12月29日，“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单正式揭晓。

依托B站大数据平台“Z指数”，榜单真实呈现了Z世代对国货产品的审美趋势和消费喜好。包括：美妆、食品、数码、出行、办公、居家、宠物和休闲娱乐等8大品类的85件国货产品登榜。

作为拥有2.67亿月活的视频社区，B站上这群平均年龄22.8岁、50%以上生活在一二线城市的年轻人不仅是中国未来消费的主力军，更是新消费流行的引领者。

据统计，过去一年有1.89亿用户在B站观看开箱测评视频，超70%用户把B站作为自己的“选品”基地。且伴随着国货崛起与文化自信，他们对中国品牌更认同，也更愿意主动了解，相比去年，B站国货国潮相关视频月均播放量增长75%，月均投稿量增长82%。

较去年榜单，此次“bilibili Z 100” 百大口碑国货榜单依托B站大数据平台“Z指数”，综合内容热度、用户互动、弹幕评论分析等维度，以B站用户真实口碑为基础，评选出了融入年轻人生活的百大国货。

进阶化、智能化消费凸显，新锐品类受欢迎

具体来看，过半上榜产品呈现突出的进阶化、智能化消费趋势。

例如居家日用榜单中，超8成为新锐智能产品且功能更加进阶，包括：云鲸扫拖机器人、方太水槽洗碗机、小米洗烘一体机等一体化居家神器深受喜爱。这也与数据趋势相符，近一年来，B站新锐家电品类相关视频月均播放量同比增长超116%。

大疆、华为、小米霸榜数码3C品类。如Mavic 3无人机、小米11等产品以极致产品力+性价比赢得中国乃至全球消费者的口碑推荐。B站用户给到“吊打世界，同时吊打自己”等弹幕评价。

出行领域，小鹏P7、领克03+ Cyan定制版和比亚迪汉EV入围，可见智能、运动、新能源成年轻人关注重点。此外，捷安特公路自行车、九号电动滑板等轻出行产品也备受喜爱。

进阶化、智能化的产品设计也出现在其他类目中，比如单价更高但解放双手的宠物自动喂食器、Ulike家用脱毛仪、自带触屏和效果器的拿火智能吉他等。

“健康化”多元开花，户外消费显著升级

此外，榜单也显现出，这届年轻人追求健康的快乐打工之道。

食品饮料榜单中，包括元气森林无糖气泡水、薄荷21天代餐、歌斐颂黑巧等产品击中年轻人的健康诉求。

办公用品中，包括西昊人体工学椅、乐歌升降桌、SKG颈部按摩仪等产品上榜，可见Z世代对平衡工作与生活健康的需求。数据也显示，近一年来，B站“生活幸福感好物”相关视频累计播放超14.5亿次。

相较去年榜单，牧高迪露营帐篷、安踏专业鞋款等户外产品和猫包、猫砂等宠物用品的入围，展现出疫后户外运动和兴趣消费的新机遇，休闲娱乐类目还有包括盲盒、滑板、乐器、桌游等成为热门产品。

B站数据也显示，户外与极限运动相关视频月均播放量同比增长82%，手办模玩相关视频月均播放量同比翻5倍。

当然，年轻人对于高颜值、设计感的热情依然只增不减。

近一年来，B站美妆视频中 “颜值好物” 月均播放量同比翻番。美妆个护榜单中，橘朵泡泡玛特唇泥、花知晓浮雕腮红等产品以美出圈；苦味香水、泡脚精油球等细分品类产品出现也呈现出国货美妆可观的发展空间。

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