原标题：美团重阳暖心片：老花

农历九月九是重阳节，又称老人节。作为国家法定的假日，这一天却没有节日氛围，甚至连很多老年人自己都不记得。美团《老花》在重阳暖心上映，希望你看完能有所感触。

「正片」

「主KV海报」

美团希望借助重阳节契机，考虑老年人相关的消费需求及场景,选取新颖戳心的热点洞察，进行品牌沟通做情感营销，打造消费者有共鸣的出圈爆款内容，夯实“美好生活小帮手”的品牌定 位，提升美团品牌好感度和多业务心智。

对于这个brief，我们的第一想法是不能刻意营造一种苦情与凄凉的晚年，而是讲述爸妈真实的生活，平凡的日常藏着他们真切的情感。

通过调研，我们发现所有的爸妈上了年纪都会得老花眼。老花的症状就是看得清远的地方，近处反而看得模糊。这让我们一下子就找到了感觉，远和近不正好对应了爸妈和身处异地的孩子。

相信天底下所有的爸妈都是这个样子：看到你吃的午饭，让你去附近吃点好的；看到你城市的天气状况，提醒你出门记得带伞；时刻关注你朋友圈的动态，生怕你在外面受了委屈。但与之相反的是爸妈对自己生活的疏忽：不清楚家附近开什么新的餐厅，药店关门不知道该去哪买，拎菜上楼不像以前那么轻松了...

于是我们将老花与爸妈关心孩子的种种行为结合起来，对「老花」进行了三层解读：

第一层是传统意义上的老花眼，看得清远处，看不清近处。

第二层是关心着远方的孩子，忽略了近处的自己。

第三层是每个爸妈都有老花，可能是因为他们老花心思在我们身上。

在整体剧情构思上，前半段的剧情我们埋了很多生活的小梗。比如妈妈提醒孩子台风天带伞，孩子嘴上说带了，但其实是太阳伞。网络用语「不下饭」却引发了妈妈的担心。我们希望通过这一系列的情节，让故事氛围偏向轻松，同时表现出父母与孩子之间的小矛盾点。他们虽然不懂，但还是关心着你。

故事后半段父母生活的一些不方便，我们通过「老花」这个具象的形式讲述：看不见自己头顶的天气，看不见自己眼前凑合的午饭。让整体故事更加聚焦，对于「老花」的理解也更深入。

美团作为美好生活小帮手，就是要帮孩子做爸妈的老花镜，带他们看看身边的美好生活。在重阳这天，我们希望所有人能够为花心思的人花点心思。哪怕远在天边，爱可以近在眼前。

01

即使离家千里，也能照顾爸妈的身体

02

不在爸妈身边，也能一早送去新鲜

03

不能回家秀厨艺，也能给爸妈订桌满汉全席