作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：原标题：100句文案，告别浪漫的秋天（2021年全新版）
秋季文案大盘点，10月初就写好了，本来是准备则良机发的，没想到放着放着，冬天都来了，就当是告别秋季吧。全文13000多字、300张图，建议先收藏再阅读。
收集文案多了，有时会陷入茫然的思考，每年有那么多广告作品出街，文字的排列方式只有那么多，是不是越到后面，创意就越来越难？
这个问题，作家也许比广告人更先想到，不然托尔斯泰怎么会说“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭各有各的不幸”。
同样以文字沟通读者，广告文案其实也构筑于生活洞察之上，就像这次我们要分享的文案，把握真实生活中最纯粹的情感，大概就是它们能打动我们的最简单又最复杂的秘诀。
一、广告作品
01
Love didn't meet her at her bestIt met her in her mess
爱不会在你光芒万丈的时候出现却在你狼狈不堪的时候降临
来自爱马仕户外广告。
这句话听起来有点鸡汤，但它出现在装修护板上，就很有意思。不用等到店铺装修好，杂乱的装修现场，也挡不住消费者对爱马仕的爱的降临。
这时再看这句话，又能品味出一丝人生哲理的味道，爱更深了。
02
找一把伞陪这场不打招呼的雨逛两条街
来自肯德基月末专栏。
这句话让人想起《雨中曲》，“Singin' in the Rain”的歌声响起，唐·洛克伍德在雨中跳舞，尤其是抱着雨伞雨中摇摆时，半闭着眼睛憧憬又甜蜜地微笑，让人难忘。
肯德基的这条文案，更像是一个人与一场雨的邂逅，拟人化的雨显得非常俏皮。突如其来的状况，不如用热爱的心情去对待，烦躁的情绪就会平静下来了。
03
寂寞会不会寂寞呢寂寞的时候我这样想那我先陪陪它吧
来自五芳斋。
“生活的柔软”，大概就是时刻保持着温柔的心态，寂寞的时候，想想寂寞也许也会寂寞，安慰寂寞的寂寞，自己的寂寞也就不那么寂寞了，颇有“举杯邀明月，对影成三人”的意境。
从糯团的“软”联想到生活的“柔软”，合理也有趣。
04
突然发现成长，就是不断给生活增加新的收货地址
来自美团外卖《新地址》。
从“切入”体现年轻人的成长，真的很细微也很准确。地址从学校变到工作地，从一个小区换到另一个小区，这些地址串起来，就是我们的成长轨迹。
05
我们不用流量明星拍广告用户就是我们的活广告
来自网易严选。
上半年流量明星频繁出事，让“流量明星”四个字的吸睛程度比流量明星本人还高，把这个词放在文案中，确实很吸引人。不过，如果没有广告牌上坐着的真人，把“活广告”的比喻变成现实，突破消费者心理预设，传播效果肯定不会这么好。
06
生活有太多不能自已但也别 忘了自己
来自百度AI《时空电话亭》。
百度这条片子讲述了百度AI人工智能合成人声，让我们能够与自我对话，让现在的人能与过去对话，让家人的声音能够时刻陪伴身边，挺感人的。
不过让我印象最深的，还是这句“生活有太多不能自已，但也别忘了自己”，越到中年，对这句话的感受越深。大概这也是这条广告戳中那么多人泪点的原因吧，虽然简单，但这个洞察是很准的。
07
是年轻旺盛的天然茶香
来自东方树叶《冰茶篇》。
这句话真的引人遐想，什么是“年轻旺盛的天然茶香”？一副盛夏场景在脑中浮现出来了。不按套路的文字组合，有时确实能构建出别具一格的意境。
08
Rainbow Kid
来自宜家Sagoskatt系列玩具。
最jnby by JNBY（小江南布衣）童装事件持续发酵，出现在童装上的所谓“艺术”图案让人不适，再看宜家Sagoskatt系列用小朋友画作做成儿童玩偶，更觉得可爱。
这幅《Rainbow Kid》来自中国香港小朋友Darren Wing Hei，他给彩虹穿上了袜子，这样彩虹在天空中也不会觉得冷。孩子们的奇思妙想好可爱，这些充满童趣的产品，才是适合孩子们使用，并且给予他们引导和保护的。艺术的表达方式有很多种，但以艺术的幌子侵害儿童身心健康，无论在什么国家，消费者都是不能接受的。
09
面对不可抗力我们可以一起增加抵抗力
10
我是当了宅在家的爸爸后才学会当爸爸的
11
天天在家不知道要做什么就越来越会做菜了
以上来自全联福利中心。
因为居家防疫，大家基本都宅在家，全联经济美学也变成了“全联宅经济美学”。坚持锻炼，与家人相处，用心做饭善待自己的胃，不能出门也可以好好生活，最重要的，是全联与大家一直在一起。
12
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物叫做“长大”
