蝴蝶 Butterfly

当这条迪卡侬冬季传播的品牌创意视频成功上线之际，4 名摄制组成员也终于结束了在新疆的隔离，平安回到上海。他们不禁感慨：这个冬天，确实称得上“乐有不同”。

或许从 11 月初，飞机降落在乌鲁木齐地窝堡机场的那一刻起，我们就注定开启了一场特别的旅程。又或者，从和客户反复沟通、确定下「冬天有你 乐有不同」的主题之时，这份“不同”就已经被悄悄写进了脚注。

渐渐“不同”的创意主题

在今年全新升级的品牌 Slogan「快乐任你选择」的基础上，为迪卡侬诠释这份属于冬天的快乐，这是文明团队最早接到的项目需求。

不同于多数人对冬季运动习以为常的想象——那些穿越严寒、无惧风雪的画面，抑或是人们坚持不懈、挑战自我的硬核态度。对迪卡侬，我们则希望提供一个更具温度的视角：无论和家人还是朋友，不管滑雪竞速还是雪地徒步，因为有了互相的陪伴，每个人都能在冰天雪地里找寻属于自己的快乐；有了迪卡侬全套冬日运动装备的加持，这个冬天，快乐也可以如此缤纷多样。

冬天有你，乐有不同。

秉持“sports for the many”理念的迪卡侬，向来以广泛的产品线和高性价比的产品，让更多消费者得以尽享运动的快乐，也因此成为许多家庭首选的运动品牌。在创意视频中，我们就选择从“家庭”这个迪卡侬重要消费者来源的场景切入，用故事为冬天带来一份温暖。

对许多中国家庭而言，为人父母的快乐，蕴含在给予孩子无微不至的照顾中。从蹒跚学步、到接触新运动、开启一段旅程，父母总希望成为最可靠的保护伞，遮风挡雨、不让孩子跌倒受伤。但这条视频想带来些其它角度的思考，父母和孩子之间所分享的快乐，不止有紧紧抓牢的关怀呵护，也可以是学会放开手的勇敢与信任。

“你给了她翅膀，就让她尽情飞吧”

想要探索和冒险，就让他/她去体验未知吧；

不畏陡坡和风雪，就让他/她去享受挑战吧；

看着他/她像蝴蝶一样破茧而出，在飞翔中收获成长，不论爱以怎样的形式被表达，有你，就能一起寻觅更多样的快乐。

被迫“不同”的拍摄经历

团队基于「冬天有你 乐有不同」主题提出的创意想法很快得到了客户的认可支持。在刚刚入冬的中国，为了尽可能体现冬季滑雪运动的真实感和表现力，我们在重重筛选后，最终决定全员飞往新疆可可托海取景拍摄。于是，一场与众不同的“艰苦旅程”也就此启幕。

11 月 5 日，经过近 6 个小时的飞行，主创团队终于到达乌鲁木齐。飞机落地后，所有人开始接受核酸检测和中高风险地区旅居史排查。不凑巧的是，4 名摄制组成员因曾途径嘉兴（嘉兴于飞行当日升级为中风险地区）随即被带走隔离，这其中包括肩负核心拍摄任务的 1 名航拍师和 1 名摄像师。

事态开始变得棘手且并没有停下的迹象。从乌鲁木齐前往可可托海的巴士上，“噩耗”再次传来——男主角由于前几日曾在有中风险区的北京停留，也无法飞往新疆参与拍摄。

摄像没了，男主也“跑”了，还拍吗？

“拍，而且一定要拍好！”所有人决定背水一战。

没有摄像师，制片组紧急多方联系，抽调当地专业的摄像师救场；没有男主，平面组有位男模特据说演技不错，那就直接试戏吧！结果这位“新男主”表演超出预期，尤其是对情感流露的细腻处理，让创意和导演都非常惊喜。

拍摄终于得以推进。平面与视频兵分两路，众人在巍峨的雪山上缓慢行进，在酷寒的气温里艰难拍摄，所有人时刻保持紧张，不容有失。

经历三个近乎不眠不休的日夜，拍摄终于顺利完成。带着充足的素材和满身疲惫，团队从新疆回到上海，随即又是昼夜不分的后期制作，最终确保这一波 campaign 内容顺利上线。

“乐有不同” 终得呈现

历经千辛万苦，「冬天有你 乐有不同」终于如约呈现。随着迪卡侬冬季营销传播的节奏，视频和一系列平面已经在线上媒体平台、线下门店、以及全国的众多户外大屏上陆续和消费者见面。

因为有「你」，才有了这段不同以往的经历，和别样的快乐。