全球商业价值最高的IP是哪个？

在今天，文创领域的从业者都能很快给出答案：精灵宝可梦。

这个在2021年3月中，商业价值评估还是“约1000亿美元”的IP，到2022年1月已增至1090亿美元。而全球商业价值最高的50个IP入围门槛，也早已从100亿美元增长到了108亿美元。

IP的打造和变现一直是文娱领域颇受关注的问题，每个公司都在探索让IP价值最大化的商业模式。四年来，我们也在实时跟进全球最具商业价值前50个IP，到2022年，这个榜单有了较大变化。

所以在对截至2022年1月3日的这个最新排名做解读时，我们把纳入，以更好地回答“全球最赚钱Top50 IP的收入构成”，及“贡献大部分收入的衍生商品销售到底怎么来的“这两个问题。

先来看看这两个榜单：

全球最赚钱50个IP的新变化

其一，是入围IP的变化。

相较于2021年3月，全球最赚钱的50个IP中，入围前十的IP不变，排位略有调整——“米老鼠和他的朋友们”在不到一年的时间里，以衍生品授权26亿美元的增长跃居第三，将衍生品授权仅增长6亿美元的“维尼熊”挤到了第四位。

如果从上升速度最快这个角度看，今年3月刚入围Top50的“王者荣耀”，半年里，从第50名升至39名，IP总收入从100亿增长到了134亿美元。

而今年3月在榜的“超人”“星际迷航““芝麻街”等老牌IP跌出了榜单。

• 多数IP所有权在美日公司

  有13个IP隶属于迪士尼

• 任天堂、集英社、东映动画各有3个IP上榜，万代南梦宫4个入围

王者荣耀

其二，是疫情下全球游戏业务收入快速增长带动IP商业价值的显著提升。

纵观榜单，在2021年不可忽视的就是游戏收入的迅猛增长。具体表现在两个方面：一是游戏IP的数量；二是IP的游戏收入。

Tp50的IP里，动、漫画IP占比超过了50%

如果将各类原始媒体不同的IP进行归纳，并与之前数据作对比，不难发现原始载体为漫画、电影的IP数量萎缩，电子游戏的队伍却继续壮大。受超人、星际迷航等老牌IP跌出榜单和堡垒之夜等游戏IP强势补位的影响，以电子游戏为原始载体的IP在榜单中已有17个，是数量最多的IP类别，占比高达34%。

从既有信息来看，17个游戏IP中，仅“精灵宝可梦”的主要收入不再是游戏，衍生品授权业务取而代之——贡献了高达828.05亿美元的收入。

与2021年3月相比较，有8个IP在这九个月里实现了超10亿美元的收入增长。其中，“精灵宝可梦”“英雄联盟”“天堂系列”“堡垒之夜“4个IP，单靠游戏收入这一项就增长了17亿、24亿、10亿和18亿美元。

堡垒之夜

“堡垒之夜”是新入围全球最赚钱Top50的IP，诞生于2017年，除了游戏玩法品质对玩家付费的吸引，我们在对这一IP价值的观察时，还注意到了IP用户粘性和跨界营销的运营方式。2018年以来，堡垒之夜在海外直播、视频平台屡屡打破游戏领域观看纪录，在与说唱歌手特拉维斯·斯科特进行联动活动期间，游戏内同时在线人数达到了1230万人，是竞品游戏的40倍。在全球的一些市场，用户已将其视为一种“不可或缺的生活方式和文化符号”。

堡垒之夜官方推特宣布同时在线人数达到1230万人

其三，是此长彼消的电影IP。

可以说，游戏内容付费的上升一部分原因是因为疫情刺激了线上娱乐内容的消费。那么，以线下为重要营收场景的电影，则是受创较大的一个IP类别。

在最新的榜单排名中，原始媒体为电影的IP有“星球大战”“迪士尼公主系列”“漫威电影宇宙”和“玩具总动员”；电影票房贡献了最大收入的IP有“漫威电影宇宙”“哈利·波特”“复仇者联盟”和“詹姆斯·邦德”。票房收入在没有电影续作上映的情况下难有增长，在2021年，这几个与票房关联度较高的IP中仅有漫威电影宇宙和詹姆斯·邦德有续作上映。

