“关于电视的记忆，华为智慧屏有话说。”

2021你还记得儿时的电视家规吗？

小时候为了看电视和爸妈斗智斗勇，花了无数小心思，爸妈也为此立了一条又一条的“电视家规”。长大后，关于儿时电视的老规矩也好像悄悄地发生了变化，小时候不守规矩被父母追着教训的是我们，现在“不守规矩”的是唠唠叨叨的却是他们。

其实稍微细想一下就会发现：或许不是规矩在变，而是父母一直在因为我们而妥协。

小的时候，妈妈总是会一边喊我们吃饭，一边讲“吃饭的时候别看电视”，但是妈妈每次叮嘱的话我们都不放在心上。但是等到了我们走进社会工作的时候，才会发现这句妈妈不断叮嘱的话早已被记在了心里——从前她老是说“吃饭别看电视”，现在我想好好吃饭给她看。

新电视的老规矩之《餐肉蛋面》

华为智慧屏的新广告片赋予了电视新的角色，成为了爱的“心”表达式，让爱可以通过“打个电视”被直接传达。

仔细想想，为了我们，父母肯定偷偷干了不少我们难以发觉的让步。可能给你多盛一点饭；可能是在看自己喜欢的球赛时，特意把电视音量调小一些......父亲的爱虽然含蓄无声，却很有安全感——从前怕你偷看电视的那个人，现在正偷偷的想念你。

新电视的老规矩之《那面镜子》

这两条系列广告片是华为为旗下产品华为智慧屏量身打造的，以我们常见的生活场景为切入点，唤醒消费者的情感需求进行对话。

1、消费者洞察，以小见大

好的洞察往往是扮演着一锤定音的角色。华为智慧屏这次的洞察非常细微。正所谓艺术来源于生活，亲情是人生中亘古不变的主题。华为智慧屏从大家看电视的规矩童年回忆出发，再延伸到长大后对父母的陪伴。

虽然手机可以视频通话，但是很难有面对面交流的感觉。华为智慧屏“打个电视”的功能点打破了距离感，在打个电视的场景下，我们能和父母互相展示更多的生活日常。

华为智慧屏想消费者所想，让消费者感觉到产品的生命力，拉近了两代人之间的亲情距离。传递情感共鸣，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

2、讲好故事，创意走心瞬间

在这两支广告片当中，无论是餐肉蛋面还是文具盒小镜子，我们都可以从他们身上找到自己小时候和父母的样子，唤醒消费者的情感记忆。好的广告绝对不是直接地摆出自己产品的优点，然后让消费者来购买。产生购买欲望是一个情感维度的需求，所以创意中所具备的情感渲染能力就显得格外重要。

其实这样走心的创意往往就是完成了一次传播中编码和解码的过程，能够精准的洞悉消费者的内心想法，然后收获意料之中消费者的反馈。

3、持续营销，打造温情IP

华为智慧屏其实早就开始了他们的营销“大业”。如：打个电视的通话记录系列短片、赞美始发站等，都在强调“打个电视”的新功能。华为智慧屏创造性地提出提出电视通话的功能，率先抢占消费者心理账户，促使消费者接受和认同新的产品消费概念——华为智慧屏：“打个电视，让爱相见”。

在这样一个IP宇宙当中，我们都可以从这里找到属于自己的那个故事。正如此，华为智慧屏的广告创意完成了传播过程中的编码和解码，能够精准的洞悉消费者的内心想法，也拉近了消费者和品牌之间的距离，收获产品好感度，树立了良好的品牌形象。

4、沉浸式拍片体验

这部广告非常考究演员，所以光选角都是进行到最后一分钟敲定所有人。演员们非常惊艳，演爸爸的王宝光老师本身还带着身体不适到片场给儿子刘霖搭戏台词。但正是因为他在所以就整场戏特别丝滑，也很快杀青了。

导演组协助的Polly说自己深刻有一个片段，导演拍到画面之后忘记喊CUT，女儿饰演者菲儿就一直就在戏里吃着那碗”餐肉蛋面“，可能菲儿回想起这段回忆时，再也不想吃”餐肉蛋面“了吧

导演廖义源导戏也很细腻，一边看监视器，一边跟着演员表演，到演员表演精彩的时候，他也跟着手舞足蹈一起演…除了对表演的讲究，哪怕是拍摄道具“煎蛋”，他也会亲力亲为，保证所有的品质输出。

最后，感谢项目所有参与其中的项目人员、客户及合作伙伴们。

Client品牌方：华为终端Agency代理商：天与空Tian Yu KongCEO / CCO首席执行官/首席创意官：BillySenior Account Director资深客户总监：EstherAccount 项目执行：十三姨Creative Team创意团队：York、Chara、Robinintern 实习：荣仔