咖啡浪潮指的是咖啡形态的三次重要演变，是一个营销和商业上的概念。短短30多年，三次咖啡浪潮密集出现，涌现了大量优秀的品牌，它们之间的对抗故事也愈加跌宕起伏。

这期视频，我们就来聊聊第一次咖啡浪潮中的两位主角：雀巢和麦斯威尔。他们的竞争，不仅在世界咖啡版图中开辟出了一个全新的市场——中国，更是在很长时间里塑造了中国人对咖啡的认知。