被手下嘲笑跟不上时代，只因为没听说过这个牌子？

“我们今天要进一个新项目，为服装品牌bosie制作代言人TVC，我估计大家都不知道bosie吧？我之前也没听说过......”当我招集团队开会时，本想普及一下新项目的品牌，然后就遭到了无情的嘲笑。

“bosie我买过啊，挺出名的啊，你竟然不知道？”“对啊，就是那个主张无性别主义的潮流服装品牌啊！”

啊原来90后00后都知道这个牌子啊，作为多年浸淫“时尚产业”的广告人只能羞愧地听大家科普了。bosie诞生之际主张无性别主义时装，这个年轻的品牌一经面世就受到众多年轻人的追捧。在服装设计上细节丰富，彩蛋满满，剪裁与廓形大胆多变，打算走稳重职场路线的人恐怕看到bosie的衣服会打退堂鼓，但bosie知道自己是在为谁设计。品牌今年的主题是无别无界，时尚面前人人平等，无论男女或老少、人类或动物都能在bosie寻觅属于自己的风格。

这一次的brief很简洁，一条时装片，先美美地秀下衣服，然后让代言人彭昱畅开始他的表演，再展现出产品线丰富的系列、联名款，最后能带到品牌的“无别无界”理念就大功告成了。

经过包括但不限于国庆节的加班加点，一个关于神奇衣柜的影片得以上线——

由于我们接手这次工作时，刚好是bosie上一条TVC出街之际，那条片拍得颇为壮阔，3D后期量很重，全片又有一种科幻神圣感，我们真觉得这接班人不好当。不过客户也表示bosie的服装并没有很高冷，还是相当受青年及学生的喜爱的，服装本身也有很多活泼的设计，第二条片务必要更轻快点。如果说有什么要延续前作的，就是bosie天生就有科幻、奇幻的属性，无论谁来做都需要体现这一点。

方案过得很顺利，客户把我们提的五个方向中的三个毫无违和感地拼成了一个脚本！最核心的理念还是想说无别无界如果体现在穿衣上，就像是bosie的衣柜就是属于每个人的衣柜（不仅仅是男人的衣柜），无论性别年龄种族都可以走进这个衣柜找到想要的服饰，所以一个通向任何可能的神奇衣柜确立了它的存在地位。bosie的联名款颇为丰富，而且在IP的选择上跨度很大，既有《夏目友人帐》这样的相对冷门动漫作品，也有《小王子》这类风靡全球数十年的经典形象。这次主要会出镜的是多啦A梦与小王子系列。我们为不同设计师支线及联名系列打造了多个宇宙，这些宇宙风格各异，但都与神奇衣柜的大门相通。一开始大多数人会觉得彭昱畅和bosie并不很搭，不过真的到了试装时，所有人都惊觉bosie的衣服也太适合彭彭了，不得不佩服品牌选艺人的拿捏。

早在元宇宙被玩坏前，我们造了个衣柜宇宙

故事开始于有神奇的衣柜的房间，导演要的“GUCCI感”满足他。彭昱畅的房间除了生活物品之外也会摆放许多这一季的服装，作为时装片绝不放过任何一个镜头展现产品。

被吸进衣柜的彭彭在闪闪发光的logo长廊奔跑，冲进天空铁道的列车车厢，被换了一身新行头的他惊喜地左顾右盼，被车厢里的男女老少所吸引。创意组里的美术李春的屏幕首秀维持了0.2秒，即使一帧帧看要找到他也有点勉强，做绿叶就是该这么地忘我。

随着柴犬洗衣机（名叫洗衣机的柴犬）的引领，彭彭穿过列车通道门进入了一个梦幻森林场景。鲸在天上游弋，波斯鹅飞船（延续品牌上一条片）停泊在湖边，初号机配色的超自然风光将彭彭引向次元结界的光门。

在已然落入俗套但仍不可或缺的赛博朋克都市，彭彭被加油站前的老爷车照亮，这一幕把经典的野格利口酒之漂浮大巴场景复刻了，而庞蒂亚克GTO则是创意强加的个人喜好了。

在小王子的世界里，B612行星是最重要的地方，小王子和玫瑰花的场景最为读者熟知。我们把多啦A梦及其他系列的服装也做成一个个星球，让他们出现在一个宙域里，甚至会有一个b0513（bosie）星球远到看不清却客观存在着。在星球的场景设计上我们参考了宜家的广告片，3D林老师为星球们加上了小梯子，萌度激升。

回到衣柜前的彭彭用手比划了b字，遗憾的是本次主题“多元世界，自在穿型”在收录时有太多杂音，没能达到完美。

天使和魔鬼有时仅是一线之隔

bosie的客户太nice了，放飞让我们自由去做，凡事好商量，这反而给我们莫大的压力。客户这么信任，可不能做砸啊，于是在制片、导演、CG后期、代理商、品牌的五方“角力”过程中出现了一个怪现象，所有人都同意在有限预算内该舍弃的就要妥协，但就是不甘心地全都要。“梦幻森林我们讨论再三决定删除。”“我们还是决定保留梦幻森林这个镜头。”“赛博都市场景对整体节奏没有影响，我们就不拍了。”“仔细想想赛博都市还是不能减。”这些前后打脸的戏码一再上演，直到开拍前所有的镜头全数保留了下来，让我们自省之前起劲地删到底删了个啥。这也给3D伙伴们巨大的工作量，在最终交片时，所有人都有遗憾，觉得没有做到心中的最佳。但直到这一刻我们才惊觉，难不成一只被我们当做天使的客户其实是魔鬼来的？因为自己给自己的压力永远要比他人给的管用，不禁觉得客户这样的相处方式颇有种“无为而治”的哲学性。

然后留一点福利给彭昱畅的粉丝吧。

客户以b0513星球为概念，在他们上海淮海路旗舰店的天台做了个空间，看到我们的想法被喜爱及被演绎，还是觉得客户是真的天使了。

创作名单

创意担当：PASHU创意总监/文案：Katy美术指导：博拉兔，Kato，Taooo概念插画：赵健宇