来自台湾奇美液晶电视。
是老广告了，但是现在看依然非常动人。“长大”和“亲子关系”，无论什么年代都能触发共鸣，更何况还是用充满童真地口吻说出，满含遗憾与不舍。
13
很久很久以后我们会变成什么样的大人呢？尽管时间在改变尽管世界在改变尽管我们在改变后来我们都没有变成自己讨厌的大人
来自沃尔沃。
孟克柔和张士豪的再度同框，时间仿佛回到《蓝色大门》，两个青春的身影踩着单车穿过街道，耳边吹过夏季的凉风。这个同框，勾起多少人的青春回忆。
沃尔沃的文案，是在回答《蓝色大门》里的疑问，“我们会变成什么样的大人呢？”好在，虽然一切都在变，但我们都没有变成自己讨厌的大人。成熟没有泯灭天真，世故没有玷污单纯，长大后的人肯定与小时候不同，但我们没有变成自己讨厌的大人，就是“赤子之心”的最好注解。
14
下辈子还要做自己横行霸道，富得流油
来自淘鲜达。
句句在说螃蟹，又句句不止螃蟹。“富得流油”，直言蟹黄蟹膏的肥美，看字面已觉口齿生香，加上画面上的半只螃蟹，食欲被勾起来了。
但又不说螃蟹，只说下辈子要“横行霸道”，用题面的螃蟹暗指题内的为人，确实很有趣，有咏物诗那味儿了。
15
来自麦当劳。
这张图真的太美了，哪怕没有文案，只凭一张面朝湖泊的红黄躺椅，就已经脑补出惬意休闲的画面，一边无所事事，一边吃麦当劳。麦当劳打造的氛围感，真的无需多言。
16
怎样算欺凌？十人欺负一人是欺凌一百人欺负一人也是那么一万人呢？是正义啊真奇怪
来自富士相机《欺凌》。
富士相机的《世界命题》系列真的让人惊艳，7支广告短片：《神经病态》、《美丑》、《欺凌》、《失格》、《贫穷》、《遗弃》、《核武器》，将焦点对准了世界上时刻存在但却少有人关心的话题，以病态美学的视觉语言探讨社会哲学问题。
虽然也有人觉得，一个消费品牌拍如此深刻的话题没有必要，但换个角度看，“相机”就是我们视觉的体外延伸，透过镜头看到的世界，反映的也是消费者认知世界的态度。对摄影爱好者来说，富士相机对世界命题的思考，让他们对这个品牌的认同感更强了。
17
我的目光总忍不住聚焦在你身上
来自OPPO。
喜欢一个人，大概就是无时无刻都想看见她，无论是汹涌的人潮还是寂静的小路，总能一眼就认出她的身影。用爱恋的目光表现产品“对焦”功能，整个画面都变得温柔起来，这个色调，太像《花样年华》啦。
18
可以跟你见面的日子前后几天都发着光
来自OPPO。
《小王子》里，小狐狸对小王子说：“如果你说你下午四点钟来，从三点钟开始，我就开始感觉很快乐，时间越临近，我就越来越感到快乐。”OPPO的这段文案，也给人这种幸福又天真的感觉。
19
我不确定，也不敢问你喜欢你的这件小事到底是不是秘密哦薛定谔的秘密
来自德芙。
很多人都觉得，暧昧期是恋爱中最美好的时刻。是一个人的秘密，或许又是心照不宣的默契，互相在意，又要假装漫不经心，一点小事就能欢喜到飞起。确实很美好呀。
20
安静和好动都是闪光的特质爱哭和胆小都不是缺点你是你自己不一样又怎样
来自有道词典笔。
这是有道词典笔在国际左撇子日推出的短片，以左手的口吻讲述左撇子小孩从不被接受到被父母接受的故事，非常感人。尤其是最后这段文案，应该戳中了不少家长的泪点。
这样一支片子，与其说是给左撇子的孩子看，不如说是给左撇子孩子的家长看，那些小时候不被接受、自我怀疑的孩子，如今长成了可以为自己孩子做决定的家长，他们想起自己的经历，对这段话的感受会更深。
21
生活的流水从来不壮阔但细水长流何尝不是一种力量如果生命会发光那大概就在人海里吧
来自抖音。
抖音上有不少说得很棒的文案语录，身边的普通人，或许没有特别华丽磅礴的辞藻，但扎根在真实生活里的质朴语言，往往有更加穿透人心的力量。
22
在哪里上场哪里就是主场
来自联想《上场》。
片中文案看似是郎平教练在上场前给女排队员们打气，但“我不上，谁上”鼓励的却是全体中国人。无论是疫情，还是国际形势，还是国内发展我们的祖国正在向全世界展现中国的实力。
“在哪里上场，哪里就是主场”，既是预祝中国队在东京奥运会上取得好成绩，也是对中国向外界展现实力的底气。
23
年轻从不是我的资本实力才是
来自361°奥运海报。
杨倩夺得首金，珍珠美甲和小黄鸭发夹可可爱爱，让大家看到奥运冠军生活化的一面，圈粉无数，更让大家看到00后们的后生可畏。361°这张海报，借首金契机向年轻消费群体喊话，确实非常热血。
24
中国速度 中国责任
来自顺丰同城。
苏炳添以9秒83破亚洲纪录，“快”是他最大的标签“中国速度”就是“快”的同义词，顺丰同城与苏炳添合作，不仅借力了奥运热点，代言人形象也为品牌形象加持，文案虽然简单，但是说服力很强。
