肯德基与泡泡玛特在本周推出的联名盲盒,已经在二手市场上炒出了天价。联名活动本身,是购买肯德基99元的家庭桶获得一个盲盒。目前普通款已被炒至150元左右,隐藏款达到了799元的高价。肯德基天价盲盒,与玲娜贝儿玩偶一同被视为“年轻人钱好赚”的调侃对象。
但万事,都有例外。
玲娜贝儿、盲盒、手办、主机、茶颜悦色、网红糕点……尽管在新闻中,这些领域早已与疯狂溢价相绑定。但就是有一群身处其中的年轻人表示,任凭黄牛坐地喊价,我自等到天荒地老。
他们自称等等党,这原本只是显卡圈、数码圈常见的词汇。市面上出了新品后先不急着买,等一等、观摩观摩再说。但在经历去年一整年的各式炒作涨价后,不少其他兴趣圈子的人也一脚踢开了黄牛,决定加入等等党的怀抱。势必要等喜爱的商品降至原价,才肯打开腰包。
点开二手买卖软件,我的脸比韭菜绿
一年前年轻人打开手机后脸绿了,大概率是因为基金。现在年轻人打开手机后脸绿了,大概率是发现自己花大价买的溢价潮玩,快跌到没影了。
每次打开二手买卖软件都是一场豪赌,谁也不愿看到,六个月前花两万买的奢侈品季节包包,转头只值5000。继而开始后悔万分,当初的我就该听尔康的话,“紫薇,等一下”。
早年间,大伙应该都听说过炒鞋界、炒包界的盛况。一双小千的球鞋,在二手市场上被炒到上万。涨的快跌的也快,譬如19年10月中旬发售的一款耐克蓝丝绸球鞋,发售初期被炒到一万多。结果才过去两个月,就跌至3000多元。
疯狂溢价、价格跳水,近几年内,这些原本只属于轻奢消费的现象,几乎扩大到了所有兴趣消费的领域。盲盒、手办、主机、联名款服装、网红食品……都被认为有市场升值的潜能。然而还没等身处其中的年轻人真的靠爱好大赚一笔,爱好本身却已经“先跌为敬”。
去年秋天引起轰动的星黛露中秋限定玩偶,原价359元,最高挂出过2599元的天价。卖它的商家表示,中秋款星黛露必须与其他周边打包卖,类似于奢侈品店的配货。然而半年时间过去,这款公仔的价格已经腰砍。由巅峰时期的2600,降到了目前的七八百。
考虑到它毕竟是全球限量的限定公仔,七百已经到了二级市场上相对合理的范围内。
2019年前后,泡泡玛特曾因两款疯狂溢价的盲盒大范围出圈。一款是潘神天使洛丽,原价59元,二手市场售价2350元,涨了39倍。另一款是molly胡桃夹子的隐藏款,原价59,二手市场售价1350元。
两年过去了,这两款盲盒的价格也如菲律宾跳水队一般,跳得声势浩大、惊心动魄。潘神的价格,成交价格降至700元,跌价20倍;molly那款,最低降至600。
兴趣消费市场从未如此贴近泡沫的形容。它在短时间内像肥皂泡一般迅速膨胀、映照出绚丽色彩,让所有人都觉得这是长期的巨大商机。
譬如20年《集合啦!动物森友会》与《健身环大冒险》两款游戏的流行,与疫情期间工厂的供货不足,让switch游戏主机的价格由2000左右飙升至3800。
但它也像肥皂泡一般,迅速且悄无声息地大面积破裂。
譬如盲盒领域,盲盒经济火热时期,泡泡玛特的新品在二手市场上几乎不会跌价。热门款式能涨个几十几百,非热门款式往往也就略减个五元十元。
但如今,大量盲盒正在以跳水价格出售。59元一个的系列盲盒中,只有热门款式还能以原价出售。其他的冷门款式价格腰斩,不到30元就能买到。正在进行亏本售卖的既有普通的退坑玩家,也有囤积了大量盲盒、降价出手的二道贩子。
