“Na Na Na Na Na Na Na Na。”

项目虽然结束，但这段旋律一直回荡在脑海。

一切要从那个让人欲罢不能的Breif讲起

本次项目不止是一次单纯的校园比赛宣传，还有另一个重要目标-抖音K歌功能上线，如何两边兼顾，是我们这次需要解决的问题。

既要告诉大学生，抖音要举办一场音乐大赛。也要告知大众，抖音新上线了K歌功能。

我们不停地问自己，如果要找出一个共同点，不管是k歌功能，还是音乐赛事，它的价值是什么呢？

努力？梦想？兴趣爱好？

我们更倾向回归到音乐最纯粹的情感——快乐！

我们想告诉大家，不管是在抖音K歌，还是来参加校园音乐大赛，每个人都值得无压力地享受随时随地唱歌的快乐！不管你唱的好不好，放下包袱，你只管唱就好了！

「快乐」找到了，但接下来并不简单

我们要把产品功能点、音乐赛事信息、四个艺人都塞进1分钟视频里！

所有的一切从校园内的告示板开始，四位艺人在不同的场景下，向大家展示，音乐带来的变化。

为了找到产品功能片和赛事预热宣传片之间的平衡点，我们把产品的使用场景都变成了转场，每一次转场都是一次功能的使用。整体风格采用了实景画面与动画的结合，用动画去渲染欢乐的气氛。

我们也根据不同的艺人，在美术风格上做了些细节的不同处理，在这个项目里，不止音乐让人快乐，创作也特别的快乐！

01、用视觉讲故事

创意从一个校园公告栏开始，也以校园公告栏结束。公告栏用四种美术风格展示了片子中的四位音乐人。随着前奏鼓点的响起，公告栏上的角色都活了起来，跟着节奏开始摇摆。

姜云升跳出，打开产品那一刻，整个校园就变得不一样了。

视频的结尾从现场的手，变回了布告栏上海报的手，至此，完成了我们的产品与大赛告知。

02、不同风格的和谐统一

毕竟是四位风格迥异的音乐人，我们并不想用同一种美术风格去体现，但也担心，短短一分钟，每个人只占15s，如果风格过于凌乱，会像一个视觉拼盘。

所以我们整体在保证颜色的大统一之外，做了细节性的调整，可能大家在第一遍看不到这些，但作为创意人，我们希望这份作品是有惊喜和彩蛋的。

姜云升部分，从蠢朋克到约翰列侬，连路过的小猫也变成了猫王，致敬每一段经典的旋律。

谢春花在打开k歌那一刻，直接完全变成了漫画人物，手机也变成了唱歌的麦克风。

焦迈奇的部分，运用了一些他的音乐元素，和像素风的插画。

痛仰的现场已经很饱满和丰富，所以更多的是气氛插画。

视觉风格统一之后，音乐也需要很和谐。我们重新创作了一首让人听起来就很快乐的歌曲！

歌词简单纯粹，直观的表达K歌的快乐！

高调少年和高调的视觉

4组音乐人化身学长，用MV的方式“社团招新”。他们分别在四个学校中经典的场景出现，来跟大学生们交流k歌价值。同时根据每一位“学长”的特点用了4种美术风格。

01

“一起K歌的快乐，就差你一个” |在学校礼堂招新的硬核学长·痛仰乐队

02

“低调点歌，高调开唱” |在操场外招新的嘻哈学长·姜云升

03

“发布你K的歌，让我当你的粉丝” |在阶梯教室招新的风云师哥·焦迈奇

04

“想跟我合拍，先跟我合唱” |在图书馆招新的隔壁师姐·谢春花

另外我们还为“高调的学生们”设计了一些周边。

贴纸与徽章

表情包

感谢一直陪着磨物成长的朋友们

这是一次非常有意思的项目体验，从创意发想到执行落地都无比的顺利与精彩。

除了为项目付出的磨物小伙伴，更要感谢专业的抖音客户，好的项目与创意离不开客户的支持与专业，再要感谢的是在疫情突发，原定的学校场地不能拍摄，临时快速解决问题并且让项目顺利落地的制片团队Cinemafia以及杨东导演。