25
别把信念看轻用313公斤举起成功的重量
来自科大讯飞奥运海报。
借势中国男子举重选手李发彬313公斤夺冠的消息，把“重量”和“信念感”联系起来，巧妙地传达了品牌价值观。而且这张海报的配色和拍摄视角也比较特别，有种蓄力而发的力量感，看起来很舒服。
26
月满杯也满
来自江小白中秋海报。
月影倒映在水面，变成一个瓶子的形状，月影中两人对坐饮杯，无论是家人团聚还是朋友谈心，都是一份团圆。
27
宜赏月听潮
来自冈本中秋海报。
无论文案还是画面都含蓄优美，很符合中秋的氛围，这一看似乎只是赏月，再想又能品出言外之意。安全套品文案的分寸不好把握，一不小心，雅谑就成了猥琐，借诗文意象代替大白话，是个不错的思路。
28
假如思念有声音那一定是人潮人海，市井长巷聚拢是灯火，摊开是你我
29
假如思念有声音那一定是菜场鲜活的叫卖让日子都亮了起来
以上来自喜马拉雅电台中秋海报。
真奇怪，一想到过去，想起来的都不是什么大事，都是一些生活细节。冬天的教室，沸腾的热气在窗户上凝成霜，热闹的教室里声音都像隔了雾气，蒙蒙的软软的；菜市场叫卖的声音不断，肉铺老板从帘子一样的肉后面探出半张脸，扒拉着一块猪肝让你回家煲汤……这些生活细节，往往让人记得最久，也最勾起乡愁。
30
朋友就是不管你有多少零食总能帮你吃完的那群人
来自长白山天泉。
在高速服务区的便利店偶然看到，觉得很有意思，都说“有情饮水饱”，长白山天泉把这个“情”扩大到友情、亲情、可爱的心情，再配上插画，有种烟火人间的亲切感。
农夫山泉的插画包装很有艺术感，是我最喜欢的饮用水包装。长白山天泉同样用插画，但是中国风十足，风格更加鲜明，感觉比农夫山泉更加让人印象深刻。
31
赏月饼可能一口月饼都不会吃吧但能看见它好像就是中秋的意义
来自百雀羚“中秋仪式新则”。
写这段文案的人可太懂了，月饼高糖高油，很多人确实不敢多吃甚至一口都不敢吃了。但到了中秋节，没有月饼总觉得不完整，“赏月饼”，拍照发个朋友圈，中秋仪式就完整了。
32
远方成了家家成了远方有你的中秋 才是好时
33
回不去的美好时光回得去的家
以上来自好时中秋海报。
“好时”这个中文名字起得真好，既有寓意听起来又雅致，放在中秋祝福中，格外贴切。这也让我想起另一个品牌“露华浓”，初听这个名字就被惊艳，既暗合了“春风拂槛露华浓”的诗词意蕴，又与彩妆品牌色彩浓艳的印象非常贴合，是我最喜欢的国外品牌的中文名。
34
要练就练到拥有删掉Keep的自由
来自Keep。
信息爆炸的时代，我们可能比任何时候都需要自律，也比任何时候都更渴望自由。但当一件事被不断强调，而它又没那么容易达成时，就有可能会让人产生逆反心理，例如年轻人自嘲“躺平”。
Keep的“自律给我自由”，应该被很多人拿来当过手机桌面。这次的“练到拥有删掉Keep的自由”，以退为进，虽然本质还是自律精神，但把无法量化的目标缩小到更小的范围，消费者更容易接受。而且，反向破题的做法也给人留下特别的印象。
35
最好BUY的寺就是屈臣氏
来自台湾屈臣氏。
“BUY氏”谐音“拜寺”，虽然是一眼就看穿的文案，但是这个台湾口音好重啊哈哈，谐音梗真的好好笑。
36
你算哪根葱不好意思，你算哪根葱
来自全联福利中心。
如果你知道这是全联福利中心的洁牙口腔保健促销，是不是瞬间就被幽了一默？把口腔“好口气”扭曲为说话“好口气”，这个脑洞有够大。不过这个口气还不是最好，应该说“不好意思，您算哪根葱”，要有礼貌嘛。
37
突如其来的月经就像——超难开的泡面调味包总是在最没防备的时候洒得到处都是
38
要走不走的月经就像——藕断丝连的前任说好这天要走，却不肯放我自由
来自台湾嘉曜医材。
卫生巾广告一般都是在强调功能，从情感沟通入手还比较少见。薇尔&周冬雨的“月经不隐藏”，可以说是迈出了这一步，但宣言式的口号虽然热血却有点过于严肃。
这两张海报里的场景就非常生活化，但是又很幽默，把月经给女性带来的不适感巧妙通感为日常的烦心小事，引发消费者情感共鸣的同时，也传递出“大方谈论月经”的积极态度，很拉好感。
39
Share食惜之不亦说乎
40
朝闻到Cheese可以
来自麦当劳。
谐音梗真的要扣钱的，但是又真的好好笑啊，每次看到都要笑裂。把“学而时习之，不亦说乎”和“朝闻道，夕死可以”改成中英文版，好好的孔夫子成了一个见着麦当劳就走不动道的吃货形象，可爱又有趣。
多念两遍，还能收获神奇的ABC口音，加上“哟哟”就可以rap起来了。
41
把每个不曾被折叠的梦收进文件夹
来自腾讯视频“2021追光开学礼”。
