如今，在谈论品牌营销时，有三个词经常一起出现：IP、跨界、新零售。

最近不少网友发现，饿了么超级品牌日和尊宝比萨×这就是灌篮IP联名搞事情，推出【灌篮MVP榴莲比萨】，活动期间更在饿了么APP首页设置“二楼”潮流美食会场，线上线下引爆用户热议。惊喜之余不由得感叹，饿了么超级品牌日的联名版图越来越大，正在以不同个性的IP为契机对话年轻圈层用户，不断提升着自身在新零售时代的普适品牌力。

01携手品牌探索零售拓展，线下“人气王”产品潮流亮相

作为快餐领域巨头之一，今年23岁的尊宝比萨开出超千家门店，也是饿了么明星商家之一，旗下榴莲比萨系列深受年轻消费者的欢迎。饿了么超级品牌日携手尊宝比萨和这就是灌篮的首个跨界产品，选择先从王牌产品下手，推出限定版灌篮MVP榴莲比萨

看着满屏可爱饿了么品牌形象【饿小宝】和活动限定款灌篮MVP榴莲比萨，谁能忍住不心动？别的不说，榴莲爱好者和联名中毒人士就第一批冲上前。不得不说，饿了么超级品牌日为了满足不同需求的年轻一代不断创新传递新玩法，实属“有效营销”。

02饿了么超级品牌日的“黄金三角”跨界玩法，为何如此不同？

对品牌联合营销来说，除了产品落点，更重要的是玩法。

在活动的交互环节中，本次超级品牌日活动可谓极具心思。活动期间，用户只需在饿了么APP首页下拉一下，就能直达活动二楼。在这个空间内能和饿小宝趣萌的形象等进行品牌视觉互动，更能接收到饿了么超级品牌日的独家优惠信息，【灌篮MVP联名比萨】低至3折起，回馈用户，10000份黄金香芋丸1元限量抢购、尊宝比萨热销爆款低价疯抢等信息一目了然，有效促进销售转化。

在线上的饿了么二楼，品牌能够发挥尽可能的创意想象力，从而达到受众维系、产品推广、流量变现等多元产业布局；而在线下，与品牌联合《这就是灌篮4》IP推出的限定产品，又构建了跨界多元潮流美食共振，让消费者在打完篮球的傍晚、加班的深夜等任意时段，以及门店渠道无法覆盖的任意场景，也能通过饿了么随时随地分享一份“网红”比萨。

为何选择《这就是灌篮》做潮流IP梦幻联动？作为全国唯一一档记录篮球青年成长的青春竞技体育节目，《这就是灌篮》自播出后便吸引众多篮球爱好者的喜爱与追捧。而这次，第四季《这就是灌篮》的回归，更是自带年轻用户，堪称自带Z世代体育爱好者热爱的“流量综艺”。

饿了么超级品牌日和尊宝比萨x《这就是灌篮4》IP联名活动请到侯明昊等明星主理人，以具有感染力的#比萨e起吃 上场e起赢#互动话题撬动社交媒体近3000万曝光量，也带动了对品牌的参与度和认知度，构建起“黄金三角”品牌联动的护城河。

03泛联名时代，饿了么超级品牌日的“MVP比萨”为什么能成功？

饿了么超级品牌日这次的项目能够打得如此火热，还是要回过头来看看品牌联名的发力点。

正如著名经济学家李稻葵指出，新零售不是对传统零售的否定和抛弃，和传统零售业也不是替代、竞争关系，两者完全可以优势互补，互利共赢，和谐共存。足够扎实的传统零售品牌尊宝比萨、与综艺和饿了么平台的奇妙组合，还有「限定」、「联名」、「热血」刺激消费者心理的标签，这几种元素的叠加足以吸睛，让其成为网红打卡联名活动。