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阿里山林业铁路（简称林铁，一般又称为阿里山森林铁路、阿里山小火车）是中国台湾目前仍在营运的高山林业铁路系统，也是台湾重要的文化景观，现为行政院农业委员会林务局所有。

今天（9月3日），正值阿里山林业铁路及文化资产管理处(Alishan Forest Railway and Cultural Heritage Office)成立3周年，阿里山林业铁路及文化资产管理处官方正式发布了一套全新的品牌视觉识别系统以及阿里山林铁品牌形象动画影片《林铁心旅行》。

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据阿里山林业铁路官方介绍，为了突破传统形象，塑造文化旅运新品牌。

阿里山林业铁路及文化资产管理处委托台湾囍树设计团队，耗时一年，为阿里山林业铁路量身打造了全新的品牌视觉识别系统。

设计团队从盘点阿里山林铁元素开始，以Logo、标准字体、色彩、延伸应用与形象动画，逐步打造百年林铁品牌新形象。

全新设计的阿里山林铁Logo透过简单的线条一笔勾勒而成，其中更隐藏着5个阿里山自然风景相关的意象元素。包括：“阿里山小火车”标志性的V形火车头、阿里山高山森林铁路首字母"A"、日出云海景观以及寄寓着林铁未来的展翅飞鸟、还有以“环抱山林”画面呈现守护阿里山林铁及文化资产的决心。

与此同时，阿里山林业铁路官方也提到，如何将阿里山林铁多元元素简约成象征符码，是该设计项目面临的最大挑战。

并表示，就连阿里山林铁新Logo中的"V"形弧度，都是经过与各领域专家学者往返激荡讨论，不断调整与投票才最终确定下来的。力求让阿里山林铁的品牌Logo兼具美学、稳健又活泼的视觉感。

此外，在品牌色彩系统的规划上，设计团队则以阿里山森林中最醒目且最具标志性的“火车红”，搭配幽静沉稳的“森林绿”，再配合如在山顶望向云海般温暖的“晨光白”，作为阿里山林铁的品牌标准色彩。

在品牌辅助图形中也透过阿里山林铁的标准色彩进行延伸，并分别将“林业文化”、“高山铁道”和“自然景致”，通过极简化的几何符号进行呈现，让阿里山林铁整体的品牌视觉形象更具故事感与生命力。

与此同时，在阿里山林铁品牌标准字体的设计中，则基于早前火车车身铭牌上稳重笔直的字体特征，并经过转化演绎而成。

因此，也使得阿里山林铁的品牌中文标准字体具有高度的几何感、大字面等特征，而阿里山林铁的品牌英文字体则是基于现有字体"Myriad"为原型进行微调而成。

官方表示，通过以上两种字体的搭配希望达到一致的平稳感，以突显专属阿里山林铁的工艺技术与性格。

而随着阿里山林铁全新品牌视觉识别系统及品牌形象动画影片的发布，阿里山林业铁路及文化资产管理处表示未来也将陆续推出一系列延伸设计的办公事务用品、旅运商品等等，希望旅客能将阿里山林铁的美好带入日常生活中。

除此之外，官方还表示将优化多方面设计与旅运体验，期望在2023年阿里山林铁修复完成、全线通车之际，能为旅客带来更有趣丰富的阿里山体验。

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