“被折叠的梦想”，这个词应该能打动很多人吧。年少时觉得自己有无限可能，年岁渐长，却只能囿于生活被迫将梦想折叠。以“不曾折叠的梦想”命名的文件夹，伴随正年轻的人们勇敢逐梦，更鼓励那些已经将梦想折叠的人，不要忘记初心，不要就此沉默。
42
云朵很美浪花很美星光很美我们还未准备好……和世界告别
来自2018年《她挣扎48小时后死去，无人知晓》网易H5视频。
片子开头，可爱女孩一家惨遭屠戮，接着画面一转，“如果我不是人类，而是一条蓝鲸，你还能感受到我的绝望吗？”向观众展示人类的捕杀、塑料垃圾污染海洋等问题对蓝鲸种群带来的灭顶之灾，呼吁大家关注濒危动物，保护环境。
整条片子充满了人文情怀，这句文案更是让观众感受到美好被摧残时的痛心与不舍，给人很强的心理冲击。
43
终于有一场仪式来见证从「我」到「我们」
44
我想这不会是「我们」的起点
不觉扬起嘴角心喜 甚至有些骄傲我们现在独属于彼此真诚而又珍贵
45
我想这也不会是「我」的终点
期待两个「我」依旧想法互通偶或争执 暂时徘徊会说对不起也会说我爱你
来自内外“新娘系列”。
不同于一般“新娘系列”的喜庆，内外从“我”到“我们”关系的转变来探讨女性面对婚姻时的内心变化，切入角度很特别。但这种心态变化以及自我价值实现与家庭关系的冲突，其实是很多女性的担忧，是一个洞察点。
这三篇文案，有婚礼仪式前的紧张，从“我”到“我们”，从此世上有了与我紧密联结的另一人；有回忆初见的甜蜜，相识相知，是两个灵魂的碰撞与互相欣赏；最后的结合，是基于理解与尊重、包容与信任的基础上，对未来作出承诺。
“我”变成“我们”，但“我”依然以独立的个体存在，而不是成为“我们”的附庸。正如《致橡树》中所说，“根紧握在地下，叶相触在云里”，这应该就是理想爱情的样子。
46
年华易逝请紧握
来自时代年华《倾听年华的声音》。
这真是给人灵魂一击的一句话。
47
我们的日子就这样过的啊天天就这样过就好了
来自李子柒品牌《万物皆有三行诗》。
没有什么文艺金句，也没有什么哲理总结，镜头里，他们劳作、归家、洗手做饭、家人同桌，简单平淡。镜头里的人没有精致的妆容，不会艺术感十足的摆盘，对于生活，他们说不出什么大道理，但真挚的语言，却最最让人心安。
我们的日子就这样过的啊，天天这样过就好了。
48
那个夏天我们聊到很晚心和手机一样烫
49
一支0.5mm的黑色中性水笔可以写7230遍她的名字
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我早就对你表白了在每一句我对你说的废话里
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一房两人三餐四季
来自网易云音乐。
这次，网易在郑州最浪漫的胡同“连心里”，举办了这次七夕活动。据说这条胡同因为名字寓意美好，而且胡同的尽头就是民政局，再加上胡同两侧被刷成喜庆的红色，因此成为了当地年轻人领证之后拍照留恋的胜地。
在这里举办七夕展，真的很浪漫啊！
52
一鱼三吃不能忍
一口气跑完不可能
竞速我不灵乱跑第一名
来自千岛湖马拉松。
又是这个以“慢跑”出名的马拉松，别人都在竞技，他在享受生活，而且每次的海报都很清新，满满都是对生活的热爱，仿佛毒辣的阳光都温和起来，烦恼一扫而光，看着心情超级好。我也好想去呀！
53
向往的生活是状态飞扬、心绪安宁每一天都有质有量
来自顾家家居。
这个画面看着太舒服了，好想在角落里的沙发上躺着睡一觉，听风声鸟鸣，心绪就此安宁。
顾家家居邀请6位艺术家重新定义“家”，用作品表现他们心中向往的生活，每一个作品都非常棒，视觉享受的同时也引发大家对于家庭空间与个人关系的思考，值得一看。
54
薯片数不清有多少片
来自天猫超市。
加量不加价，所以薯片加加加加加到数不清多少片。还有糕点谐音“搞多点”，大米谐音“大几平方米”，都是“加量不加价”主题下的谐音脑洞，真好玩。
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当看向自己和世界时举目之处 皆是精彩
来自迪士尼×新世相《什么是公主力》。
从白雪公主到艾尔莎，迪士尼笔下的公主们也在变得越来越独自主，而不是只负责美丽优雅等着王子来拯救。
这支《什么是公主力》，邀请了4位身份年龄各不相同，但都契合迪士尼公主精神的女嘉宾，谈谈她们心中的“公主力”，也提到了她们对待焦虑、坚持、自我价值实现等问题的态度，最后总结为“见自己，见天地，再以不同方式坐拥世界”。
二、书籍
56
秋分者，阴阳相半也，故昼夜均而寒暑平金风送爽，雁字横秋草木染黄，凉蟾光满落花听雨，折桂香远石榴满坼，木樨清露，别有微凉
以上来自@为你读诗。文案取自《春秋繁露·阴阳出入上下篇》，图为宋步云作品《花开双艳》。
