入冬了，到了一年中收获的季节。是的，已经12月份了，2021年将成为历史。回首这一年，能够听歌、看书、运动、旅行、看番、玩游戏、追剧、追直播的时间是不是越来越少了？突如其来的疫情总是打乱旅游计划，也延迟了你喜欢的剧集上线的时间，又或者工作越来越忙，心情越来越down…

越长大越觉得生活变成了两点一线，那些曾经的热爱离你越来越远。

有4只小怪兽默默陪伴了你一整年，它们想为你的热爱带来些好礼，助力你继续坚持热爱的事，做你想要成为的人。

中国银联携手W打造了一支怪兽大片，别眨眼，看看为你准备的好礼，会在那一刻被打开！

小怪兽们又来啦！来感受今年小怪兽带来的惊喜！

『银联Special Young小怪兽家族』第二季

不知不觉中，小怪兽已经满一岁啦，还记得去年刚诞生的这4只小怪兽们可爱的模样吗？和小野狗一起来回顾一下吧。

『银联Special Young小怪兽家族』第一季

不知道你发现了没，两部TVC的歌曲是根据小怪兽的特质，由W野狗音乐舱的音乐人·橘七联合W野狗文策舱的同事们，进行歌/词/曲的创作，一遍不过瘾就再听亿遍！

银联Special Young小怪兽家族一周年主题KV

『运动+旅行』翔仔陪你去向往的远方，不惧山高海远

『读书+音乐』哆来咪陪你一起看书，多少本都不嫌多

『直播+追剧』卢克陪你追喜欢的剧，从白天到夜晚

『动漫+游戏』小幻陪你玩喜欢的游戏，一路过关斩将

银联Special Young小怪兽家族一周年预热

热爱满周年，有未知也有惊喜

熱愛滿週年，有迷惘也有希望

热爱满周年，有泪点也有力量

热爱满周年，有孤独也有陪伴

一周年之际，小怪兽想对你说

大大的梦想每个人都会有，但留在我们生活中的往往是小小的陪伴。这一次银联将『花young定制礼』的权益全新升级，为年轻人们带来了更多与生活和热爱息息相关的惊喜。

鼓励年轻人们去追逐热爱，长期关注年轻人当下的状态并陪伴他们，为他们的生活持续带来惊喜，这样的关怀十分珍贵。

W式破题之金融权益品牌年轻化打法

去年收到银联『花young订制礼』Brief时，客户的需求是在传达『花young订制礼』丰富权益的同时，让年轻人群产生归属感，为银联打造『有归属感』的权益品牌。

深挖银联年轻客群和当下市场环境后，W确定了破题的思路。

W为银联品牌首创年轻IP组合

那么，什么是有连续性的专属语境和对话方式呢？W给出的解法是IP化，创造银联『花young定制礼』品牌专属的IP，以4个IP形象建立4种专属4大年轻客群的沟通方式。

于是银联的首个年轻IP组合就此诞生！

W协同旗下9舱资源，为银联打造了4只原创小怪兽IP形象。

细心的小野狗一定会发现，在TVC中所有场景都被装进了礼盒中，这也是本次传播的核心创意。如果说上一年主要的任务是向年轻人介绍小怪兽，让大家了解小怪兽的特性和它们所代表的权益，那么今年，在小怪兽诞生一周年之际，我们的任务是让小怪兽带着升级的权益，在后疫情时代，给到年轻人的热爱更多支持和陪伴，让每一个温馨的权益陪伴年轻人日常的生活，将银联的品牌温度借由小怪兽传递给对标客群。因此在项目核心创意上，我们需要一个核心元素既能有一定的庆典感，又能容纳丰富多样的权益好礼。

礼盒成了我们的不二之选，于是借由礼盒的元素和年轻人的热爱，W打造了一组礼盒中的世界，一个理想乡式的小空间，里面装着和年轻人们的热爱与生活紧密相关的权益场景。放在怪兽的手中，每一个礼盒看似都很小，但最好的惊喜并不是在节日送上一份大礼，而是日常生活的每一天都陪伴着你，为你准备些小小惊喜。陪伴年轻人共同成长，一起奔赴热爱，这也正是银联“花young订制礼”的初心。

一起欣赏一下礼盒里的世界吧

精享族：精神无一物 · 享遍歌与书淘一首小众好歌，沉浸音乐世界

行动派：行走无数远方 · 动感从不伪装寻找新的风景，把世界装进眼中

潮玩咖：潮剧轮番上演 · 玩心时刻不减追热爱的剧集，将热爱都汇聚

奇想家：奇人共处的次元 · 想不到就在眼前和好友开黑游戏，友情不断升级

银联年轻IP组合的首次迭代

银联Special Young小怪兽家族诞生后，如何对IP形象进行持续运营并迭代，这又将是一次新的突破，而W再一次给出了自己的解法：丰富IP个性，建立IP与年轻人的强情感连接。