其中，今年10月在国内上映的《007：无暇赴死》收获全球票房7.74亿美元，但成绩明显低于同系列的《007：大破天幕杀机》和《007：幽灵党》。漫威电影宇宙今年上映5部续作，分别为《黑寡妇》、《毒液2：屠杀开始》、《永恒族》（4.01亿美元）和《蜘蛛侠：英雄无归》，除蜘蛛侠票房高于前作外，其余三部相较于前作或漫威影业其他作品的，动辄超10亿、20亿美元量级票房收入大幅缩水，漫威甚至直接表示“《黑寡妇》是票房表现最差的漫威电影之一”。

其四，则是每年都会重点提及的——授权衍生商品销售。

从上述分析可以看出，授权衍生品销售是IP收入长尾和抗风险力更强的业务。在过去的这一年，为IP贡献了大部分收入的衍生商品销售，依然保持着稳健增长。

这时候，就不得不提老大哥“精灵宝可梦”了。2021年，这个以1090亿美元总收入，继续稳坐第一的IP，收入主要来自衍生品授权、电子游戏、票房收益、家庭娱乐、战略指南和主题飞机销售六个渠道。

其中，票房收益在没有电影续作上映或票房不理想的情况下，难有增长，家庭娱乐、战略指南和主题飞机的营收数据也停滞不前。九个月内，90亿美元的收入增长动力，来源于衍生品授权和电子游戏，这两种渠道也是榜单其他IP主要营收贡献源。

《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》

那么，这些为入围Top50的IP作出了最多贡献的衍生品授权，到底是怎么做的？

怎么做授权

2021年，全球最赚钱的50个IP和全球授权公司Top76之间，有不少重叠。

我们先看看榜单的Top10，分别为：

华特迪士尼、孩之宝、NBC环球、宝可梦公司、三丽鸥、动视暴雪、世嘉等公司，都同时出现在了两个榜单。

那么，这些公司是如何做授权的呢？

如，有13个IP入围全球最赚钱IPTop50，并蝉联全球授权商Top1的华特迪士尼。不仅有自家经营近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇缘》等IP，又通过收购获得了皮克斯的玩具总动员等众多动画、星球大战、漫威众多超级英雄、20世纪福克斯的阿凡达、国家地理等IP库。

迪士尼部分IP库

再来看看动视暴雪，游戏外设、周边、衍生品等也是动视暴雪的不可忽视的重要领域。2020财年全球授权商品零售额达到了3.17亿美元。

《使命召唤》与包括ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF在内的合作伙伴推出了外设系列。《魔兽世界》则通过与法国知名桌游厂商Asmodee合作推出了实体桌游《Days of Wonder：Small World of Warcraft》，外设方面则与罗技和Secretlab合作，让艾泽拉斯与现实世界融为一体。《守望先锋》则转战授权服饰，与pull&bear、Funko等服装品牌推出联名系列。

pull&bear × 守望先锋 联名系列

此外，除了这些双榜公司，我们依然能从榜单上看到漫画、动画番剧及动画电影IP的商业价值。从数量上看，最赚钱的50个IP中，原始媒体为动、漫画的IP数量占比超过了50%。

如，原始媒体为漫画的“面包超人”，动画电影的"玩具总动员“、动画片的“芭比娃娃”等IP，仅衍生商品收入就超过了百亿美元。

它们又是怎么做的呢？

以“面包超人”为例，这个IP在衍生品零售方面，销售额能超400亿美元，占IP总收入的90%以上，为什么面包超人在商业上能创造如此大的价值呢？

2008年6月，该IP的三个版权方FROEBEL馆、TMS、NTV分别出资1亿日元成立了“有限责任事业合作社面包超人数字化LLP”，其衍生品包括了玩具、书籍、光盘、食品、杂货、服饰、电子商品等。粗略统计，IP关联商品早在2010年就已达1兆1000亿日元，在日仅次于精灵宝可梦和HelloKitty。

面包超人的商品化授权窗口在NTV旗下子公司“日本电视台音乐株式会社”手上。主要的被授权商是4家玩具公司，分别是万代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette。

如今，面包超人的衍生商品种类十分丰富，并且都有着不错的品质。每年，日本玩具大奖的获奖产品都能看到面包超人的身影。

面包超人的各种玩具