文字很美，不过最戳我的是配图里的朱顶红。小时候家里阳台上有这么一盆，没人知道叫什么，只有妈妈每天早上站在窗边喝完水，顺手把没喝完的半杯水倒盆里。因为没人管，叶片总是蔫了吧唧又满是灰，连带着红花绿叶都显得很土。
后来看《金粉世家》，冷清秋手捧一枝百合的样子真是太美了，越看越瞧着朱顶红像百合，心里也就自动给它抬咖了，有事无事浇点水，虽然还是觉得红色不如白色仙，好歹是百合啊！
后来浇水太多，就浇死了。
57
我一下子就点燃了炉火，柴禾弥漫清香远方的钟声隐约传来那些温暖过我的手势正一一向我靠拢仿佛莲花回到枝头如此足够我爱这已破碎 泥泞的人间
来自@为你读诗。诗歌作者余秀华，选自《摇摇晃晃的人间》。
读余秀华的诗，总是能感受到非常生活化的细微的感动。柴禾弥漫清香、莲花回到枝头，就是这瞬间的触动，就足够给予我们一些慰藉，重新爱上这总是让人失望的人间。
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《安慰》罐头告诉鱼这里很安全没有鲨鱼也没有渔网
59
《同理心》拉链以为世界上所有的伤口都会痊愈
以上来自蔡仁伟《伪诗集》。
“花店不开了，花继续开”，很多人因为这首诗知道了蔡仁伟，在他的《伪诗集》里，还有很多这样短小又有哲理的小诗，我最喜欢《同理心》，“拉链以为世界上所有的伤口都会痊愈”，拉链是好心，伤口也没有错，错的只是不能感同身受罢了。
60
只有当你真正地能够回答你心灵深处的那种追问你才能够享受这种独处你才能够享受这种宁静但这是很难的
来自罗翔老师。
在喧闹的网络环境中，很多人会思考“如何独处”，如何避免自己信息过载，罗翔老师的这段话，也许可以给我们一些启发。
61
情感智力能让你在自我成长和完善的路上走得更远因为它将带你从独立的个体走向共生的关系
来自《蟾蜍先生看心理医生》。
这本心理学小册子是以童话《柳林风声》中的小动物们为主角开展的故事，个性张扬的蟾蜍得了抑郁症，河鼠和鼹鼠让他去心理医生苍鹭那儿看看。在跟苍鹭谈话的过程中，蟾蜍探索童年，探寻愤怒背后的心理动机，最终学会如何与自己相处。
在蟾蜍与苍鹭最后一次见面时，苍鹭与蟾蜍讨论了“什么是情商”，以及“独立与共生”的关系。这本书读起来很轻松，如果看过《柳林风声》，会对其中的情节和人物关系有更深刻的理解。两本书都值得一看。
三、歌曲
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蚂蚁在筑起高塔飞鹰会坠落山崖山脉比原子微渺尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌野草在熊熊生长未来比过去简单音乐比语言复杂
来自Timberland《踢不烂的你》。
是广告，但最戳我的是片中的配乐，当歌声响起的时候，鸡皮疙瘩都起来了。一瞬间让我想起陈粒的《易燃易爆炸》，想起一朵被子弹击穿的玫瑰，花瓣破碎成一片红齑。
蚂蚁、飞鹰、山脉、尘埃……渺小会变伟大，磅礴会变幽微，没有什么是永恒的。在这种变化里，也许只有初心才有始终坚守的可能，就像踢不烂的你。
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软弱吗你成熟了 不会失去格调吧当初坚持还在吗刀锋不会 磨钝了吧老练吗你情愿变得聪明而不冲动吗但变成步步停下三思会累吗
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做了大人十年无甚好东西推荐赶上班进入大楼前看着旁人在变找幅镜 提你你未变还敢坦白吗还想去驳嘴吗未败给生活吗未有磨平的爪牙可还时时期盼 再亮吗
来自薛凯琪《给十年后的我》和《十年后的我》。
上学时，《给十年后的我》是我非常喜欢的一首歌，“你成熟了，不会失去格调吧”一度是我鞭策自己不要成为无聊大人的格言。可十年后再看，“做了大人十年，无甚好东西推荐”，倒成了真的了。
小时候与年长的人相处时，会有带着不明就里的优越感，好像年轻就意味着叛逆、坚持自我、与世界为敌，而年长就意味着妥协、圆滑以及迷失本心。
等自己长大了才发现，其实每个成年人都有或多或少的身不由己。在社会规则的切削中，“一直没变”不一定是件好事，“变了”也不意味着自我沉沦。情感也好，规则也罢，很多事都很复杂，不是简单的“坚守初心”就能抵御，也许正是这种碰撞与冲刷，人才会成长，变复杂变成熟变得更加强大。
四、电影&电视剧
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人这一辈子呢挺难的难怎么办你不活了得咬牙顶着