权益全新升级

银联『花young订制礼』也在今年为『精享族』『行动派』『潮玩咖』『奇想家』4大人群的权益进行迭代，增加了奶茶、美食、出行等生活类权益，持卡人也有了除专属权以外更多的通用权益。

打造年轻IP组合的长期吸引力

在互联网金融的冲击下，单纯依靠返现、补贴、红包这些手段，越来越难留下年轻人。被优惠吸引来的用户，也会被力度更大的优惠吸引走，想要长期留存和不断吸引新用户，银联需要能够让年轻用户产生归属感和陪伴感的IP。

W创造未来权益品牌

通过IP让Z世代年轻用户感受到彼此间的志趣相投，为他们构筑专属的『品牌归属感』，并建立年轻人对银联年轻卡权益的『长期记忆点』

全網宣發让年轻人的热爱掷地有声

萌萌的小怪兽俘获了许多人的芳心，在本次项目宣发上，我们的银联客户也为小怪兽投入了独家资源进行宣传，为小怪兽和年轻人们的热爱造声量。其中就有银联双微旗下的『欢乐懂卡秀』『产品经理说』『懂小姐上线』三大栏目联合进行推广。

并且银联Special Young小怪兽家族一周年主题TVC也于12月22日强势登陆了上海K11大屏，元旦期间也将在上海豫园强势露出！也欢迎大家来围观唷～

在此也感谢客户的鼎力支持！

在银联Special Young小怪兽家族的全方位立体化应用上W也给出了自己的思考：只有源源不断地让IP走进消费者的生活场景，才能给消费者创造可持续性的高价值感。

携9舱赋能小怪兽IP

今年银联Special Young小怪兽家族承载了年轻卡权益的全新升级和IP迭代，为了让小怪兽IP更鲜活有性格，W为此打造了一整个品牌IP全案！

除了TVC与2套主视觉海报外，凭藉W野狗9舱的资源为小怪兽打造了1组小怪兽盲盒、1款小怪兽H5、1套小怪兽表情包、1本小怪兽台历希望能够实现线上线下的全面陪伴。

小怪兽盲盒

小怪兽H5

小怪兽表情包

此外，根据每只怪兽不同的人设和性格W还为小怪兽家族量身打造了29款专属表情包。我们希望能够让萌萌的怪兽表情包成为年轻人表达情绪的载体，更深入地融入到年轻人的社交生活中。

怎么样是不是特别萌！想要解锁更多表情包，请关注『银联卡官方服务号』，1月底隆重上线！

小怪兽台历

借由台历，将4只小怪兽代表的不同热爱延续到线下，融入到年轻人365天的每一天中。

于小怪兽家族来说，W希望做到不仅只是具象化银联年轻卡的权益，更多的是希望能够让年轻人感受到小怪兽家族真实的陪伴。

在今年的TVC中，W将金融权益场景化、让小怪兽家族拟人化（增加了小怪兽家族独特的声音、微表情和对标客群的互动感），这些是我们在TVC的创意和执行阶段的重点倾注，在这条重三维的片子中，我们和后期制作团队日以继夜不断打磨、精益求精地去在这些细节和亮点上提升。让IP形象更加拟人化，更具亲和力。

另外为了让初次认识小怪兽家族的受众能更好地了解小怪兽家族，我们也在TVC的许多细节上与第一年的TVC元素做了呼应和延续。

在这次的歌词字幕和周年庆Icon设计中都采用了糖果体，运用糖果体的圆润造型和色彩搭配，突出可爱的状态。同时糖果元素也能和礼盒的元素做很好的结合。

为了增强观众对小怪兽名字和相关权益的认知，TVC中分别设计了小怪兽吊牌，吊牌与标签元素搭配礼盒的创意概念，将惊喜感突出。同时也延续了去年的视觉风格。

在TVC剧情推向高潮部分时，礼盒中爆出彩带和权益勋章，丰富画面的同时也更有欢庆的气氛。

这一次campaign的slogan，#热爱满周年 好礼致青春#选用了书法字体，在Ending处出现金色书法字体着实让人眼前一亮，抓住观众的眼球，并留下记忆点。

和去年相比，今年『Special Young』的Icon也进行了升级迭代，延续可爱风格的同时，增加了更多细节。

幕后花絮

银联Special Young小怪兽家族的创造者们：

总策划出品

W的野狗头子

W野狗文策舱

EddieNeely王尧阿布Bubble智龙

W野狗创造舱

阿彬Carry欧阳奇炜

W野狗音乐舱

橘七

W野狗艺术舱

庞仔阿淡

野狗騎士團

IF Luo

导演：许明君副导演：H监制：Dennis、Maggie制片：Alex摄影指导：刘超灯光：张熹煜美术：Heather、沈映嘉道具：大橙子、陈永波混音：J Studio

制作公司：Carft Creations

Post Producer : Huanzi XuOffline：William、VickyColor Grading：CindyColor Assistant: 正阳、张灏藐、杨永旭Online：Keith Yan、JulienOnline Assistant：高品、夏钟贤VFX Supervisor：WangboPreviz：Neo 张霖聪Technical Director：张凌云

平面执行：