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对大多数人来说,睡觉这个事情就好像吃饭走路一样平常,平常到一点话题度都没有。要将这样一件日常的事情变得现象级刷屏,需要别出心裁的创意。所以,当有人异想天开把卧室搬到云端之上时,人们除了表示惊叹和向往还能有什么,如果再在卧室藏着一个中国含金量最高的男神,这个梦就变得更加不一般。

8月25日,慕思将深圳“湾区之光” 28座摩天轮轿厢打造成精致梦幻的云端卧室,邀请世界冠军张继科和资深体育解说员韩乔生,在现场高空云端躺播,成为瞩目一时的活动事件。这一次云端睡眠,打破了睡眠圈的惯性思维,打开了一个全新的视野——原来,睡眠不只是可以在室内玩,还能上天。

睡眠产业的痛点:只卖产品,缺乏文化关怀

当今,生产力高度发达,经济大发展,社会已经进入产品高度竞争以及高度过剩的时代。以床垫行业来讲,到2021年,床垫市场规模有望突破千亿,众多的床垫寝具公司,流派众多,从弹簧床、乳胶床垫、棕榈床垫,到记忆绵床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等等,新名目层出不穷。

从技术上讲,寝具产业早已经多次迭代,进入高科技时代。如慕思就推出智能健康睡眠系统和太空树脂球(新型黑科技睡眠材质)等系列产品。而行业上,多区承托、温度感应、降噪、减震等功能也是令人眼花缭乱。到底哪种才最适合用户,用户最关心的是什么?

如果说全球寝具产业已经迈进2.0时代,然而其行业价值观却依然停留在1.0时代。过于关注产品,却忽视了用户的心理需求,其失眠和睡眠差,根源是神经上的紧张和精神上的焦虑。

做产品,最终是回归到用户本身。一流的企业做好产品,而伟大的企业则输出文化关怀。作为行业执牛耳,慕思深深懂得产品只能缓解身体上的疲劳,睡眠需要一个综合解决方案,因此提出 “六根文化”,关注人身心和环境的友好和解。六根原意是指眼、耳、鼻、舌、身、意,慕思更进一步,分别对应色彩、听觉、气味、饮食、身体和意念,六者之间相辅相成,单一个方面作用效果有限,但六方面同步提升,将带来质的变化,最终获得深度睡眠。重视用户价值,以睡眠文化带动产业革命,这是我们今天看到的整个行业的进步。

打造六根睡眠文化直播

概念落地,睡眠文化“上天”

六根文化是从长远谋划,做好睡眠文化的顶层设计,云端睡眠则是从高处落笔,将“六根文化”放大到极致。

早些年,寝具行业的产品展示主要围绕三个关键词:安静、舒适、尊贵。大同小异地打造高度密闭绝对静谧的空间,放上舒适愉悦的音乐,体验极致的安静和尊贵感。在整个寝具产业高度竞争而缺乏想象力之下,慕思跳出窠臼,全球睡眠文化之旅打破死循环,新思路让人眼前一亮。

云端之上高高悬空,身不着地,恐慌还来不及,还怎么睡觉?慕思偏偏反其道而行之,将卧室带到了高空中,在湾区的新晋超级网红打卡点——在深圳“湾区之光”摩天轮上,打造了六大极具想象力的梦幻主题舱,为云上的奇幻睡眠护航,瞰湾区海湾,探云端星辰。

对于张继科和韩乔生来说,这种体验也是不可思议的。第一次在百米高空的摩天轮轿厢“睡觉”,第一次睡在云端,柔软舒适和高释压的床垫,高空静谧的环境,这就是慕思睡眠文化带来的身心治愈。而体育明星在这里,也起到了1+1>2的效果,因为其更加契合睡眠:运动员因为伤病,更需要好的睡眠。

云端睡眠背后还有另一个含义。“睡在云端,敢于做梦”,慕思通过这样一个活动,鼓励用户勇敢追梦,敢于实现不可能,传递出美好信念,从而和都市焦虑一族形成精神共鸣。不管是云端睡眠,还是其推出的每分钟赚818元的睡眠体验工作,都释放出敢于做梦的正能量,鼓励用户释放压力与疲惫,使身心治愈,感受喜悦,这是睡眠文化的深层次意义。

据悉,每年慕思都会举行一场全球睡眠文化之旅,为传播健康睡眠文化而进行很多尝试,今年甚至不惜“上天”,在128米的高空举行云端睡眠。慕思总是擅长在不可能的环境中,在与睡眠的强烈冲突中,找到平衡点,挖掘出睡眠文化的闪光点。不管是前几年的“运动+睡眠”,或是现今的云端睡眠,慕思都巧妙地找到新的路径,把睡眠文化放大到极致。

品牌的长期主义,是持续地做价值文化输出

近期,新媒体流行一张图,新消费品牌崛起的营销五板斧,大意是在小红书、B站、抖音、知乎和达人直播间大量轰炸投放,从而快速养成一个新品牌。对此,有媒体提出反思,快速养成是否真的能称为品牌?答案显然是否定的。成也营销,败也营销,太过依赖营销而不注重“内功修炼”,往往行而不远。最终成就一个百年老店的,不是短时间膨胀,乱花迷人眼的直播、炒作等等,决定一个品牌的高度和能够走多远的,是踏踏实实地做大众关怀。

慕思坚信如果人人都能睡个好觉,世界就能更美好,因此,将“今晚睡好一点”作为其品牌主张,并坚持不懈传播健康睡眠,呼吁社会大众重视睡眠,睡好了过好今天再去创造美好生活。

慕思的全球睡眠文化之旅,就是在用心讲一个如何睡得更好的品牌价值故事。睡眠文化之旅已经举办12届,12年来坚持推广睡眠文化,为大众睡好觉、追好梦而努力——邀请用户周游全球各国,在深度体验世界不同的睡眠文化中感受睡眠的魅力;横跨大半个中国将寝具搬到长城脚上,举办睡着听的8小时音乐会,让大众享受人、环境与音乐身心合一带来的治愈与放松;今年,慕思异想天开地将床搬上128米的高空,开创世界独一无二的云端卧室……打破社会大众对睡眠的认知壁垒。如此,才能科学看待睡眠,才能最终获得用户的长久信赖,而睡眠文化也最终形成慕思的护城河。风物长宜放眼量,这才是长期主义打开的正确方式。正如麦克阿瑟天才奖获得者,心理学家安吉拉说:“世界上聪明的人很多,你能想到的别人也能想到,最终你能在聪明人中间赢,是因为你比别人更加坚毅。只有坚毅的长期主义者,才能成为时间的朋友。”