不只是潮玩领域,举目四望,但凡和年轻人的兴趣休闲消费沾上边的,都在经历短期、对比鲜明的“跳水局面”。
21年清明假期,“超级文和友”登录深圳当天出现过现象级排队盛况,排队峰值一度超过五万人,靠前的号码被黄牛炒到500一个。文和友中的茶颜悦色快闪店开业后,有黄牛称排队费每小时31元、配送费100~200元。巅峰时期,有网友称500元才买到两杯。
但10月份,《深圳晚报》的记者探访文和友时却发现,不仅排队的人没了,多家餐厅也出现大量空位。人流量之稀少,不知会让当初多少排队三小时才进场的顾客落泪。
网络热潮来也匆匆,去也匆匆。如此反复几次,再好脾气的消费者也会如《狼来了》故事中的村民,再也没有动力去追逐一时的兴趣。既然过不了多久都会降价,汹涌的人潮散去。那不如,等等再说。
等到最后应有尽有
等等党群体里,不是兴趣泡沫的受害者,就是黄牛的受害者。
他们的钱包曾如流水滴入沙漠般快速蒸发,但如今,他们只想做半个出家人、对一切热潮拈花微笑说:“等一等,就好。”
书桌上摆了四大盒泡泡玛特的阿颖,曾一咬牙花768购入了大热隐藏款。结果7个月后,它降价到了二三百。她咬牙切齿地描述发现降价时的场景,认真程度仿佛在描述自己如何将对象捉奸在床。“某鱼首页是有关联推荐的你知道伐?睡觉前我一打开手机,就看到它推送了同一款,才卖280。”
她确实有一种“被出轨”的错觉,对方“背叛感情”还背叛得悄无声息。若不是平台推送,还不知道当初的热络少年已经变成了无情渣男。
这一刺激让阿颖直接遁入了等等党,学会了在热门款式出来后,不点进任何一个高价链接。只是发布一个帖子——“收XX款,佛系收”,并附上一个远低于溢价的价格。意思是我不急着买,等到有一天它降价了再说。
类似这样的帖子
其实阿颖介意的,并不是500块钱亏了。她买盲盒,本身就没有理财的冲动。她真正介意的是“被骗”的感觉,为溢价盲盒买单时,圈内的自我狂欢也好、舆论对盲盒经济的肯定也好,都给了她一种错觉:“为盲盒花768值得、就应该抢最新的。”
心情随着市场冷静下来后,才觉得年轻人为兴趣买单这一情绪,似乎被过分放大。
相比于阿颖的情绪转变,小林身为等等党的决心要坚定不少。她自认玲娜贝儿的粉丝,但她立志要等到可以原价买玲娜贝儿的那天。尽管如今在二手平台上,它的圣诞限定公仔已被炒到2100元的高价。
小林倒没有什么特殊执念,单纯特别能等。她经历过手办圈的无数次大涨大跌,意识到高价购入时的快乐最多持续一周,其余就是面对二手市场跌价的长期煎熬。小林心态已如得道高僧一般平静,买啥都宁愿慢半拍,座右铭是:“干不是办法,等才有希望。”
18年的大热动画《DARLING in the FRANXX》曾出品了一款拼装模型,原价折合人民币270元左右,她没抢到首贩。眼见着模型价格水涨船高,最高时八九百,去年则普遍是500左右的价格。她不想把钱交给“倒爷”于是一直等,结果真等到了2021年官方突然再版、用原价买下。
她也因此自信,自己会等到玲娜贝儿过气的那天。
看到12月30日曝出5000人在迪士尼园区外排队、游客跪地称“排到尿血”新闻时,小林更是完全丧失了溢价购买玩偶的冲动。“既然是喜欢的东西,难道就没信心一年后依旧喜欢吗?”“现在玲娜贝儿已经变成了黄牛挖出的巨坑,跳进去何必呢?”
