股票投资，如今已成为年轻人热议的投资理财方式。股票有涨有跌，起伏跌宕。类比人生，其实也有不少相似之处。

在九周年之际，腾讯自选股推出了与年轻人对话的品牌片《人生如股》。面对品牌认知度仍然较低的挑战，腾讯自选股希望与年轻用户进行一场更深层次的情感沟通，持续传递独特于竞争对手的品牌内涵与价值观，以实现抢占心智的目标。

更走心地沟通，触发情感共鸣

腾讯自选股于8月16日在全网上线了品牌片《人生如股》，讲述职场新人、面馆老板、创业者、品牌经理等7位不同社会身份的年轻人，在遭遇种种困境后奋进的故事。影片开头即抛出一个引人深思的问题：“如果你是支股票，你觉得自己会是什么样的股票？”

“我刚上市不久，跟优质股比起来，还需要成长，但我相信自己的潜力。”

“我正在打拼，虽然生意上遇到不少起伏震荡，但我并未因此迷失方向。”

“我有耐心和勇气，带领团队打开上涨空间，走出独立行情。”

成为什么样的股票，或许是一种天赋，但更是一种选择。在人生的大盘里，做好自己的操盘手，人人都是潜力股。

毋庸置疑，链接品牌与用户，情感是其中非常重要的一环。短片将不同类型年轻人群奋斗的情景，与股票投资的常见场景进行类比，不仅传递了积极向上的价值观，也塑造了很强的代入感，使目标群体对“潜力股”的身份标签形成初步的认同感。

讲述潜力股故事，强化品牌表达

很多人具备潜力却未发现，有目标却缺乏勇气向前。腾讯自选股在这次推广中 ，选择与3位来自不同领域的达人共创视频内容，讲述最真实的「潜力股的故事」，希望用榜样的力量来激发潜力。他们之中，有知名的财经脱口秀博主，有单人单帆环球航行的冒险家，也有拥有千万粉丝的短视频达人。每个故事的背后，都诠释着一个相同的主题——人人都是潜力股。

其中，与“宝藏级”博主小Lin说的合作可谓是一次相当成功的联动。视频结合小Lin说财经金融领域的垂直属性，从专业角度谈如何挑选“潜力股”，在知乎、b站、抖音、视频号等平台已有超过560万的播放量，收获来自用户如潮的好评。

通过一系列的价值输出，腾讯自选股展现出对年轻人能力的信任，对年轻人奋进的精神给予了充分肯定和支持。此次内容合作不仅彰显了品牌对于「人人都是潜力股」的思考，也深化了这一概念与腾讯自选股的关联度，构建了品牌独有的资产。

跨界联动品牌，提高传播声量

腾讯自选股并未局限于自身所处的行业之中，而是联动各界品牌，对话不同圈层，营造9周年庆典的氛围。在微博上，腾讯自选股与马蜂窝、熊猫看书、悦跑圈合作发布以“9”为线索串联的联合海报。它们共同相信，人的潜力不应被局限，多姿多彩的人生值得去探索。

更值得一提的是，腾讯自选股还与keep强强联合，通过推出定制H5、线上训练营、话题互动等内容，快速提升品牌热度，让用户更加了解品牌理念。在keep APP发起的「人人都是潜力股训练营」已有超过22万人参与。

此外，腾讯自选股还与keep在腾讯深圳总部打造了一场趣味满满的线下内宣活动。keep多位健身达人来到现场进行教学，与腾讯员工一起度过了一个活力四射的下午。

在跨圈层的联动之下，腾讯自选股所传递的积极价值观引起了更广泛的用户共鸣。开阔的传播通路也进一步扩大了品牌声量，达到了事半功倍的传播效果。

结语

腾讯自选股「人人都是潜力股」的品牌主张，在价值观层面上与竞品形成了强）差异，让专业性强、门槛高的股票领域与用户自身产生了更紧密的情感连结。此次9周年项目上线后，微博相关话题#人人都是潜力股#、#腾讯自选股9周年#的阅读量均突破了1.2亿，《人生如股》品牌片的总播放量也超过1660万，传播效果十分亮眼。