百吉福一杯芝士，准备了一套说给成年人听的道理——“抽个小空，放个小空”。

话不多说，先看片。

Brief

百吉福一杯芝士，是一款由醇正芝士打造的新型甜品，可以说是芝士控的超级福音。

客户的需求很明确，面向产品主力的消费者——一二线城市职场女性，展现产品满满芝士的”治愈感“，制造产品的”痒点“。

解题思路

痒点从何而来？

痒点是在勾引一种进阶的欲望。

尤其在食品行业，大多数食品，本身是并不具备刚需的痛点的。

但当我们围绕产品的个性，去创造一种情景，制造一种情绪，并让产品属性与之绑定，产品便成了一个情境、一种情绪下，满足痒点的符号。

已知「一杯芝士」是一款解压、治愈的甜品，又已知「一杯芝士」锚定职场年轻女性，所以「一杯芝士」将如何捆绑产品特性，建立产品个性，满足消费者某一种情境、某一种情绪下的痒点？

Insight

从去年开始，大量对抗内卷的情绪、段子网络上频频出现。

今天我们不讨论内卷的是非。

它所对抗的，其实是当代人特有的焦虑——

似乎人必须充分地利用时间、充分发挥自己的潜能、充分地实现自我价值，否则就是不自律、不积极，对生活缺乏热情，

总之，是有问题的。

也许我们还是会摸个鱼，划个水，但在这样的拖延中，情绪总还是处于焦虑之中。

让自己主动放空，去心安理得消磨一段时间，却是成年人缺少的一种能力。

Creative

放空，是一种需要好好练习的能力。

所以，这套道理，要说给成年人听一听。

周一

懵到忘记按电梯的你

周末和周一中间，大概隔了12个时区吧。开个小差，倒倒时差。

周二

人在办公室，心在阳光沙滩小海风中的你

还没攒够年假，要用放空，散装放假。

周三

深夜加班，大脑早早就罢工的你

虽然放空……好像也解决不了什么问题，但……那又有什么关系？

周四

在职场总是时不时被气到的你

成年人，是没办法真正放松的对吧？所以他们学会了放空。

周五

还有……时不时会收获到惊喜的你……

周五必须适当放空，不然……会影响周末的生物钟。

Summary

缓和情绪上的焦虑，学着去主动放空，是每个成年人都需要好好练习的事情。

这个时候，就来一杯芝士，

让自己好好感受一下这一刻满满一口芝士的治愈吧。

创作人员名单