美团外卖的元旦传播项目，强调美团外卖可以「万物到家」。

从拿到brief到上线时间只有10天，从经验上感觉几乎不可能完成。

在有限的时间里，要保证质，还要量。

一个画面，一句话，一个故事

美团外卖一年的单量庞大。每一单背后，都有一个人；每一个人背后，都有一个故事。

要呈现足够多的品类，又不能只是简单的“数字报表”，我们与客户一起，在凌晨一点的办公室里，敲定了最终的呈现形式——一个画面，一句文案，讲一个故事。

创意上最大的难度在于——每个故事我们限定只用「一个画面+一句文案」的形式展现，文案需要足够简洁且口语化，听起来是用户自己会说出口的。

但一句简单的话，配合一个简单的画面，就能让观众能脑补出一个完整的故事，并且有共鸣，有代入感。

确实烧了不少脑细胞。

直接看视频：

平面：

过程不易不赘述了，感谢客户们的支持。