01略显平淡的发布会

熬夜看了苹果的发布会，苹果发布了刘海更小的 iPhone 13 系列；支持自适应高刷新率、影像系统升级的 iPhone 13 Pro 系列；屏幕更大的 Apple Watch Series 7；拥有全面屏设计、搭载超强 A15 芯片的 iPad mini，以及常规升级的 iPad（第九代）。

看上去略显平淡，中间我是哈欠连连，只记得苹果牛逼的转场和时常卡顿的直播。今天的热搜关注点更多是苹果降价了（iPhone13 Pro的起售价比去年的12 Pro 低了500元，iPhone13则比12低了300元，而且拥有了翻倍的容量），而不是什么A15芯片120Hz高刷新率。并没有出现像苹果推出M1芯片市场的关注热潮，整场发布会更像是对以往的小修小补。

02为什么苹果“味道”越来越淡

越看这场发布会，越怀念乔布斯。犹记得当年乔布斯发布初代iPhone的时候带来的惊喜，在当时市面流行诺基亚摩托罗拉功能机的时代显得那么另类，真的是“一款革命性手机，一个突破性的互联网通信设备”。等到了iPhone4时期，苹果在首批上市的88个国家和地区，iPhone 4前三天就售出170万部，并持续供不应求。乔布斯也就是这一阶段开始封神的，被尊称为“乔帮主”。

但就算是这一时期，苹果依然出现了天线门事件，库克阶段iPhone 6后壳弯曲和电池门事件、iPhone 7无服务、iPhoneX烧屏现象、iPhoneXSXR基带信号问题、iPhone11触控失灵问题和iPhone12无声音问题。可以说每代iPhone都或多或少有问题，当然上述问题，苹果都通过召回和免费维修更换等方式基本解决了。但有些问题则是长期存在难以解决的，比如续航问题、信号问题、发热问题苹果一直没有解决好。

本次号称“强得很”iPhone 13，在自称“全面升级”的影像系统上，也被业内人士吐槽“核心SOC制程没有升级、LSP没有升级，只是在堆主摄，诚意是不足的”。

iPhone 13系列

那么问题这么多的苹果，为什么还是有那么多人买？难道都人傻钱多？

第一，苹果的IOS系统可能是最深的护城河，其系统流畅性和生态完善性至今是安卓无法达到的。

第二，因为IOS系统的优秀和可开发性强，导致优质开发者和产品的汇集。就算是高达30%的苹果税，软件服务这块营收一直是在稳定增长的，从苹果2017~2019年的财报来看，服务业务毛利率也在不断上升的，产品业务毛利率也稳定在34%左右。服务营收稳定增长，足以说明苹果生态的强大。

第三、苹果全家桶的构建，就算我这种不算是苹果粉的人，也不知不觉中入手好几个设备，其应用之间的联动性应该是目前做的最好的。

03缺乏“革命性创新”的苹果

再说说苹果饱受批评的缺乏革命性创新问题，媒体几乎一边倒的批评库克——赢了商业输了产品，说他“背叛”了乔布斯精神。知名科技数码博主何同学也曾经说过对于普通人来说，现如今的堆叠升级摄影头，对于只是用来扫码和偶尔拍照的人来说太浪费了。

曾经我也这样想，认为现在的手机貌似走进了在做更好看更好用的绣花针误区，完全脱离了消费者需求。

事实上并非如此，好与坏你要看跟谁对比，拿手机跟相机比再好的手机也不行，毕竟“底大一级压死人”手机传感器范围大小是有很明显的天花板的。所以手机摄影的使命从来不是跟相机比或者超越相机，而是满足日常便携随拍的需求，要做的并不是生产力级水平。无论安卓还是苹果都在不停更新摄像头，都在致力于提升手机拍照体验。

对于发烧友来说可能是不够友好的，他们一直等待革命性创新而不是平庸迭代。至于为什么没有革命性创新，我想可能有以下几个原因。

第一，手机处理器性能始终有物理局限性，到了发展瓶颈期，且功耗又低很难实现。

第二，物理局限性决定了这不可能是一个强有力的生产力工具，早在前年的iPad pro上就已经能够支持完整版PS工具，但是很少有把这个当做替代电脑的工具，因为适用性便捷性连通性都打了一定折扣。

第三、新技术革命的基础可能还不具备，现如今VR/AR还是AI技术难言颠覆性创新，距离革命性基础设施尚有距离。

这也是号称最强智能眼镜的眼镜并没有受市场推崇的原因。

04苹果还受不受市场欢迎

最近经常能看到苹果失去“魔法”无人期待苹果手机这样的标题，唱衰的声音越来越多。你要问他们为什么，一说就是缺少革命性创新毫无亮点，没有大排长龙的盛况，讨论的人也越来越少。

他们说的对吗？也对也不对，受不受市场欢迎最终是要看成绩说话，而不是仅凭感觉。

苹果在今年第三财季的总营收额814.94亿美元（约5300亿元人民币），同比增长高达36%。而其净利润更是高达217.44亿美元（约合1415亿人民币），同比增长93%，这是苹果有史以来交出最好的财报。其中iPhone12在中国市场的销量在所有国家里是最好的。

或许有人会说那是因为“缺芯”手机产能不足被抢占部分市场罢了。但华为缺失的份额真的都流去了苹果？

如果从苹果低谷的2019年开始算的话，2019年至2021年三季度苹果的毛利率是在稳步提升，总营收在今年第三季度又创了新高。基本上可以说明苹果对自己固群的把握越来越稳固，就算是华为没有被限售芯片的2019年苹果的用户也没有大量流失，反而是该买的继续买。我个人看到很多用户华为和苹果手机都有，买苹果本来就是在计划之内，并不矛盾。

所以现在下结论妄言苹果不受市场欢迎是不合适的。苹果该不该“革命性创新”，怎样创新，这不仅是一个技术问题，也是一个商业问题，更是一个战略难题。不是很多人想的只要“头脑风暴”朋克一下就能创造下一个苹果。

有分析师预测，苹果本财年的手机出货量将为2.39亿部，超越2015财年2.31亿部的纪录最高，iPhone今年的销售额将增长41%，达到创纪录的1940亿美元。市场需要苹果拿出优异的成绩，更需要长期稳定的拿出好成绩。那么请问成绩哪来呢？难道不需要最多的用户和最稳定购买客群嘛？更创新的技术意味着重构产业链，产品验证周期也会拉长。

当然现在这样的结果，长期以后也会有变得平庸落后甚至不适应市场变化的风险。

不知道素来和马斯克不对付的库克，有没有听过马斯克常说第一性原理，理不理解手机行业的根本性命题或假设，日渐复杂的苹果能否还能把握未来发展方向，市场前瞻性敏感性是否还做的好，这些才是苹果的母题，而营收只是市场结果而已。