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蝴蝶 Butterfly

当这条迪卡侬冬季传播的品牌创意视频成功上线之际,4 名摄制组成员也终于结束了在新疆的隔离,平安回到上海。他们不禁感慨:这个冬天,确实称得上“乐有不同”。

或许从 11 月初,飞机降落在乌鲁木齐地窝堡机场的那一刻起,我们就注定开启了一场特别的旅程。又或者,从和客户反复沟通、确定下「冬天有你 乐有不同」的主题之时,这份“不同”就已经被悄悄写进了脚注。

渐渐“不同”的创意主题

在今年全新升级的品牌 Slogan「快乐任你选择」的基础上,为迪卡侬诠释这份属于冬天的快乐,这是文明团队最早接到的项目需求。

不同于多数人对冬季运动习以为常的想象——那些穿越严寒、无惧风雪的画面,抑或是人们坚持不懈、挑战自我的硬核态度。对迪卡侬,我们则希望提供一个更具温度的视角:无论和家人还是朋友,不管滑雪竞速还是雪地徒步,因为有了互相的陪伴,每个人都能在冰天雪地里找寻属于自己的快乐;有了迪卡侬全套冬日运动装备的加持,这个冬天,快乐也可以如此缤纷多样。

冬天有你,乐有不同。

秉持“sports for the many”理念的迪卡侬,向来以广泛的产品线和高性价比的产品,让更多消费者得以尽享运动的快乐,也因此成为许多家庭首选的运动品牌。在创意视频中,我们就选择从“家庭”这个迪卡侬重要消费者来源的场景切入,用故事为冬天带来一份温暖。

对许多中国家庭而言,为人父母的快乐,蕴含在给予孩子无微不至的照顾中。从蹒跚学步、到接触新运动、开启一段旅程,父母总希望成为最可靠的保护伞,遮风挡雨、不让孩子跌倒受伤。但这条视频想带来些其它角度的思考,父母和孩子之间所分享的快乐,不止有紧紧抓牢的关怀呵护,也可以是学会放开手的勇敢与信任。

“你给了她翅膀,就让她尽情飞吧”

想要探索和冒险,就让他/她去体验未知吧;

不畏陡坡和风雪,就让他/她去享受挑战吧;

看着他/她像蝴蝶一样破茧而出,在飞翔中收获成长,不论爱以怎样的形式被表达,有你,就能一起寻觅更多样的快乐。

被迫“不同”的拍摄经历

团队基于「冬天有你 乐有不同」主题提出的创意想法很快得到了客户的认可支持。在刚刚入冬的中国,为了尽可能体现冬季滑雪运动的真实感和表现力,我们在重重筛选后,最终决定全员飞往新疆可可托海取景拍摄。于是,一场与众不同的“艰苦旅程”也就此启幕。

11 月 5 日,经过近 6 个小时的飞行,主创团队终于到达乌鲁木齐。飞机落地后,所有人开始接受核酸检测和中高风险地区旅居史排查。不凑巧的是,4 名摄制组成员因曾途径嘉兴(嘉兴于飞行当日升级为中风险地区)随即被带走隔离,这其中包括肩负核心拍摄任务的 1 名航拍师和 1 名摄像师。

新疆拍摄周期里,日均采集核酸一次以上

事态开始变得棘手且并没有停下的迹象。从乌鲁木齐前往可可托海的巴士上,“噩耗”再次传来——男主角由于前几日曾在有中风险区的北京停留,也无法飞往新疆参与拍摄。

摄像没了,男主也“跑”了,还拍吗?

“拍,而且一定要拍好!”所有人决定背水一战。

没有摄像师,制片组紧急多方联系,抽调当地专业的摄像师救场;没有男主,平面组有位男模特据说演技不错,那就直接试戏吧!结果这位“新男主”表演超出预期,尤其是对情感流露的细腻处理,让创意和导演都非常惊喜。

拍摄终于得以推进。平面与视频兵分两路,众人在巍峨的雪山上缓慢行进,在酷寒的气温里艰难拍摄,所有人时刻保持紧张,不容有失。

拍摄从雪山之巅开始

快走快走,赶去下一个点

经历三个近乎不眠不休的日夜,拍摄终于顺利完成。带着充足的素材和满身疲惫,团队从新疆回到上海,随即又是昼夜不分的后期制作,最终确保这一波 campaign 内容顺利上线。

“乐有不同” 终得呈现

历经千辛万苦,「冬天有你 乐有不同」终于如约呈现。随着迪卡侬冬季营销传播的节奏,视频和一系列平面已经在线上媒体平台、线下门店、以及全国的众多户外大屏上陆续和消费者见面。

因为有「你」,才有了这段不同以往的经历,和别样的快乐。