与她想法相近的,是为抢PS5摩拳擦掌的程成。带光驱版本的PS5官方定价499美元,折合人民币约3370。但由于疫情影响产能不足,PS5在二级市场上被炒到了7000元左右的价格。
平常上班都得九点起的程成,已经为了抢PS5连续几周在周末8点弹射起床。甚至前一天睡前就让手机停留在抢购页面,以确保第二天睁眼后一打开手机就能抢购。程成这么做的冲动很简单,就是一分钱都不想让黄牛赚,讨厌自己的兴趣或生活被另一群人捏在手里的感受。
于是他需要搜罗了所有官方发售PS5的信息,每周都纠集了一大帮朋友一同上阵抢购。作为只认识口红的直男,甚至连美妆联名款PS5的奇怪招数都试过了一遍。
怎么也逃不出,黄牛的世界
不等党与等等党,原本只是两种不同的消费观念。一群人追求即时满足,今朝有酒今朝醉,等上十天半个月要是热情退散了多没意思。另一群人追求延时满足,等来的快乐要更香。要是热情退散了的话——正好省一笔钱。
正常状态下,选择哪一种消费观念本是个人偏好。但“万物皆可炒”的潮流中,秉承即时满足的人可能会越来越不划算。因为年轻人的兴趣消费已然如稚子怀金、行于闹市,早就被各方盯上。
via @东方网
大众印象里黄牛往往出现在热门、人多的场所,像前面举例的迪士尼、文和友。但实际上,这门生意正在逐渐渗入小众领域。目标明确,盯准了年轻人的爱好。
罗森便利店与游戏《最终幻想14》联名的“巧克力小妖礼盒”,在一天之内被一抢而空。随即网上出现了大量黄牛以三倍价格倒卖,玩家们愤而在论坛、社交平台上刷起了“抵制黄牛”的帖子。
网友投稿称,武汉联动店出现了一位客户拿走60份礼盒,疑似黄牛。
这一事件以罗森便利店、《最终幻想14》官方道歉收场,并表示新的巧克力礼盒将陆续到货。但对《最终幻想14》的玩家而言,此前完全没料到这种小型联动活动也会出现黄牛。
只有圈内玩家才了解的洛丽塔品牌@OZZON_JAPAN公式,贩售的限量裙子被黄牛疯狂哄抢抬价。官方被震惊后决定开放不限量再贩、与黄牛杠上,称“订多少做多少”。
黄牛们不再只跟着热点跑,而是跟着年轻人的兴趣跑。哪怕是体量并不大的小众市场,也被认为“有的可赚”。
某二手平台上,一些正在销售达菲圣诞新品的账户记录显示,他们在卖迪士尼之前,还卖过泡泡玛特、卖过鞋、卖过奢侈品包包、卖过门票。年轻人追捧的风口在哪,他们也就往哪吹。
这门生意之所以会展露出流向小众文化的趋势,显然是相信再小的市场也有利可图。人们早已经默认,年轻人的消费习惯就是早买早享受,为了爱好花大钱也再正常不过。小圈子也曝出过高价传闻,譬如几万元一个头像的绘圈、几千元一条裙子的JK圈。
高价本是极个别的特例,但在消费浪潮的鼓吹之下,年轻人自身都逐步陷入了“为兴趣花大钱”的氛围中。为爱好买单的行为固然没错,可如今,谁也分不清这一行为的限度到底在哪了。溢价要高到什么程度才能停止?圈子要多小才不会被盯上?
这片翻涌着人民币的海洋内,黄牛只是最末端的虾米。真正的大头,是那些市值亿级、鲸鱼般的大企业。大企业们一同构建起了兴趣消费的氛围,黄牛入场,意味着这一市场已经充分成熟。
年轻人乐意为兴趣一掷千金的特性,变成了稳赚不赔的肥肉。这块肉投入池子,大鱼小鱼都会想来争咬一口,哪管咬到的肉是大是小、反正都有油水赚。
即时享受,也顺理成章地成为当下最被商业推崇的消费观念之一。只有即时享受才能孕育冲动、冲动孕育过激、过激孕育潮流,而潮流将养活无数商家、包括黄牛。
匹夫无罪,怀璧其罪。追求即时享受的年轻人,或许只是想对自己好一点、多一些简单的快乐,但如今却极易成为被猎人盯上的羔羊。
在这样的趋势下,或许等等党终将大行其道。毕竟没有谁,会坐以待毙地看着镰刀来割自己的韭菜。