不良攀比之风，不利于儿童美妆博主自身的健康成长，容易诱发儿童“成人化”问题。

2）涉嫌广告违法。广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。

商家与儿童美妆博主在宣传推销产品时，难免会对不少孩子产生消费误导。而且整个过程孩子就是家长和商家背后的牵线木偶，背后则是利益在熏心。

01中国儿童护肤品市场现状

高速增长的市场，是儿童彩妆行业乱象的根源。

近三年来，婴幼儿洗护品类消费规模快速增长，客单价明显提升；全方位呵护的洗护产品受青睐，作为核类的洗润肤乳、防晒乳、沐浴乳两年间复合增长近三位数，更加细分的儿童乳液面霜、儿童护发素等产品保持强势增长，护细分同时消费者对于礼盒装也十分青睐。

细分门类，就护肤而言，据市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示，2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元，同比增长34.9%。

此前，Euromonitor调研显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币和15%的增长率。此速度领先于成人护理品市场的12.3%，并有望在今后的数年时间内继续保持此势头，到2023年预计可达400亿人民币的规模。

有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。根据2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比上年增长300%;2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年年底该市场价值将达到1500亿元，市场潜力不容小觑。

一方面市场在迅速增长，另一方面竞争激烈，加之监管不到位，于是就有了「和5岁女童学化纯欲蜜桃妆」这种毫无底线的炒作行为。

02儿童彩妆行业或现两大变化

其实早在2012年，国家就出台了一项《儿童化妆品申报与审评指南》的法规，该法规虽然也对儿童化妆品的适用范围、配方原则、安全性等问题进行了规定，但是由于是偏向指导性文件，所以在一些类似明确主体责任、研制原则、安全评估、生产经营要求、不良反应监测、标签要求、抽查监测等等关键的纲领性项目并没有明确说明。

2021年6月，国家药监局正式公开了《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿）。这份意见稿反馈意见截止日期为7月31日。相信不久的将来，规定中的22条，很可能是接下来将要出台的法律法规的“先遣兵”。

规定中明确了儿童化妆品的定义：即指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，适用于在中国境内进行经营的所有相关企业。

儿研所Club将22条规定提炼了最重要几条：

1、化妆品生产经营者应当建立并执行进货查验记录等制度，确保儿童化妆品可追溯。鼓励化妆品生产经营者采用信息化手段采集、保存生产经营信息，建立儿童化妆品质量安全追溯体系。

2、儿童化妆品应当在销售包装展示面显著位置标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志（待征集），并在标志正下方标注产品执行的标准编号。非儿童化妆品不得标注儿童化妆品标志。

3、配方原则：

1）儿童化妆品应当减少配方所用原料的种类，从原料的安全、稳定、功能、配伍等方面评估所用原料的科学性和必要性，特别是香料香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂等原料；

2）不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料时，需对使用的必要性及针对儿童化妆品使用的安全性进行评价；

3）应当选用有安全使用历史的化妆品原料，不得使用尚处于监测期的新原料，不得使用对儿童安全性尚不明确的原料。

可以说，上述几大原则直接针对的就是当前儿童化妆品市场鱼龙混杂、以玩具冒充化妆品、以次充好让用户又无证可循的痛点。

那么针对新华社和新京报对于儿童彩妆博主现象的痛批，是否能让儿童彩妆行业凉凉呢？我觉得倒未必如此，毕竟安美之心，人皆有之，这个市场只要有需求就会有对应产品，不过可以预见的是，未来儿童彩妆相关企业会发生一些变化：

1、监管加强：法律法规的不断完善，监管和检测机制将会跟上，儿童彩妆企业将实现一轮大清洗。

2、正规军优势更加明显：优胜劣汰，劣质化妆品被打击，用户对优质儿童化妆品认识加强，正规儿童化妆品企业将获得更大机会。

我们曾在一文中，对几个优秀的儿童彩妆玩家进行了介绍，总结共性：

1、成分天然

2、符合欧盟或者我国儿童彩妆的标准并且进行了备案

3、进行过毒理或者临床的测试

如今，打开各大电商平台搜索儿童彩妆，依然有大量玩具壳子，儿童化妆品实质的产品在销售，相信这个现象即将会有所改观。