来自《乔家的儿女》。
看到这句话，想起我妈跟我说过的，“人要活着，就总会想到办法”，似乎是一个意思。那个年代出来的人，是不是身上都有一股野草般的韧性？
不过绝望的时候，这句话确实比任何正能量的打气都更能把我从泥潭里拉出来，“为了活着”，大概是最质朴又最坚强的信念了。
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你这个状态我怎么跟你沟通我又不是下水道用不着通
来自《乔家的儿女》。
这句话真的看一遍笑一遍，果然看别人抬杠才是人类快乐的源泉，就是被抬杠的人可能不会很开心。
67
长大的世界连崩溃都是静音的
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故事重播折叠星星又落疲惫的肩呼啸地铁我看过蝴蝶
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离开的理由我们或许可以找到很多但留下来的理由其实一个就够了一群志同道合的伙伴一份美好甜蜜的爱情也可能是一个只属于自己的夜晚就是这些平凡而美好的东西支撑着我们一次次穿越风浪
来自《我在他乡挺好的》。
难得的比较接地气的电视剧，将年轻人在大城市打拼的经历拍得很真实，被网友说“编剧应该上过班”。
剧里的歌也不错，我喜欢《他乡》里那句“呼啸地铁我看过蝴蝶”，想起地铁掠过灯牌时拉成线的光带，那一瞬间，是否真有蝴蝶从里面振翅而出？
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道德是变化的真理是永恒的我们如果拿旧的道德来衡量新时代的行为这个叫逆历史潮流而上的卫道者所以守旧 就是失德
来自《觉醒年代》。
越去了解，越能感受到革命先辈在黑暗之中奋力寻求光明的艰辛，和寻找出路的求索精神的伟大。娱乐时代，大家可能会觉得这些话题过于严肃，甚至拿来说笑恶搞，但这种娱乐心态，其实正在消解我们对于先辈的尊重，对崇高的敬畏，对信仰的奋不顾身。
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以前总是很傻一边担心未来一边浪费现在
来自《你的婚礼》海报。
电影虽然很一般，但海报文案写得挺好的。
72
徒弟十岁起就随你练功可是有一天我发现我可以击败你你不知道我有多害怕我看不到天地的边不知道该往哪里去我又能跟随谁？
来自《卧虎藏龙》。
这句话是玉娇龙跟奶妈也是师傅的碧眼狐狸说的，可在我看来，这句话更像是女儿对母亲说的。
这让我想起我妈，想起我从小跟她作对从来也没赢过，可有一天，争吵中她突然叹气，“行了，你大了，自己决定吧”，我突然陷入深深的惶恐中，我发现她老了，她说不过我，可能也打不过我了，曾经战无不胜的妈妈，居然开始妥协了。
那一瞬间，就像神明的崩塌，又好像对手突然宣布停战，她轻描淡写地转身走了，留我在战场上独自站着，迷茫着不知未来的方向。
这种心情，大概与电影里的玉娇龙，有那么几分相似吧。
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一辈子很短如白驹过隙 转瞬即逝可这种心情很长如高山大川 绵延不绝
来自《武林外传》。
把这句话念出来，就能够感受到那种绵长缱绻的感情了，中文真是奇妙啊……
五、网络综艺&热梗
74
拿来吧你
来自不知道为什么会火起来的“拿来吧”文学。
真正羞怯的人大概是没法理直气壮地说“拿来吧你”的，能理直气壮说“拿来吧你”的人，大概也没有特别特别羞怯。
怎么办，这可真是个人生大难题。
75
听君一席话如听一席话
来自废话文学。
据说废话文学最实用的场景，是应对过年过节的七大姑八大姨。这样他们问什么，我们都有问必答，好像说了又好像没说，既显得尊重长辈，他们又没从我们嘴里套取任何信息，妙啊，大妙！
但是不要用这招应付爸妈，会挨打。
76
人生重开模拟器这垃圾人生一秒也不想呆了
来自最近很火的小游戏《人生重开模拟器》。
我重开了好几回，也没有发财或者变明星啥的，于是一怒之下选了颜值满格家境满格，然后年纪轻轻就挂了。
很多年轻人大概都是被“这垃圾人生一秒也不想呆了”这句戳心窝子的话鼓动，打开了这个游戏，但是多玩几次之后，大家就会发现，哪怕在模拟器里，人生也一样艰难。
从这个角度看，这个游戏简直是引导大家热爱生活的宣传教材。
77
社交牛逼症
来自网络。
据说这个梗出自网络视频作者明星双喜哥，因为他经常在自己的视频里自称自己牛逼，而且即便在公共场合表情动作也非常夸张，丝毫不觉得尴尬。类似这种不在乎别人的看法和眼光，彻底放飞自我的社交方式，让网友们佩服地称之为社交牛逼症。
