今年中秋佳节，闲鱼开了一间“广寒宫快闪店”，召集各路汉文化爱好者一起赴一场奔月派对。让中秋节在阖家团圆吃饼赏月的心智之外，创造一个汉文化云游的节日玩法。

赛博快闪+汉唐勾线，一场年轻人的汉文化蹦迪

在极具科幻感与未来感的色调下，用汉唐风格的勾线演绎热闹非凡的“广寒宫”中15个汉文化知识互动场景。这是一次宛如“汉文化蹦迪”般的奇妙体验，“古琴斗艺”、“汉服赏月”、“复原汉妆”“簪娘秀技”、“盘玩核桃”、“切磋墨宝”、“修研香艺”、“羽扇争艳”等精彩环节让汉文化爱好者可以尽兴游玩。

短视频互动和沉浸式的游玩体验成为了这场线上游园的核心。用户将在广寒宫快闪店的H5画面游玩中寻得盲盒线索，在集齐10条线索之后，即可参与最后的汉服盲盒抽奖。

这些线索内容经过了精心的安排，在不同的游戏环节中，当每个线索被发掘，与线索物件相关联的汉学知识点，被闲鱼多位汉学达人分别制作成视频作品进行呈现。

从达人的选择与相关知识的准备中不难看出，闲鱼已经深谙汉文化圈子的喜好和需求，对汉文化爱好者们的心头好如数家珍。自得琴社作为火上央视、火遍b站的新晋民乐内容达人创作主题曲，纸雕艺术家制作闲鱼专属中秋鱼灯，每一项内容安排都满足了圈子对于内容的高质量需求。

对于汉文化爱好者来说，闲鱼呈现的这场汉文化蹦迪让这个中秋不寻常。这既是一次寓教于乐的知识传播，也是一次同好交流的节日体验。中秋时节，与同好携手共同奔月，沉浸在自己喜欢的文化氛围中，让小众圈子的年轻人与同好远程欢聚。

一场属于汉文化的月下团圆

对于生活在互联网时代的年轻人来说，生活方式日新月异，心中的仪式感需要用新的形式去承接。这次闲鱼线上游园选择汉文化为切入点，既因为中秋是美好的传统节日，也与闲鱼汉文化相关社区的热闹分不开。

在闲鱼，以汉学爱好者细分社区为例，“汉服雅舍”中有53.4万汉服娘，话题#古风的坑，越蹲越深#537.6万人，民乐爱好者有66万围观话题#乐器大battle#，有1000多万人围观手工簪娘相关话题。这次广寒宫快闪得以热闹非凡，汉文化在闲鱼社区有这良好的用户基础。

比起很多传统电商在中秋节营销中选择的卖货促销，闲鱼却另辟蹊径选择了做内容体验活动。可以看得出在闲鱼持续破圈的努力中，向外传递出新的讯号：闲鱼不止是电商，还有更多的可塑性和想象空间。

如今人们说起闲鱼已经不全然把它当做一个简单的二手交易电商品牌。无论从用户群体还是内容打造来看，闲鱼明显地具有着后互联网时代所稀缺的“多元”、“野生”的奇妙气质,这也是为什么有人把闲鱼的社区属性与最初那个B站进行比较。

在品牌的带领下，年轻群体们以细分社区为营群集闲鱼，相伴而生的亚文化兴趣圈层和野生文化内容也相当繁荣。从汉文化圈层的现况来看，闲鱼的社区文化运营以二手交易为基底，走入了内容多元、群体细分和话题交互的新模式中。

闲鱼的可塑性和先锋性，源于品牌的年轻基因

自2020年底进行业务战略升级和品牌升级之后，闲鱼各种有关品牌建设的新玩法就层出不穷：中国美院在闲鱼开了线上毕设展，闲鱼在淘宝造物节推出官方剧本杀，发布“潮有引力计划”招募潮流合伙人、网易云音乐入驻闲鱼卖歌单……

因为自身的多元包容，有更多有价值的内容可以去发掘，闲鱼已然成为年轻人心目中的宝藏品牌。它的内涵在一次次破圈中正在被拓宽，你只能用它的每一个侧面去进行比较。而了解闲鱼的人才知道，它正在以更先锋，更包容的态度走在品牌延展的道路上。