2 月 12 日，微博公布了牛年除夕及春晚的相关数据。2 月 11 日除夕及春晚期间，微博活跃用户数创新高达 2.89 亿。春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超 6970 万条，网友互动量超过 2.6 亿，# 春晚 #话题新增阅读量 76 亿，春晚相关短视频播放量达 18.7 亿。

微博再次成为网友讨论、回顾春晚精彩内容的首选社交媒体平台。在央视春晚播出期间 5 小时，相关内容登上热搜 80 次，其中 #岳云鹏说对了 #、# 春晚到底有几个李宇春 #、# 春晚小品 #等诸多春晚实时热门话题在微博热度持续攀升。

微博红包也在除夕掀起迎新年的高潮，截止至除夕，“让红包飞”活动共吸引了 14.8 亿人次在微博集福牛开福运，有 4204 万人集齐获得福运红包。

此外，微博也在今年开启春节民俗全新社交玩法，围绕 “上微博，聊春晚，云端团圆中国年”的主题，通过 “陪你过年、春晚 pick 站、春晚云派对、春晚话题大赛、春晚段子大考”五大互动玩法陪网友过大年，主题活动吸引了网友的广泛参与。

微博于 2 月 4 日开启的 #春晚 pick 站# 主题活动目前话题量已突破 5 亿，活动吸引了广大网友在微博盘点 #春晚# 高光舞台，为爱豆打 call。

其中，刘德华空降春晚舞台，与 @UNIQ - 王一博 、@关晓彤 同台献唱的《牛起来》目前位于 2021 年央视春晚观众最喜欢节目榜单的第一名，而张也、@卡布叻_周深在央视春晚带来的歌曲《灯火里的中国》、张艺兴 @努力努力再努力 x 带来的《画卷》等节目也受到了网友的喜欢和广泛支持，网友纷纷在微博为其喜爱的节目 “发博加牛”。

日前，微博正式宣布成为 2021 央视春晚官方短视频内容合作伙伴，值得注意的是，这已经是微博连续 7 年与央视春晚展开深度合作。