怎么说呢，本社恐也想要这种超能力，不过这辈子应该不可能了，下辈子一定。
78
人与人总是相隔雪山你执着要愚公移山我劝你对现状安然你是对的但我也没错
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人之所以为人就是会有 自由而流动的无法被归类的情感
以上来自综艺《再见爱人》。
郭柯宇和章贺，这一对给人感触最深，因为无爱选择分开，是婚姻中的女性难有的勇气与清醒。在节目里，他们还是会自然地亲密接触，但就像字幕里写的，人的情感不是非黑即白，有一些情感复杂无法被归类，既然如此，“多看看自己吧”，或许才是最好的选择。
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没有人规定童年的方式只要他有自己快乐的方式那就是童年
以上来自《向往的生活》。
在这一期里，大家聊起自己的经历，张子枫说自己是剧组里长大的，之后何老师说了这句话，是在安慰张子枫，也是在说人生的多样。
童年最美好的地方，在于孩子们还没有学会用成年人的规则与世界相处，在孩子的世界里，幽微晦涩的人性还没有影响到他们朴素的正义，生活的压力还没有压垮他们天真的幻想。
那些漫长的下午，渴望长大的假期，被热烘烘的汗水打湿的脏兮兮的手心，虽然经历不同，但快乐是相同的，这份快乐的经历，就是童年。
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我喜欢白色上面再加一点白就像晶莹的雪山走过一只岩羊我喜欢绿色上面再加一点绿仿佛翡翠的松林落下一只鹦鹉
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特别鸣谢射入桃花林中，至今失踪的一支响箭
来自《丁真的自然笔记》。
《丁真的自然笔记》是一部文旅环保题材的系列短片，跟随丁真的脚步，一起走进理塘、德格、西藏林芝，看美丽的风景。
短片很治愈，文案也很有意思，我最喜欢的就是这句，白色上再加一点白，绿色上再加一点绿，鲜活的画面便跳脱出来了。
六、其他
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社会性睡眠
来自一看就是老熬夜人的网友。
把这个发给朋友看，她说，明白了，原来你说要睡觉是假的，以后我不会信了。所以啊，这件事告诉我们，交友要谨慎。
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被树挡住的烤肉店
来自一家有意思的烤肉店的招牌。
招牌很有辨识度，会吸引很多年轻人来拍照打卡，成为当地的网红店，作为单个店来说，这个店名营销是很棒的，但如果后续要做成品牌，没了门前这棵树，品牌的传播效果也就打了折扣。
这个店也让我想起前段时间在网上火了一把的“穷比快乐屋”，在网上爆火出圈后，老板暂时关闭了店铺，说等大家冷静之后他再回来，包括因“奶茶代购”被推上热搜的茶颜悦色，也主动限制外卖降低热度。
流量就像一把双刃剑，爆火会带来巨量客流，但是爆火也会不可避免地影响到服务质量，能不能冷静地处理好这两者的平衡，真的挺考验商家的。
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打疫苗不打架
来自苏州防疫海报。
为了让广大市民打疫苗，防疫宣传人员真的啥招数都想遍了。老年人送米送油送鸡蛋，年轻人拍照摸狗抽手机，最后还要使出杀手锏——喵主子亲自上阵拍海报。
能不打疫苗吗？猫咪即正义，猫主子说啥都是对的。
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同学们，欢迎回来考上个学期的试
来自某高校开学横幅。
夺笋呐这话说的。想起我大学期间唯一一次补考，写完了百无聊赖坐着发呆，又不想提前交卷，就坐在课桌上抠橡皮玩，一抬头发现我班主任在门口盯着我，伸出食指朝我直戳，吓得我立马正襟危坐开始检查。
唉，现在想想，还是挺怀念这么负责任的老师的，虽然没少被说也是真的。
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还有6公里就可以发朋友圈了
来自某马拉松比赛横幅。
写这个文案的人，真的是个精通人性的女（男）讲师，不说快到终点的人，连我这种年年800米不及格的人看了都想去跑了。
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结婚生子没准儿更孤独孤身一人也许能拥抱世界
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不要贬低挖苦家人的含义是同舟共济
来自郑渊洁。
对郑渊洁的印象，还停留在童年时看得又怕又刺激的《魔方大厦》，至今还在想来克到底有没有从魔方大厦里走出来。而转眼，郑渊洁已经成了微博上的“郑爷爷”，才惊觉时间过得这么快，他都60多了。
虽然是老年人了，但是郑渊洁给网友的回复诙谐幽默，对多元的价值观包容且尊重，让人觉得很暖心。童话大王即便老了还是对世界充满热爱满怀天真的希望啊，希望郑爷爷能身体健康。
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金黄的圆月下有一位写着检讨的学生手捏一柄钢笔向一张检讨刺去
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我横竖睡不着仔细看了半夜才从字缝里看出来满本上都写着两个字“检讨”
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一开始叫我写检讨我是没有接受的但当老师说要叫家长便同意了写检讨的事
来自网络“用鲁迅的口吻写检讨”主题活动。
同样是九年义务教育，为什么你们这么优秀，而我只记得《觉醒年代》里鲁迅拄着一块匾，上面写着“不干了”。
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这个月工资不用发我了麻烦直接打给我国庆结婚的7个朋友
来自@深圳卫健委。
深圳卫健委的主页大概是画表情包，副业才是普及卫生保健知识。而且我有理由相信，他们可能和@深圳天气共用了同一批段子手。
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沉浸在互联网的碎片化阅读和快捷性表达环境里更需要警惕“失语症”当日常表达淹没在一些简单粗暴的网络词汇里人们不但会失去语言感官的敏锐性而且大脑语言的编码功能也可能会逐步减弱
语言无论是文言古语、现代白话还是网络热词都不能失去基本的表达能力、表达技巧、表达美感
来自@人民日报评论。
前段时间“绝绝子”被很多人喷是语言毒瘤，后又有“伞兵梗”在弹幕网站刷屏，只因为首字母是“SB”。人民日报评论发表文章评论了这一现象，着重提到了谨防网络“失语症”问题。确实值得重视。
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荷花大少
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惨绿少年
来自网络。
既然要警惕失语症，不如我们来学习几个传统成语，大家学废了吗哈哈哈。
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那时候好像永远是夏天太阳总是有空出来伴随着我阳光充足 太亮使得眼前一阵阵发黑
来自网络。
阳光总与生命力有说不清道不明的关系，在其中，还包含着躁动的、无处消磨的悸动，姜文的这段话，描述得很准了。
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如果你觉得所有人都讨厌你你该睡一觉如果你觉得你讨厌所有人你该吃点东西
来自网友。
非常有道理的一句话，但是要做到不是很容易，情绪来了还能如此冷静应对的人，本身就很厉害啊！
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拥有“强大的肠胃”和“随时随地能入睡”这两个本领真的超级逆天简直是一种资产
来自不知名网友。能吃能睡果然是种福气。
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我们并不需要等到完美的状态才开始也并不需要有足够好的动力才开始“边走边看”很重要
来自@怡禾心理。
有时候拖延症不是不想做好，而是太想做好，总想等一切准备好了再开始。适当放下完美主义，先动起来，可能拖延症的问题就迎刃而解了。
中秋那晚，回家路上过江，一轮圆月挂在开阔的江面之上，其下正好是另一座桥上的风雨阁。江对岸，一片高楼林立，跟风雨阁遥遥相望。一个新，一个旧，却共享着同一片月光。
心一下便静下来了，在某种永恒的凝视下，只有沉默才是最正确的回答。那轮圆月似乎是个入口，打开了所有人的思念，又似乎是个出口，一关上，便屏蔽了所有语言。
车下桥时，我才想起一句“但愿人长久，千里共婵娟”。
愿大家都能开心。我们冬天文案再见。